极目新闻记者 康旭阳

实习生 唐小宇 张莹莹 胡桓

炎炎夏日，不少武汉市民防晒衣、防晒帽、防晒袖套、遮阳伞、墨镜齐上阵，开启“硬核防晒”模式。7月2日，极目新闻记者走访发现，今夏防晒市场用品进一步升级，除了防晒衣、遮阳伞等常见装备外，“脸基尼”等防晒面罩、面纱也成为爆款。

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业内人士称，随着消费者对健康、美容的重视，防晒市场产品需求愈趋多元化、个性化以及专业化，价格区间也较大。不过消费者在选择产品时，不要盲目跟风，应注意产品性价比，根据需求选择适合自己的产品。

武汉某品牌店的防晒产品（极目新闻记者康旭阳摄）

“脸基尼”防晒面罩畅销

7月2日下午，在武汉荟聚中心一家防晒品牌店内，一些消费者正在挑选各式各样的防晒装备。

“暑假准备考驾照，太阳太毒了，练车很晒，准备全副武装，把自己裹严实了。”武汉大二学生钱晶晶告诉极目新闻记者，除了防晒冰袖、遮阳帽外，她还选购了一款防晒面罩，“在网上看到博主推荐的‘脸基尼’，能从脸一直武装到脖子，试戴了一下感觉还不错。”

上述门店店员介绍，今年除了凉感防晒衣、真丝冰袖外，“脸基尼”防晒面罩也很畅销。“有好几种款式，只遮面部的以及面部加帽檐的、加护颈的，从额头到面部再到颈部，都能遮住，还挺实用的。”

防晒品牌业内人士介绍，“脸基尼”本是一种游泳时使用的尼龙防晒头套，近年来随着人们对防晒需求的多样化，以及对脸部防晒更加重视，防晒市场普遍借鉴“脸基尼”的设计形式，推出各式各样的防晒面罩，“很多消费者觉得，防晒霜加面罩，化学、物理双重保护，防晒效果更好。”

电商平台上，各式各样的“脸基尼”防晒面罩同样是爆品，有的品牌店铺单品月销量已突破3万单。

价格区间大贵不一定好

极目新闻记者注意到，各品牌“脸基尼”防晒面罩大多以“冰感、透气、防晒”为卖点，但价格差别较大。

电商平台上的“脸基尼”产品（网络截图）

例如，某电商平台销量前十的“脸基尼”防晒面罩中，有品牌带帽檐遮脸护颈一体式“脸基尼”，售价为24.8元；而另一品牌同功能的一体式“脸基尼”售价则为129元。

越贵的“脸基尼”是否防晒效果越好吗？

“贵不一定代表防晒效果更好，普通衣物和面罩也是有一定的防晒功能的。”上述防晒品牌业内人士表示，价格不同可能是品牌产品的面料、设计和工艺的成本不一样，消费者选购时应注意产品是否标注了UPF防晒参数等信息，“虽然贵的不一定就更好，但太过便宜的也不建议购买。”

电子商务领域专家洪勇也表示，同类防晒面罩的价格差异主要取决于材料、工艺、品牌溢价等方面。一般来说，防晒效果好的材料成本会更高，制作工艺也更为复杂，因此价格会相对较高，“但并不代表价格越贵，防晒效果就一定越好，消费者需根据自身需求和预算选择适合自己的产品。”

防晒市场产品愈发细分化

极目新闻记者注意到，除了“脸基尼”外，刷手机防晒两不误的防晒手套、适合开车族的防晒披肩、防晒丝袜、防晒腮红口罩等适合不同生活场景的防晒产品，也是今年防晒市场的新宠。

今年淘宝天猫618数据显示，服饰类防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数是过去的2到3倍。其中，最火爆的防晒丝袜销量增长四位数。另一个防晒爆款装备是“防晒腮红口罩”。这种口罩最热销的“色号”下半部分是白色，上半部分渐变为粉红色，戴上后，粉红色恰好在腮红部位，远看就像化过妆、打过腮红一样。

“适合各类生活场景的防晒产品畅销，是防晒市场创新、防晒产品多样化的体现。随着消费者对健康和美容的重视，防晒市场也越来越呈现高端化、个性化、专业化以及产品细分化趋势。”Co-Found智库新经济行业研究负责人汪丽认为，此外，随着品牌竞争加剧，各品牌不断推出更加精致的防晒产品，涵盖品类更广泛，满足消费者的不同需求。不过，消费者在选择产品时应注意产品性价比，不要因为品牌或价格因素，忽略了产品本身的性能与效果。

洪勇也表示，如今消费者对于防晒产品的需求不再仅仅是简单的遮阳，而是要求更加专业、全面的防护，因此当前防晒市场产品细分化明显。“防晒市场的高端化和产品细分化是市场发展的必然趋势，对于消费者和行业的发展都具有积极意义。但防晒企业在不断推出新产品、追求高端化的同时，不能忽视产品的基本功能和安全性，在生产过程中建议采用环保材料和工艺，实现可持续发展。”

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