神龙,是否有悔?
近日,神龙公司在内部会议上宣布了最新的组织机构调整方案,旗下的东风标致和东风雪铁龙进行品牌整合。
调整内容包括:加强营销领域统筹管理,按 " 五统一、一维持 " 整合双品牌组织资源。
其中 " 五统一 " 是指:统一的车型平台管理、统一的销售策略、统一的区域管理、统一的客户运营、统一的公关团队。
【资料图】
" 一维持 " 是指:维持独立的品牌形象和调性。东风标致市场营销分部回迁武汉,结束双品牌营销分部与总部职能机构不在一处的历史,为双品牌的协同发展在体系上减轻负担。同时变革薪酬激励机制,加大绩效激励。
为什么要说“一维持”?给人的感觉就很不好——好像一直在维持着。
根据调整方案,神龙汽车的燃油车将在现有基础上,双品牌保留6款左右,在造型、动力和智能网联等方面来提升商品竞争力。
推进双品牌网络融合,就是将两大品牌的4S店合二为一,发展成双品牌店;如果在同一城市有多个网点,在各方认可的前提下互为二网。
也就是说,您之前看到的任意一家神龙汽车经销商,不论是标致品牌还是雪铁龙品牌,接下来都将销售双品牌车型。
据悉,神龙汽车此次变革是痛下决心,不破不立,拼死一战。这一举措将有助于提高公司的市场竞争力,实现业务的协同发展。
按照神龙方面的规划,营销领域被整合为品牌发展中心、数字运营中心、营销中心、客户服务中心四大中心,分别由贺勇、李旸、马磊民和刘国权任总经理。
尽管神龙汽车坐拥两大品牌,但旗下产品却并不多,能够走量的车型不要说是屈指可数,几乎就没有。
实际上,标致和雪铁龙,两家的驱动平台、发动机和变速箱是一样的,两大品牌的同级车区别主要是设计。
虽然两个品牌在市场上各有所长,但随着市场竞争日益激烈,品牌定位的不明确也让两大品牌在市场上愈发边缘化,市场份额逐年下滑。
数据显示,今年1-5月,神龙汽车累计销量36560辆,同比下滑23.58%。据悉,2023年神龙汽车将挑战15.5万辆目标,而目前目标完成率仅为24.37%。
资料显示,神龙汽车成立于1992年5月,由东风汽车集团与标致雪铁龙集团共同出资成立,是国内成立时间最早的合资车企之一。
神龙汽车曾量产过富康这样家喻户晓的车型,2015年曾经达到年销70万辆的巅峰,也算是火过大江南北的汽车品牌。
那时候,富康、捷达、桑塔纳,堪称国内销量最火爆的车型,尤其是富康,其技术是三款车型里最先进的。
彼时或许谁都想不到,仅仅过了5年,也就是在2020年,神龙汽车年销量就跌至才5万辆出头的低谷,连生存问题都无法保证了。
看着销量不断下降,神龙汽车也曾努力过。就在近两年,这两个品牌相继推出了雪铁龙凡尔赛C5X与全新标致408。
这两款车内“卷”严重,因为它们不仅在产品上让人眼前一亮,更重要的是它们在售价上也基本与国产车一致。
一路走来,神龙有悔,最悔的应该是没有将曾经的辉煌持续下来。
神龙的陨落,原因是多方面的,除了产品力问题,中法文化的差异也是难以逾越的鸿沟。面对懒散的高卢鸡,聪明的九头鸟也无能为力。
由于中法双方在品牌定位等诸多方面没有达成一致,双方虽有妥协,但神龙旗下两大品牌仍始终无法在市场上呈现出清晰的品牌定位。此外,体系的冗杂也使品牌难以针对市场信息变化做出快速准确反应。
再说几句
法系车,在欧洲市场仍拥有强大的号召力,但在中国市场的销量却降至冰点,简单来讲就是卖不动。
说实话,法系车早就失去了最好的发展时机,即便它们现在已拿出比较有诚意的产品,但消费者并不如以前那么捧场了。
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