全球关注:深度 | 降了,蔚来李斌低下高傲的头!
今年3月份,随着全球汽车行业的竞争越发激烈,湖北地区在中国汽车行业率先发起了降价潮,前后有超30个汽车品牌加入降价大军;比如上汽通用、上汽大众、特斯拉、小鹏汽车等均推出了降价政策。这中间有的车企是因库存压力大,跟着降;有些车企则是为了“活着”,选择被动跟随。不管怎样,这场汽车降价狂潮,不仅让消费者乐开了花,更让汽车4S店变成了“菜市场”。但是,也有一些像起亚、奥迪、蔚来这样的个别车企明确表示不降价,不随“大流”。
(相关资料图)
关于汽车降价的问题,早在2021年2月6日,蔚来CEO李斌在央视一档《遇见大咖》的节目中,李斌坚定表示,不会降价,且有希望与奔驰、宝马、奥迪所在的豪华车细分市场实现天下三分有其一。李斌表示「蔚来坚决不会降价」:对老用户要心存感恩,应该善待他们。如果多赚一些钱,也是要多建一些基础服务。蔚来绝不会以降价的形式来换取市场。李斌认为,一味地降价会形成汽车行业的恶性竞争;他不认为降价是特斯拉应对中国市场激烈竞争的一种方法,特斯拉在中国市场有定价权。
造车新势力之所以被称为“蔚小理”,就是因为从2018年蔚来开启交付到2020年,蔚来汽车一直占据着造车新势力第一的宝座,但到了2021年,蔚来开始被小鹏汽车赶超。
今年4月份造车新势力的销售公布,蔚来汽车销量为6658台,环比下跌了35.85%。而理想当月销量达到了25681台。数据销量一出,铺天盖地的消息都在分析蔚来是不是开始掉队了。确实,从2月份开始,理想、埃安、哪吒、零跑等车企先后在销量上赶超蔚来,让蔚来滑到了第八位。
关于蔚来汽车“掉队”讨论甚嚣尘上,李斌还一直强调自己和哪吒、小鹏存在不同的产品定位,销量上的差异在所难免,但外界更喜欢以销量结果论输赢。蔚来汽车内部人士对外表示,蔚来汽车4月份销量表现不佳,是受产品切换期影响;上海车展之后,蔚来又开启了大规模的新旧产品迭代。
随后的5月份,蔚来、小鹏、理想、哪吒、零跑以及极氪发布的造车新势力5月销量排名与4月一致。理想汽车交付新车2.83万辆,蔚来继2023年4月销量大幅下跌之后,5月的销量也是再度卡在了6字头,销量仅为6155辆,比4月份还差,排在了榜单的第七名。截止目前,蔚来在2023年1-4月的累计交付量为37699辆,而李斌预计的全年销量目标是在25万辆左右,这也意味着在剩下的8个月的时间里,蔚来的月均销量需要达到2.5万辆以上才有可能达成目标。2这对现在的蔚来而言,几乎是个impossiblemission。
目前蔚来在售的车型达7款之多,也是新势力品牌中在售车型最多的,但这7款车型没有一款是能特别走量的,由于目前蔚来还处在平台换代的阶段,实际的主力车型只有ET5和ES6,而原本承担销量重任的ET5早期受制于产能和交付节奏等问题,也未能成为有效助力销量增长。产品矩阵最为丰富,为何销量却不涨反降呢?一方面蔚来当下的产品正处于新旧更替期,导致品牌矩阵略显混乱;另一方面,如今面临的市场环境明显要比以往恶劣,竞争激烈。
6月12日,蔚来汽车正式宣布价格权益调整——“全系新车官降3万元”。之前喊着不做 30 万以下车型的蔚来,这次主动把 ET5 的售价拉低到 29.8 万。就连上个月底刚刚发布的新车,第二代 ES6 ,也是破天荒迎来了 “ 上市即降价 ” ,从368000元降到338000元。消息一出,蔚来CEO李斌之前各种 “ 蔚来绝不降价 ” 的发言截图也在疯传,广大网友终于等来了李斌打脸的时刻!在销量下滑的巨大压力面前,蔚来李斌不得不低下“高傲”的头。
蔚来从成立至今,曾经也有过艰难的时刻,2019年新能源车补贴退坡,7月新能源车销量同比下滑3%,环比腰斩,三年内首次出现负增长。当时蔚来拿不到任何融资,而是靠着老车主转介绍,终于在当年4季度交付了8000多辆车,一举帮蔚来度过了“至暗时刻”。
销量持续低迷让蔚来在财务上承受巨大压力。最新的财报数据显示,蔚来的总资产为962.64亿元,总负债686.17亿元,资产负债率达到71.28%,远高于理想、小鹏等。蔚来换电模式的巨额投入、新平台和子品牌的开发投入,以及坚持极致用户服务所带来的成本,这些都让蔚来花钱巨大。2022年蔚来全年净亏损为144.371亿元,同比增长259.4%,不仅创下了新纪录,在造车新势力当中也可以说是一骑绝尘。
车市独评
2023年以来,中国新能源车市发生巨变,过去新能源汽车供不应求,而现在各品牌产量激增,让消费者拥有了更多的主动权。降价的确并不是车企的最终出路,但是对于蔚来这种上市公司,持续几个月的销量下滑,将大大降低品牌口碑和投资人的信心,恶性循环,李斌脖子再能抗也顶不住各方面的压力,不降价缓解蔚来销量压力,那就验证了李斌在蔚来发布会上接受采访时半开玩笑的说:“从现在到年底阿尔卑斯发布的大半年间,如果我们还是每个月一万辆(的销量),我和(秦)力洪都要找工作去了。”
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