随着2023年上海车展的正式开幕，一个属于电动化时代的汽车产业新格局正在展现在世人眼前。随着新一轮科技革命和产业变革加速推进，汽车正经历着从燃油车向新能源车、从机械化向智能化、从出行工具向数字生活空间转变，汽车产业结构、产业链供应链和产业生态正在全面重塑。

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时代和产业变革对于众多车企而言既蕴藏着巨大机遇，同时也需要在这个时刻变革的时代中找准方向，一家车企无论是产品、技术还是战略，都要围绕新时代用户的新体验去革新和创造。在众多参展的车企中，北京现代这一次为中国市场带来了诸多让人眼前一亮的成果。

其中最令人惊喜的是，现代汽车重磅官宣旗下高性能N品牌进入中国，并全球首次亮相即将引入中国的首款N品牌车型—全新Elantra N。除此之外，展台上还设立了多个特色鲜明的体验分区，展示着代表现代汽车N品牌高性能电动化愿景的电动概念车RN22e、高性能氢燃料电池混合动力概念车N Vision 74、及专为中国量身打造的NEXO中国版、纯电动旗舰车型IONIQ（艾尼氪）6以及进口硬核旗舰SUV帕里斯帝等全球领先产品。

我们可以清晰的看到，现代汽车正在用一个全体系化产品矩阵，勾勒出其在燃油、纯电以及氢燃料电池领域的技术成就版图。

首款“智能·家居SUV”车型MUFASA以及“2025向新计划”相继推出，也进一步彰显了北京现代对于年轻用户消费需求的精准洞察。

| 未来的汽车显然更有“温度”

在过去两年中，中国社会环境发生了巨大变化，随着老龄化社会到来以及“二胎”、“三胎”家庭的不断涌现，家用SUV市场的目标用户需求也正在向多元化延展，一款产品既需要在设计上满足年轻消费者的新时代审美，同时也要在有限的车身尺寸中创造更多可能。

从产品上看，这一次北京现代推出的“智能·家居SUV”——MUFASA在定位上为市场提供了一个新的方向，其更倾向于将车与家庭生活融为一体，用更现代的设计语言，更智能化和温馨的家用氛围，将一款车变得更有温度。

MUFASA定位“智能·家居SUV”，首创“轮上智能两室一厅”新品类，在整个紧凑级SUV市场中最具“家”属性。新车以现代汽车感性运动设计理念为基础，融入参数化宝石设计主题，打造出强悍硬朗且极具冲击力的车身形态，给人以十足的力量感和安全感。

从尺寸上看，MUFASA拥有4475/1850/1665mm的车身尺寸，依托短前悬、长轴距的设计，MUFASA打造出2680mm超长轴距，拥有同级最高水准的车内空间尺寸。

值得一提的是，MUFASA开创性的对驾驶席、副驾席和后排空间进行匠心巧妙的差异化设计，形成Sporty运动主题的驾驶席、Fashion时尚风格的副驾席、Relax极度舒适的后排空间，共同组成私人订制式“两室一厅”，满足不同家庭成员刚需。

面对年轻人户外出行趋势，MUFASA在后备箱右侧设置了220V电源，左侧设置了12V电源，能够轻松应对旅行应急或露营时的供电问题。此外，新车还拥有同级最具优势的收纳空间，包括多处置物架、杯架、收纳槽设置，其中9处为同级独有。

在智能化方面，MUFASA除了拥有12.3英寸双联屏，更基于拓展性极强的i-GMP技术平台搭载了第四代智能网联系统，该系统集成语音助手双语音识别、代驾模式、后排静音模式、车家互控、OTA升级等多项同级独有的前沿应用，让用户真正享受到智能科技带来的便捷生活。

其实对于如今的新时代消费者而言，人们在购车时除了在理性层面需要更好的产品配置和性能，更需要车企将这些硬件充分组合成为感性价值，只有这样才能让用户在不同使用场景时，都能充分感受到产品带来的便利，而MUFASA首创的“轮上智能两室一厅”概念，恰恰让其在如今这个产品“同质化”的时代中脱颖而出。

| 中国市场将迎来一个崭新的“现代”

除了在家用车市场上“推陈出新”，现代汽车这一次也为中国市场众多年轻消费者带来了大礼，那就是现代N品牌正式落户中国市场。其实对于很多中国市场的用户而言，现代N与其它世界知名高性能汽车品牌相比显得较为陌生，但在国际市场上，现代N品牌早已是一家与宝马M、奔驰AMG以及奥迪RS齐名的知名高性能汽车品牌，其最显著的成就就是在世界最残酷的WRC赛场上的傲人成绩。

这一次，现代N品牌正式来到中国，标志着现代汽车在华发展来到一个崭新的时代，这个时代是属于年轻人的时代。在产品上，除了已经在中国亮相的现代N品牌代表车型Elantra N，现代汽车还计划将于2024年下半年，在中国市场推出高性能电动车IONIQ5 N。未来，现代汽车也将陆续在中国市场推出更多N品牌电动化高性能战略车型，这显然是一件非常值得期待的事情。

在现代汽车发布N品牌入华计划时，北京现代所制定的“2025向新计划”也引发了关注。

北京现代常任副总经理 吴周涛在发布会上表示：“一年来，中韩高层经过多次研讨，达成了为北京现代共同注资60亿、全球技术中国化、与中国本土ICT企业合作、国内产品出口等一系列战略共识。并在此基础上制定了北京现代‘2025向新计划’。”

具体来看，北京现代“2025向新计划”包含战略转新、品牌向新、服务创新、渠道赋新四大焕新内容，北京现代力求通过品牌的高效转型，获得更全面且持续的品牌竞争力。

在战略转新方面，北京现代通过全系产品新能源化，包括引入全新的电动化品牌和产品以及燃油车全面混动化，并同步开启出口战略，确保2025年达成50万辆以上的产销目标，其中出口10万辆以上。

在品牌向新方面，北京现代通过全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标签，通过现代汽车全球技术与本土智能化技术融合，让年轻消费者感受“科技现代”带来的温暖。

在服务创新方面，北京现代构建“温暖”、“真诚”、“喜悦”的服务新体系。

在渠道赋新方面，北京现代推出2.0版GDSI新标准，构建数字智能化展厅和零售模式，赋能渠道向新。

如今，现代汽车具有全球TOP3的领先技术实力，在氢燃料电池、电动化产品、自动驾驶、出行机器人等未来出行技术处于国际领先地位。经过10年的发展，北汽集团新能源产品在三电系统、智能座舱、智能驾驶等方面建立了多项行业技术标准，并实现了新能源技术出口。中韩股东双方的精诚合作，将为北京现代向新转型注入强劲动力。

从这些内容中我们可以明确感受到，如今的北京现代正在以一个理性、务实、高效的姿态面对中国市场。当中国市场消费需求高速变化时，北京现代并没有盲目投放自身庞大的产品线，而是在精准洞察之后，用更适合中国市场的产品去满足年轻用户需求，在中韩企业高层的努力下，北京现代已经有了一片更适合自己的全新沃壤，这对于任何一个亟需转型的汽车品牌来说都是绝佳的生长环境。

在本届上海车展，北京现代正在将独具自身特点的品牌形象带向市场，基于其在体系化层面具备的基础优势，一个崭新的北京现代正在浮现于世人眼前，相信在不远的将来，北京现代即将再次迎来属于自己的高光时刻。

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