面对“内卷”的竞争环境,北汽蓝谷要做长跑型选手 热门
在通过保供应、保生产、保交付等方式“稳住大盘”的同时,拳头品牌极狐在近期优秀的表现,为北汽蓝谷的发展打了一剂强心针。
在近两年的全球汽车市场中,增速迅猛的新能源汽车一直都扮演着关键的“火车头”角色。
作为国内最早进入新能源领域的车企之一,北汽蓝谷于近日发布业绩报告。报告显示,北汽蓝谷主营业务收入快速增长,产品结构改善效果显著,2022年整体财务状况良好,实现营业收入95.14亿元,同比增长9.40%;极狐车销售收入占整车收入的比重由2021年的26.13%提升到43.02%,高附加值产品结构改善明显。
【资料图】
2023年第一季度,北汽蓝谷实现营收24.97亿元,同比增长44.25%,归属上市公司股东的净利润为亏损8.92亿元。其中,极狐汽车3月实现交付2305台,环比增长273%,同比增长212%,创下品牌发布以来的历史新高。
北汽蓝谷、北汽新能源总经理代康伟对记者说:“2022年全行业都面临着零部件配套资源紧缺的压力,北汽蓝谷多方协调保供促生产,保障产品资源促交付,保障经营性现金流充沛,展现了承压能力、应变能力和抗风险能力。”
统计数据显示,截至目前,在北京市20万-35万元细分市场中,极狐以8.8%的份额排名第三,仅次于特斯拉和比亚迪。
在通过保供应、保生产、保交付等方式“稳住大盘”的同时,拳头品牌极狐在近期优秀的表现,也为北汽蓝谷的发展打了一剂强心针。北汽新能源常务副总经理张国富透露,2022年极狐品牌批发1.26万辆,同比上涨110%;零售1.19万辆,同比上涨146%;批零销量实现双翻番。
今年以来,面对更为激烈的新能源汽车市场竞争,极狐用出色的品质和服务保持住了向上发展的势头。统计数据显示,截至目前,在北京市20万-35万元细分市场中,极狐以8.8%的份额排名第三,仅次于特斯拉和比亚迪。
“在业绩和产品不断向上的背景下,2023年我们的首要任务是‘上量’。”代康伟透露,北汽蓝谷要利用极狐阿尔法S、T森林版和考拉的产品矩阵,全面突破15万-30万元的纯电市场,并树立清晰的品牌形象,建立品牌认知。此外,还要通过组织、流程、业务的变革调整,提升运营能力。
在代康伟看来,2023年的新能源汽车市场已开始从补贴驱动过渡到了市场驱动,消费者需求变得更为多元化、个性化,大而全的产品不再是首选,针对性更强的细分产品开始成为行业全新方向。
在北汽蓝谷、北汽新能源总经理代康伟看来,2023年的新能源汽车市场已开始从补贴驱动过渡到了市场驱动,消费者需求变得更为多元化、个性化,大而全的产品不再是首选,针对性更强的细分产品开始成为行业全新方向。
“当我们看到宝妈们的‘衣食住’都有了标准,也有了对应标准的产品,唯有‘行’的领域是空白,这一洞察让极狐恰逢其时地推出新产品考拉。”代康伟表示,“极狐的洞察,就是要善于发现客户需求,找到他们的痛点与痒点。”
她透露说:“极狐共有6条产品线,目前利用了3条,接下来3条产品线会在2024年一季度进一步补强和丰富整体产品矩阵。我们的6款产品面对的目标人群都不一样,会针对各人群的移动空间等进行创意开发,同时这些产品都将深深地打上‘洞察、智慧、极致’的极狐烙印。”
代康伟直言,想要率先抓住市场机遇,不仅要做先行者,还要做场景造车的建设者。未来,考拉也将与代表极致技术的极狐汽车现有产品一道,组成更具体、更充实的产品矩阵,有助于极狐占领更多的市场份额。
有业内人士分析称,随着满足细分用户群体需求的新品陆续上市,极狐将迎来产品大年,有望进一步提振整体销量,促进收入提升,改善目前的财务状况。
按照规划,极狐的运营门店将在2023年内从现有的188家增加至279家,直营店计划新增至33家,并在2025年实现覆盖超过100座城市、超过380家网点的营销服务网络规模。
北汽蓝谷将继续加大研发投入,稳固技术品牌优势,深耕创新技术研发,保持同行业较高水平,加快推进公司向高端智能化转型。
与此同时,极狐还将进一步完善补能网络。目前北汽蓝谷已建成31座极狐专属补能站,计划在46万根合作充电桩的基础上,在年底前扩充至55万根充电桩,让用户能够在全国300多个城市实现即插即用功能,进一步提升充电便利性体验。
张国富对记者说:“我们是实力型的长跑型选手,是品牌发展长期主义的坚定践行者,我们有充分的技术、产品、生态储备,也有坚定的信心将极狐打造成为一个商业成功的高端新能源品牌。”
除了在产品和销售渠道上发力外,北汽蓝谷还持续进行研发能力建设,加大对智能网联技术、三电技术、快充技术的投入力度。
记者了解到,近日,北汽蓝谷向特定对象发行股票申请已获得证监会同意注册批复。本次非公开发行股票募集资金不超过80亿元,用于面向场景化产品的滑板平台开发项目、整车产品升级开发项目、研发与核心能力建设项目及补充流动资金。其中,17亿元将用于面向场景化产品的滑板平台开发项目。
“接下来,面对高度‘内卷’的行业环境,北汽蓝谷将通过内部降本增效,优化资产结构,盘活资金,提升产能利用率等措施,实现营业利润减亏。”代康伟总结说,“我们将继续加大研发投入,稳固技术品牌优势,深耕创新技术研发,保持同行业较高水平,加快推进公司向高端智能化转型。”
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