最新消息:喝AD钙奶长大的90后,会为AD钙牙膏买单吗?
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶”,不过很少有人会想象,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案的童装。
(资料图片)
近日,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?
去年年底,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类,价格在119-559元不等。
中新财经注意到,目前线上渠道的娃哈哈童装,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识,打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。
在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力,那么近一个月以来,成交数据如何?记者查询发现,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件,有的商品的成交数量甚至为0,抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺?
无论是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道,2002年,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作,并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”;2021年,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。
尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂的营销过后,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。
然而如今的饮料行业,已是风云变幻。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们的下一代,仍需要时间去验证。(完)
关键词:
相关阅读
- 最新消息:喝AD钙奶长大的90后,会为AD钙牙2023-01-13
- 最高法再发布贯彻实施民法典案例:对“和稀2023-01-13
- 全国寒潮群聊地图出炉 你是冻哭组还是氛围2023-01-13
- 每日速讯:国家发改委谈今年物价走势:保持2023-01-13
- 2022年CPI同比上涨2.0% 2023年物价会如何?2023-01-13
- 速读:春运返程火车票开抢 请收好这份出行2023-01-13
- 有风的地方就有风景2023-01-13
- 天天快播:市场多空平衡或随时打破2023-01-13
- 湖人将在本周六试训考辛斯2023-01-13
- 【世界时快讯】武汉疾控专家提醒市民做好防2023-01-13
- 转阴后难入眠或是心病作祟 临床心理专家提2023-01-13
- 武汉东西湖邀您体验民俗年味 全球聚焦2023-01-13
- 跨年消费季点燃武汉年味烟火2023-01-13
- 我国首例人工合成角膜移植手术在武汉完成2023-01-13
- 寒潮预警升级!降温图又变紫了 入冬以来最2023-01-13
- 弄假成真评剧_弄假成真_每日热讯2023-01-13
- 佳能50d单反相机价格_佳能50d单反相机2023-01-13
- 长航石首派出所多措并举,筑牢春运长江水上2023-01-13
- “携手童行 把爱带回家”,共同撑起青少年2023-01-13
- 当前聚焦:湖北布局新建3家省基础学科研究2023-01-13
- 特色康复效果明显 94岁新冠病友痊愈出院2023-01-13
- 武汉汉南:飞行“小喇叭",护航电力线路安2023-01-13
- 湖北省第三人民医院开展新冠病毒感染医疗救2023-01-13
- 武汉汉阳:以有力监督守好困难群众救助金 2023-01-13
- 当前资讯!武昌区:人大代表“进选区、亮身2023-01-13
- 优化营商环境:人大代表解决漏水顽疾 “敲2023-01-13
- 江汉大学:力争率先实现“双一流”建设新突2023-01-13
- 武汉地铁最长地下区间双线贯通2023-01-13
- 【全球新视野】应城市黄滩镇:做好安全隐患2023-01-13
- 应城市陈河镇:慰问关怀“无接触”,情意暖2023-01-13