从烧钱圈地到佛系放养 淘汰赛阶段的社区团购
近日,永辉超市公布了第一季度财报,营收利润均下滑严重。此前被视为线下零售业最大“威胁”的社区团购也早已在历经“烧钱大战”后冷静下来,面临着单量下滑、团长出走、用户流失的危机。据报道,一些社区团购平台的区域供应商订单环比降幅达7成。社区团购遇冷,实体零售为何没有回暖,问题究竟出在哪?
从烧钱圈地到佛系放养
社区团购“门前冷落车马稀”
刘得意(化名)是海南三亚社区团购平台的一名团长,2020年,他加入了“橙心优选”和“京东京喜”两个社区团购平台。“新开的平台补贴力度最大。”刘得意说,自己服务两个平台的主要原因是为了“薅羊毛”,最巅峰时曾在“开团日”一天入账800元。由于有“大额补贴”,社区团购平台往往是“出道即巅峰”,只是供应链总出问题,“有一次拖了半个月才解决。”
如今,团长刘得意的生意从一开始的“供不应求”变得“门前冷落车马稀”,订单量维持在每日2~3单,客户也几乎都是“在附近开店、有做饭需求”的熟客。“现在不少团长都退出了,我们这片只剩2个,我算业绩不错的。”刘得意表示,自己坚持至今只是为了在偏僻的居住地“保持和人类的接触”,并未将其视为可深耕的事业。
不打价格战
社区电商如何挺过淘汰赛?
“互联网巨头的入场对我们的冲击非常大。”量子美食社区电商创始人郑永旗表示,互联网巨头通过“价格战”“挖团长”等方式大肆圈地,导致自己平台2020年的营业额降低了1/3,本地几十家中小平台纷纷破产。作为“淘汰赛”中的幸存者,郑永旗却并不觉得自己幸运。郑永旗说,市场竞争异常残酷,自己靠着健康的经营理念和在地性的行业经验才坚持下来。
对于“社区团购遇冷”这一说法,郑永旗并不认同。他认为,零售业的业态正在发生变革,社区团购是一片潜力巨大的市场,它跟商超不是竞争关系,而是优化资源配置后的有益补充:街头店面依靠地理优势服务往来散客,社区团购则基于“团长推荐”线上销售,产品结构和用户群体都是有差异的。
从市场火爆到归于平稳
社区团购未来方向是“精准服务”
《财经故事荟》撰稿人施静曾对社区团购进行过深度报道,她认为,“质量不稳定”是社区团购平台现存最大的问题,团长本身的工作复杂度和承担的风险也进一步制约了平台的发展。施静表示,只有提高商品和服务的质量,才能有“回头客”,从而让平台获得可持续发展的“生命力”。
“现在社区团购平台遇冷都是暂时的。”施静指出,社区团购未来会进入一个“更加平等发展”的阶段,团购平台未来也应该更加注重“精准服务”,满足消费者的个性化需求。
从“吃干抹净”到“技术赋能”
社区团购平台应充当“赋能”角色
社区团购平台往往依托于成熟的大数据技术,中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为,社区团购平台可通过提供信息服务的方式促进线下零售业的发展。在李勇坚看来,社区团购平台不该凭借技术和体量优势对线下终端“吃干抹净”,而应该充当一个“赋能”的角色。
李勇坚指出,在社区团购平台遇冷的情况下传统零售业仍步履维艰,反映出线下零售业“渠道过长”和“损耗较高”的问题,在面对社区团购平台的挑战时,线下零售业应发挥贴近消费者的优势,积极拥抱新技术,而不是“和它拼个你死我活”。李勇坚认为,如果线下的“街口夫妻店”不断与时俱进,团购平台积极充当好协同者的角色,线下零售业将会迎来“温暖的春天”。
相关阅读
-
大师之境 至衡致美 —— 波摩 X 阿...
2022年3月14日,波摩艾雷岛单一麦芽苏格兰威士忌(Bowmore® Is... -
科技赋能共享办公,创富港打造智慧办公空间
随着共享经济的发展,相对于传统办公室租金大幅上涨、企业租赁成本... -
太古可口可乐中国内地2021表现强劲和向...
2022年3月10日,太古股份有限公司公布2021年度业绩,太古可口可乐20... -
燕园人合集团为女性职员举办2022“三八...
阳春三月,春意盎然。在第112个三八国际劳动妇女节来临之际,为进一... -
新国标推动电动车行业升级!猛犸出行“...
由于两轮电动车使用人数逐年递增,国家为保障电动车的安全使用,遏... -
勤哲excel服务器在物流企业信息化技术上...
物流信息化,可以说是当下非常热门的名词。其实物流信息化最重要的...
- 对老公的17种亲密称呼微信名(对老公的17种2022-11-25
- 世界快讯:实拍澳门游戏机(spam)2022-11-25
- 魔兽真三秘籍(魔兽真三改建)2022-11-25
- 美的空调标志(美的空调标志)2022-11-25
- 如何培养学生的空间思维能力(如何培养学生2022-11-25
- 十滴水洗澡的功效(十滴水打一字)2022-11-25
- 焦点快播:“外国人讲安徽故事·合肥站”宣2022-11-25
- 2022黄山旅游节推出14项主题活动2022-11-25
- 世界微速讯:以群众口碑检验富裕江西幸福江2022-11-25
- 内双画眼妆选择什么样的眼影?内双眼妆怎么2022-11-25
- 眼影选购需要注意哪些方面?眼影是不是越贵2022-11-25
- 深邃欧式眼妆教程 欧美上挑眼线怎么画?-2022-11-25
- 环球观热点:中分刘海怎么打理好看?哪些中2022-11-25
- 适合中分发型的脸型有哪些?2022年短发发型2022-11-25
- 全球今热点:中分发型有哪些优势?方形脸适2022-11-25
- 中分短发发型有哪些?你更喜欢哪一款?|全2022-11-25
- 中分适合什么脸型?刘海中分怎么处理?2022-11-25
- 刘海分开合不上怎么恢复?去理发店可以吗?2022-11-25
- 【世界新要闻】圆脸脸型特点是什么?圆脸适2022-11-25
- 不想中分怎么变回来?哪些脸型留中分发型不2022-11-25
- 环球热推荐:中分刘海留烦了想换发型怎么办2022-11-25
- 热点聚焦:刘海中分怎么解决?刘海剪厚了怎2022-11-25
- 如何让头发快速生长?刚染完头发第二天就洗2022-11-25
- 男士中分适合烫大卷还是小卷?男生烫发发型2022-11-25
- 自然卷应该使用什么样的护发产品?自然卷该2022-11-25
- 月饼分着吃寓意好吗?为什么说月饼吃多了也2022-11-25
- 月饼能煎着吃吗?月饼的吃法有哪些?|环球2022-11-25
- 中秋节该怎么送礼?中秋节后天气会转凉吗?2022-11-25
- 月饼烤完很硬怎么回事?月饼的好坏主要看什2022-11-25
- 十八数藏引入新投资方,深度布局产业化2022-11-25