极目新闻记者 曾凌轲

“梅西热”还在风靡。今年6月15日，球星梅西在世界杯夺冠后来到北京工人体育场踢友谊赛，曾让全国球迷狂欢了一把。如今，工人体育场分割、出售当晚球赛的草坪，做成纪念品售价499元一块。在上千球迷希望能抽中购买权时，此举也引来“割韭菜”的质疑。其实，早在10多年前，重大球赛现场的草坪就曾被制作成纪念品出售。2006年德国世界杯决赛球场的草皮如今已溢价上千元。

梅西踩过的草坪售价499一块

【资料图】

8月11日中午12时，梅西在北京工人体育场踩过的草坪开始预售，定价499元一块。

据体育场运营方——中赫工体介绍，此次出售的草坪包括：梅西81秒左脚射门进球区域、梅西1V3连续过人区域、梅西跑动核心区域。3个区域的草坪共制成2023份草坪纪念品和1000份印章。8月11日开始，在微博预售抽签，即转发开售“草坪纪念品”的微博就可视作参与抽签，中签后就可付费购买。首批“草坪纪念品”数量100个，售价499元。首轮抽签截止时间为8月15日中午12时。剩余纪念品将继续分批在小红书、得物等平台预售，还有部分可在线下门店购买。

“晚上10点比赛结束，球迷却迟迟不肯散去，看台上的球迷久久凝望着梅西，凝望着梅西挥洒过汗水的足球场，凝望着梅西81秒左脚射门进球区域……6月15日的北京工人体育场创造了万人大狂欢，承载了梦想与热爱，见证了坚韧与奇迹。”中赫工体在公众号上这样描述这块草坪的故事。并介绍了草坪封存的过程：6月15日晚11点，起草车驶入体育场。此后经历赛后草坪切割、无损带土采集、冷链运输、专业养护等14个步骤。

截至8月11日下午3时，“草坪纪念品”开售的微博已被转发1582次，数百球迷在评论区留言希望中签。不过，卖草坪一事也引来部分网友的嘲讽，认为此举“荒唐”“疯狂”“割韭菜”。

17年前的草坪溢价上千元

极目新闻记者注意到，出售明星足球赛事场地的草皮并非“中赫工体”独创。

2006年，德国世界杯决赛球场的草皮被一家快递公司买下，并以两种方式出售给球迷。一种是原始状态，一种则是经过处理后密封进玻璃，每块草皮定价75欧元（约人民币596元）。

此后，西班牙巴塞罗那2011至2012赛季、2012至2013赛季均有现场草皮出售给球迷。2013年，曼联官方举办This is your turf活动，胜出者可获得25块老特拉福德纪念草坪，例如：鲁尼对曼城倒钩的地方、欧文96分钟绝杀曼城的地方……

如今，在二手平台这些草坪纪念品均有溢价。2006年德国世界杯柏林决赛现场的草皮纪念品售价1599元。2013年曼联老特拉福德草皮售价2013元。2015至2016赛季英超莱斯特城主场王权球场的纪念草皮3999元出售。

在中国，2020年底，国安俱乐部28岁生日之际，球队也曾发售工人体育场纪念草坪摆件，售价399元，共计2020件，每一块草坪均带有专属的独立编号。而CBA则曾出售赛场地板制成的数字藏品。

收藏价值由粉丝判定

杭州孚德品牌管理有限公司是国内第一家直接与国际足联签订授权合同的中国企业。2022年，杭州孚德董事长李宏在接受采访时提及，工人体育场作为建筑有其地位，也留下了许多故事。2020年，在得知工人体育场将拆除重建，他所在的团队建议，效仿2006年世界杯赛事出售草坪纪念品的做法，将工人体育场的草坪制作成纪念品出售。2020年12月，在国安俱乐部生日当天，该草坪纪念品在电商平台以399元/块的价格预售，后其价格在二级市场炒至4000元。“IP最打动人、吸引人的还是它的文化，它存在的价值看你能不能挖掘出来，做到产品上去。”李宏认为。

8月11日，北京社科院研究员，南昌理工学院数字经济研究院院长王鹏向极目新闻记者分析，在中国居民消费能力不断提高的情况下，文体明星周边的开发屡见不鲜，“年轻人愿意为情怀买单，彰显个性，还可以通过消费来找到群体归属。”

至于有人质疑该行为是“割韭菜”，王鹏表示：“可能从非球迷的角度出发，是被割韭菜。但从球迷的角度，他们认为这有一定价值。只要该纪念品制作流程规范，品质有保障，比如绿草不会因为时间长而枯萎、变色等。那么其售价499元就无可厚非。至于其收藏价值，很难有公允的判断，这取决于粉丝的认可。社会日趋多元，消费者的消费理念和价值认同都发生变化，不应求全责备。”

关键词：