如今的汽车市场，燃油车正在逐步让出主流的市场地位，这是不争的事实。而基于这一背景下，谁才是压力最大的？当然是那些主销燃油车的车企。眼看着市场份额在被新能源车一点点瓜分，这些车企应该怎么做？每家车企的答案也并不相同，有的选择简单粗暴的“掀桌子”，把价格打下来；有的选择专精于品质，试图与新能源“硬碰硬”。当然，也有部分车企二者兼备，在坚守品质的同时，不断降低消费者的购车门槛。就比如长安欧尚，正是在坚持这个思路。

(相关资料图)

长安欧尚有多成功？多说无益，在刚刚开幕的2023重庆车展上，长安欧尚对外公布了这样几组数据：“长安欧尚Z6上市一周年突破10万销量”、“累计用户突破100万”、“长安欧尚Style App粉丝突破1000万”、“元宇宙创新直播观看量破1亿”。这一串串数据的背后，无疑凸显了长安欧尚在销量层面的成功。

也有人说，长安欧尚能成功，是不是全靠车价低？其实这个问题很简单，纵观如今的燃油车市场，与长安欧尚同类型甚至价格更低的品牌并不少，它们为何没能获得如此成就？答案其实很明显，就是因为产品达不到消费者的需求。

而长安欧尚的产品，之所会被百万用户青睐，必然有诀窍。就拿主销的欧尚X5 PLUS来举个例子，作为当下欧尚品牌中比较受年轻人追捧的产品，欧尚X5 PLUS成功的诀窍是什么？

首先，是在于高品质的动力。不同于很多品牌在降低车价时拉低产品机械素质的做法，欧尚X5 PLUS搭载的这台最新一代蓝鲸1.5T发动机，最大功率可达到138kW，峰值扭矩300N·m。匹配蓝鲸7速双离合变速箱，零百加速成绩轻松达到8秒以内，搭配上同级别不多见的前后独立悬架，让年轻用户不仅能体验到酣畅淋漓的加速，还有精准的操控性。

与此同时，为了尽可能满足年轻人的喜好，欧尚X5 PLUS还在整车的智能化方面下足了功夫，比如其搭载了OnStyle5.1智慧快乐座舱-年轻特别版、FaceID3.0人脸识别系统、30英寸环抱智慧三联屏，无论是视觉上还是实际的使用体验上，都可谓相当出彩。

而在大家比较关心的品质感上，虽然欧尚X5 PLUS的价格不高，但是却在不少地方体现了出色的品质感。比如，全车拥有115处NVH静音设计，而且还有全方位气囊保护和冷热温控扶手箱，这些按常理来说都不是这个级别的车型必备的水准，但是欧尚X5 PLUS都做到了。

当然，除了欧尚X5 PLUS外，包括欧尚X7 PLUS、欧尚Z6、欧尚Z6智电iDD，也都凭借着自身强大的产品力在各自的细分市场表现优异。如今的长安欧尚，可谓是多点开花。

然而，除了产品做得好之外，长安欧尚还在营销方面始终处于前列。就比如上文提到的长安欧尚Style App，作为行业首个开放式车生活分享平台，该App“出圈”是有道理的。近600个圈子的设置，使得每一位用户都可以根据自己的爱好，找到属于自己的“小圈子”。如此为用户着想的做法，又怎么可能提升不了用户粘性？

而此次重庆车展上，长安欧尚还邀请了1000万粉丝的代表成为了“欧客伙伴家”的理事长和主理人。而这个组织的意义，就在于推动长安欧尚和用户的关系更进一步，让更多用户参与到长安欧尚的共创中。与此同时，“欧客伙伴家”还将依托官方资源，广泛开展影响全国各地、覆盖线上线下的车友活动，为更多用户提供结交好友、沟通交流的平台。

可以看出，长安欧尚拥有今天的市场地位和销量并不是偶然。做好产品、做好营销看似是两件事，其实也是相辅相成的。只有二者都达到用户的满意，才能持续提升销量和口碑，大家说是不是这个道理？

关键词：