消费市场不断恢复。9月25日，尼尔森发布调研数据，企业管理者认为企业表现的预期持续向好。展望2021，80%的受访管理者预测其所在行业2021年将实现增长，90%认为其所在企业2021年将实现增长。

国家统计局公布的最新数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，为年内首次正增长。

社区店因近场优势，成为了零售商和品牌商争相布局之地。尼尔森研究发现，消费者更青睐于通过近场消费购买特定产品，整体而言，社区店的表现要好于非社区店。在特定品类的销售表现上，社区店呈现出更高的流转率，以小型现代渠道为例，社区店快消品销售单店产出是非社区店的1.25倍，而护肤品和润唇膏等个护品类则达到近2倍。此外，社区店各城市间分布也存在明显差异，因此，定位黄金社区店是制胜市场的关键。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，后疫情时代，品牌、市场面对的是一个愈加风云变幻和更具挑战性的市场。如何在新常态下玩转新游戏，把握新机会，无论是O2O、社区店、还是市场下沉，只了解趋势是不够的。品牌商应充分利用数据的力量，用行动下沉，拥抱不确定性并迅速调整策略，才能成为未来的赢家。

关键词： 消费市场 2021年将实现增长