霸榜双11的洗面奶王者来了。

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曾几何时，拥有一支韩国爱豆或当红演员同款色号的口红，是无数中国年轻女性们走在时尚前沿的象征。但没有谁能始终站在风口之上，近几年，韩妆品牌们逐渐“降温”，尤其是在线下市场，规模不断萎缩。在线上，韩妆也遭遇了国货平价彩妆品牌崛起的冲击，其式微似乎成为行业共识。

然而今年双11以来，K-beauty却上演了一场逆袭之战。就在近日，平价韩妆品牌菲诗小铺THE FACE SHOP引发购买热潮，千万级美妆头部KOL勇仔力推菲诗小铺洗面奶，品牌更是屡次登上其直播间，菲诗小铺洁面的六大肤质专研受到勇仔和消费者的一众认可。

千万级美妆博主力推，菲诗小铺霸榜洁面榜单

“这两款菲诗小铺的洗面奶都是芦荟的，深蓝色适合男生，清洁度比较强，浅绿色适合女生比较温和，而且用量也很省，一点点就可以揉搓出超多细腻泡沫。”视频中，美妆博主勇仔leo正在给粉丝安利近期发掘的好物，菲诗小铺洗面奶凭借着高品质和高性价比位列其中。

作为当前超火的美妆博主之一，勇仔leo最初凭借“反差色化妆”闯进用户视野，单条视频获赞一度突破150万，一周吸粉近百万。今年，勇仔leo更是迎来了流量大爆发，抖音粉丝量超过852万，被众多网友称为“最想教会我化妆的美妆博主”，而这位全网极具影响力的头部KOL此次力荐菲诗小铺，无疑是对这个韩国品牌产品力的极大肯定。

作为很早进入中国市场的韩妆之一，菲诗小铺在国内有着坚实而广泛的用户基础，品牌一直推崇的自然护肤更是影响了一代人的护肤理念。菲诗小铺通过借助头部代运营商丽人丽妆的高效精准营销、全域精细化运营，进一步赋能、加持和推动顺利转型。菲诗小铺在线上市场可谓开启了“第二春”。

以刚刚过去的双11为例，数据显示，仅双11前4小时，菲诗小铺氨基酸洁面销量环比618同期增长137%，温和洗面乳两支套装在天猫洗面奶好评榜中位列第七，累计有1.1万人加购该产品，年度累计6340人回购，这样的回购率也反映了消费者的产品忠诚度。

过去一年，在疫情的大背景下，在全民消费力下行的经济环境中，菲诗小铺天猫店铺的C端热度依旧不减，仍拥有几百万访客和百万平台关键词搜索量，洁面品类更是强势霸榜双11五大细分榜单。官方数据显示，今年，菲诗小铺洗面奶Q2、Q3、Q4（截至11月底）销量同比Q1分别上涨181%、431%、299%，更有用户表示：“这个宝藏品牌陪伴自己从女孩到妈妈，用过许多大牌洗面奶，最后还是选择了菲诗小铺”，品牌影响力由此可见一斑。

六大肤质细分，基础品类也要追求极致产品力

近几年，无论是海外巨头还是国产品牌纷纷把精华和乳液面霜作为主力品类，投入巨量资源进行推广。不过，在站外种草、站内直播等多种方式的密集轰炸之后，用户的购买需求有所透支，部分品类增长放缓甚至出现下滑趋势。

有意思的是，之前用户关注度较低、竞争相对不激烈的一些细分品类却在逆势快速增长。例如面部清洁类产品去年1-5月累计增速达44%，远高于美容护肤品类整体11% 的同比增速。连续几年的高增长之下，面部清洁品类的整体体量已经和精华、面霜、面膜等传统大赛道并驾齐驱，可见洁面这个细分赛道的潜力巨大，菲诗小铺显然看到了这一前景，并不断强化品牌在这一领域的记忆点，形成领跑优势。

一方面，菲诗小铺进行了产品体系升级，洗面奶从氨基酸+皂基体系转型纯氨基酸体系，添加11种氨基酸复合成分，产品的pH值为中性，微米级泡沫细腻绵密，可以深入清洁毛孔中的油脂和灰尘，甚至可以轻松卸除防晒和隔离，让洁面过程的肌肤体验更加温和清爽，满足消费者对于洁面所有的基础需求；与此同时，菲诗小铺的洗面奶还贴心地根据肤质打造了六款，分别针对男士混油肌、男士油皮油痘肌、女士混油肌、女士干性\偏干肌、女士油性肌、敏感肌，极尽满足消费者对于洁面产品的功能诉求，让每一类人群都能找到专属的洁面产品。

正是这番对产品的专注与用心，收获了一众消费者的积极反馈：“温和”“泡沫丰富”“洗面后不紧绷”“大干皮终于找到专属洗面奶啦”“便宜大碗的平价好物”……很多时候，洁面产品没有能够在头部护肤品牌的产品版图中抢到重要的位置，这就使面部清洁市场出现了与其他护肤赛道不同的发展机遇，窥见这一机遇的菲诗小铺品牌通过深刻的消费者洞察，找到了品牌的价值，并再一次收获市场的关注，让大众看到了老牌韩妆的产品实力。

无数人在苦苦探寻新消费时代下打造爆品和网红品牌的独门秘籍，殊不知，无论时代如何变迁，有生命力的品牌总是需要扎根在产品力之上，这是商业的本质。菲诗小铺此次的爆火，是市场对专注打造优质产品的品牌的嘉奖，而对于用户而言，这种品质的进阶自然是越多越好。

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