95后Leo就职于一家金融机构,比较喜欢独特的风格，他对美妆颇有心得，“上妆前要做好保湿工作，男生如果画眼影的话，鼻影也要和眼影统一颜色……”美妆对于Leo这样的95后职场男生来说不仅是寻求帅气，妆后整个人精神和气质上的提升，让他更有自信应对职场。十年前，绝大多数男生都认为涂乳液是件很难接受的事，如今从护肤到化妆，这已经成为95后男生日常生活的必需。据CBNData数据显示，95后男性消费者的购买需求不仅限于洗面奶、爽肤水等基础产品，根据艾瑞咨询的研究，BB霜、唇妆、眼线笔是这一群体的最爱，香水、男士彩妆也是他们偏好较高的产品。

1992年出生的公务员张先生,每天用具有修复功能的护肤品针对自己的敏感性肌肤，“男性化妆护肤现在很普遍，至少我周边的年轻人都不会排斥，当然不要太夸张，旨在提高个人的气质。”张先生表示，自己化妆品的年消费在5000元左右。为此，记者来到武林银泰一楼的化妆品专柜，“不少男士对现场购买还是有一些顾虑的，接受现场美妆体验的就更难了，不过他们的消费能力确实很强，对于男士化妆品很了解，有的专业程度连我们都自愧不如。”某品牌专柜工作人员告诉记者。随着“男性化妆”的概念被大众广泛接受，男性化妆不再是敏感的话题，社会的包容度在不断提升。

记者在采访中了解到，95后年轻人在选择化妆品倾向更专业、细分和高端化，这是基于不同职业、喜好和经济基础决定的;进入职场的男性，会基于职业特点选择定位高端、专业的品牌产品;未入职场的年轻人受网络、影视等美妆潮流影响，在选择美妆产品时更大胆和凸显个性。随着95后男生不断成熟，将给中国的男性美妆市场带来更多的活力，释放更大的市场机会。

有数据显示，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。艾媒咨询分析师认为，男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化，2019年国内的男性化妆品市场将达154亿人民币，男士彩妆成为新兴蓝海市场。

正是基于对这样消费新趋势的洞察，品牌商们纷纷出手：2018年Chanel就推出了男士化妆品线BoydeChanel;日本的中高端品牌THREE推出了男士彩妆线FIVEISM×THREE，这个系列的产品采用的是简单的白色设计，系列十分统一;丝芙兰拉来了直男最爱的漫威做起了联名，推出了超级英雄化妆刷，美国队长盾牌腮红，雷神锤哥四色眼影盘。对于95后男生来说化妆成为了一种展示生活态度和表达自我的重要方式，未来会不会街边开满男士美妆店铺呢?我们拭目以待。(见习记者王健宇)

关键词： 男士口红 男士彩妆