【汽车人】广汽埃安5月销售4.5万辆,坐稳新BAT三强_每日消息
作为传统车企集团转型的全新品牌,埃安在短短几年间成为“新BAT”的三强成员,其经验与路径值得详细探讨。
(资料图片仅供参考)
文 /《汽车人》张恒
广汽埃安5月销量45003辆,同比增长114%,已连续三个月破4万辆。
广汽埃安2023年的目标是保50万辆、争60万辆,增长率至少要达到84.5%。目前的表现来看,年度目标大概率能实现。
广汽早先把埃安归为新势力品牌,但如今其它新势力的销量已完全不够看了。当下的国内市场,比亚迪、特斯拉和埃安的三强格局已初见雏形,被称之为“新BAT”(“B”即比亚迪、“A”指埃安、“T”则是特斯拉)。
埃安何以能够在激烈的竞争中步步为营,晋身三强?
首先是因埃安旗下产品尺寸、空间、做工在诸多竞品之中一骑绝尘,驾乘舒适感完全是越级的存在。
其次是埃安车型的续航长,竞争力更突出。新能源车的续航里程,一方面是看官方标称,而埃安就是同价位中“分量”最足的;另一方面是用户口口相传,广东大街小巷中埃安随处可见,就很说明问题。
再次是埃安车型的质量好、问题少。埃安有广汽集团的体系力做背书,依托广汽多年的造车经验,在技术研发、规模化生产、成本控制、营销服务都能做得更到位。
也就是说,埃安的竞争力来自越级体验与体系实力。随着新能源汽车下乡政策导向日益明确,相关政策落地有望进一步刺激车市,高品质、强体验的车型将进一步下沉市场,对埃安无疑是新契机。
在广汽集团的2022年年度股东大会上,总经理冯兴亚表示:提价是应对成本恶性上涨的对策。而改善收益是通过品牌溢价、商品溢价来实现的。埃安推出的新品牌昊铂Hyper,是一个高端品牌,相信品牌的溢价将会给埃安带来新的收益。
广汽埃安总经理古惠南曾说,AION会沿用G标,昊铂则会选用爱神箭标,且双方产品会分离销售,打造全新的销售渠道。昊铂作为高端品牌面向高端消费人群,定位科技的领先、性能的极致、安心的服务,展现高端品位。
新能源车的头部品牌优势正快速扩大,销量处于二三线的品牌则迅速掉队。作为传统车企集团转型的全新品牌,埃安在短短几年间成为“新BAT”的三强成员,其经验与路径值得详细探讨。【版权声明】本文系《汽车人》原创稿件,未经授权不得转载。
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