5G手机市场将进一步扩大 中低端市场或重燃价格战
2021年第一季度,各大权威调研机构开始公布2021年第一季度各大手机厂商的出货量数据,智能手机市场的复苏势头加速。
IDC公布数据称,2021年第一季度,智能手机市场出货量同比增长25.5%,总计达3.46亿台。其中,三星以7530万台的出货量和21.8%的市场份额重回第一,苹果以5520万台出货量和16.0%份额排在第二,国产品牌品牌小米、OPPO和vivo顺势获益,它们的市场份额都比上个季度有所增长,分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五。
Canalys的最新报告也指出,2021年一季度全球智能手机出货量为3.4亿部,同比增长24%,是2015年以来的最高增长。其中,三星电子已经在2021年第一季度重新夺回了全球智能手机市场的头把交椅,超过了苹果。中国智能手机出货量同比增长35%,达到9400万台,增速最快。
OPPO和vivo轮流做国内市场第一把交椅
根据Canalys数据,第一季度欧洲手机市场上,排名前五的分别是三星、小米、苹果、OPPO和华为。其中,三星同比增长21%、小米增长85%、苹果增长22%、OPPO增长了153%。
分区域来看,一季度各区域均展现出强劲的增长势头,而其中最高的增长来自中国和亚太区(不含中、日),作为全球占比最大的两个区域,它们占据全球大约一半的出货量,分别贡献了30%和28%的同比增幅。
而在中国市场,国产厂商地位稳固,OPPO和vivo轮流做国内第一把交椅。Canalys数据显示,本季度vivo以23%份额排在国内第一,群智咨询数据中,OPPO以24.2%排在第一,两者份额相差无几。综合来看,小米排在全球第三,更大的增量来自于海外,OPPO、vivo在国内获取了更多份额。
StrategyAnalytics的最新研究认为,中国对5G技术的快速采用推动了5G智能手机的需求,苹果以及国内厂商OPPO、vivo和小米受益最大,苹果在一季度全球5G手机市场份额达到了30.2%。
5G手机中低端市场重燃价格战
手机市场格局竞争更加激烈,手机厂商们一方面高调宣布进军高端机市场,通过中高端机型获取精准人群购机带来的高利润,一方面打出子品牌Redmi、Realme、iQOO,在5G手机中低端市场重燃价格战,通过“低价高配”来吸引更多消费者增加出货量,市场红海变成了市场血海。
一加科技CEO刘作虎虽然多次表示“只做高端旗舰”,如今却打破不染指中低端手机的誓言。前段时间,一加发布了一加9系列的中端产品一加9R,与日本知名动漫IP迪迦奥特曼进行了联名,搭载骁龙870处理器和4800万像素四摄,8GB+128GB版本售价为2999元,偏向中端的手机争夺市场。
从电商平台国内市场销量来看,iPhone12、iPhone11牢牢占据电商热销榜单前两名,位居热销榜前列的国产高端手机仅有华为mate40Pro一款。而OPPO、vivo、小米则主要夺取了华为让出的中低端手机市场。也就是说,目前国内厂商的主要营收来源还是中低端机型在支撑。
5G手机市场还将进一步扩大
千元性价比手机普及,实际上是5G时代头部品牌对于市场份额的进一步竞争。
近些年,部分人群消费观念开始转变,不再盲目追求品牌,而是寻求性价比与个性化。不仅瞄准了新机市场,也开始在二手市场上淘“低价高配”的手机。转转集团2021年一季度手机行情显示,vivo延续了2020年Q4以来的强势增长势头,成为该季度二手市场上交易量最高的国产手机品牌。此外,华为Mate30Pro(5G)、荣耀9X、小米8和OPPOA5等中低端价位手机仍是二手市场的畅销机型。
转转集团战略数据部分析师表示,作为5G换机潮大年,中低端走量机型对于品牌商来说非常重要。在此背景下,新品市场小米OV这些原本在中低端市场有深入布局的厂商,将有望迎来销量的持续增长,从而抢夺更多市场份额。
realme副总裁、中国区总裁徐起表示:对于realme来说,我们今年会特别关注2000-3000元价位段,这对realme来说尤其重要。
高通公司相关负责人则认为,中国市场5G手机开始大批量进入1000元至3000元的中低价位区间,会促进5G手机市场进一步扩大。
Canalys分析师预计,到2021年,中国市场的5G智能手机出货量中近60%的价格将不到400美元,未来12个月中国的5G手机出货占整体市场出货的渗透率将达到83%。
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