被指“背刺”车主,极氪还能透支多少未来?
作者 l 橙子
(资料图片仅供参考)
作为继几何、Polestar之后吉利旗下第三个新能源汽车品牌,尽管极氪2021年才成立,但在两年左右的时间里,却表现出亮眼增速。
数据显示,2022年极氪全年交付电动车71941辆,单12月就交付了11337辆,同比增长198.7%。
不过,极氪在获得良好市场表现得同时,却并未能在品牌和口碑端延续亮眼表现,且频频改价和更改配置等问题也让市场直指极氪“吃相难看”。
极氪汽车被指 “吃相难看”
需要指出,极氪在当前一众新能源车企中,之所以能够实现短时间内的大步向前,除了吉利从技术到供应链等各环节的推波助澜,确实也离不开极氪选择介于轿车和SUV之间的“猎装车”的差异化产品策略。
从车型结构来看,目前极氪旗下主要有001猎装车和009MPV两款车型,均面向中高端市场,其中001指导价为30-40.3万,009指导价则在49.9-58.8万元之间。
其中001作为一款国内为数不多的新能源猎装车,由于同类型产品较少,市场竞争压力较小,以及还算不错的性能表现,成为极氪“销冠”。
据说第三款车型X系列已在路上,预计今年三季度上市,从外观图来看,X系列更像是猎装车和SUV之间的产品,有市场人士认为X可能是极氪布局下沉市场的一款车型,售价可能在20万左右。
尽管极氪在市场端销量表现还算不错,但在营销策略、产品策略等方面的操作,多少有些“自断双臂”的意思。
今年1月,极氪推出2023款极氪001,在22款的基础上,增加如恒温空调、电吸门等许多配置和升级,其中不少是老款需要花钱才能得到的配置,如今却在新款上成了标配。
最让用户感到气愤的是,去年底在极氪“年底前下定可锁定极氪001全系终身质保及国补兜底权益,后续新款也享上述权益”的营销政策下,不少用户下定锁单,却无法顺利选择2023款车型。
而在更早些时候,2021年6月15日,极氪001三款车型发布后两个月,在此前5000元抵2万的优惠政策有效期内,极氪却对001WE车型暗地涨价,补贴前售价从此前的28.1万元涨至29.9万元。
再到2022年7月,有用户发帖质疑极氪001加价简配,称极氪悄然将极氪001的最大峰值扭矩384N·m、768N·m改为了343N·m、686N·m,电机的供应商也从日本电产变成了日本电产+威睿电机。
而极氪对于上述问题的官方回复,更是让用户感觉毫无诚意,极氪CEO安聪慧曾在公开信中称涨价和配置调整,是“为了让大家早日提车”。
如此回复着实难让用户满意,且极氪在实际弥补措施的执行中,也并没有承诺的那么彻底。一次又一次的“背刺”车主,也让极氪在新老用户群中的口碑不断下滑。
有用户曾在社交平台评论称“如果让他再选一次,绝对不会买极氪,更不会向身边朋友推荐极氪”。
如今,随着新能源市场格局逐渐稳定,各细分品类竞争加剧,行业进入拉力赛阶段,品牌对于用户购车的决策因子占比也在逐渐提升,而极氪在近两年展现出来的“骚操作”,似乎正在透支自己的品牌信用。
更为关键的是,即便背靠吉利,能在供应链等环节拥有成本控制优势,但极氪仍面临不小的盈利压力。
毛利率仅5%
极氪2022上半年亏损近8亿
根据吉利披露的财报数据,2021年极氪营收28.68亿元,净亏损10.1亿元。2022上半年,极氪营收88.28亿元,净亏损则达到7.59亿元。
而且根据安聪慧在2022年吉利中期业绩会上透露,极氪整车毛利只有5%左右,远低于同期的蔚小理,距离毛利率27.16%的特斯拉更是相去甚远。
雪上加霜的是,今年1月,极氪交付量出现下滑,共交付3116辆,同比降低11.73%,环比下滑72.51%。
也就是说,极氪跟大多数新兴势力一样,目前也面临盈利压力,且从股东背景和毛利水平来看,极氪盈利压力更大。如果参照汽车圈销量超100万台才能实现盈利的标准,极氪距离扭亏更是遥不可及。
而极氪一系列败坏用户好感的操作,更为其未来发展蒙添一层阴影。
由于自我造血能力不足,极氪也在积极寻求外部资金。
今年2月,极氪官宣完成7.5亿美元A轮融资,估值也来到130亿美元。另一方面,极氪也在积极寻求上市。
去年12月,吉利汽车在港交所公告称,极氪已于12月7日按保密基准向美国证交会递交可能进行IPO的注册声明草拟本。后有媒体爆料,极氪最快可能在今年2季度登录纽交所,寻求百亿美元估值。
只是随着口碑下滑,市场竞争格局进一步固化,叠加供应链环节原材料价格仍维持高位,极氪即便顺利上市,恐怕也很难实现百亿美元估值,毕竟当前已在美股上市的小鹏市值也才78亿美元,而后者体量远甚于极氪。
至于极氪未来如何,或许还得从尊重用户、敬畏市场做起。
声明:本文仅作为知识分享,只为传递更多信息!本文不构成任何投资建议,任何人据此做出投资决策,风险自担。
相关阅读
-
被指“背刺”车主,极氪还能透支多少未来?
极氪在获得良好市场表现得同时,却并未能在品牌和口碑端延续亮眼表... -
国产福特Ranger要来了,或将于近期车展亮相
日前,有消息透露今年福特Ranger国产版本将会正式登场亮相,随后就... -
每日讯息!西班牙签证预约了不去会有什么...
1、申请西班牙出签的申根签证,一般建议在你的行程确定了的前提下,... -
全球简讯:太阳系直径4光年_太阳系直径
1、以海王星作为太阳系边界,则太阳系直径为60个天文单位,即约90亿... -
独家|12个营销大区降至8个,上汽大众“...
虽然新大区获得了更大营销权限,但为了保证品牌统一性和跨区域公平... -
欧航欧马可2023年安徽江苏区域服务商站...
【欧航中卡全新线路联盟发布】在本次服务商站长交流会上,福田康明...
- 被指“背刺”车主,极氪还能透支多少未来?2023-02-27
- 国产福特Ranger要来了,或将于近期车展亮相2023-02-27
- 加速高水平科技创新 中国塑料加工业奋力共2023-02-27
- 一杯最低不到5元钱,记者整理“平价咖啡清2023-02-27
- 《中国文化产业和旅游业年度盘点报告(20222023-02-27
- 全球观焦点:香港故事|彩色毛线编织美丽新2023-02-27
- 万人说新疆丨艾丽娜孜在幼儿园的快乐时光2023-02-27
- 全球简讯:人才政策持续推动“软联通”——2023-02-27
- 速讯:新华全媒+丨体育地理 | 在阿勒泰,2023-02-27
- 3月1日起,婚姻登记“全省通办”2023-02-27
- 官方回应“七旬爹爹婆婆卸30吨水泥”:家里2023-02-27
- 每日讯息!西班牙签证预约了不去会有什么影2023-02-27
- 全球简讯:太阳系直径4光年_太阳系直径2023-02-27
- 部落士官的勋章有什么用_部落士官的勋章 2023-02-27
- 独家|12个营销大区降至8个,上汽大众“战2023-02-27
- 欧航欧马可2023年安徽江苏区域服务商站长会2023-02-27
- 仰望 不止于此2023-02-27
- 售价10万元以内?五菱缤果将于3月底上市 2023-02-27
- 【世界独家】大降价!多地发文:调控!2023-02-27
- 武汉大学人民医院下派恩施支援干部张宇获评2023-02-27
- 湖北今年将为500万适龄妇女免费筛查“两癌”2023-02-27
- 出纳错发工资给前员工,民警加“好友”帮助2023-02-27
- 极目帮办|小区建休闲亭欲占用车位引业主不2023-02-27
- 世界快报:男子脸上长“核桃”大疙瘩,一查2023-02-27
- 看热讯:全国第一! 湖北7项目入选工信部2023-02-27
- 每日热闻!“宜荆荆”都市圈不动产登记迈向2023-02-27
- “反家暴 ‘宝’平安 护成长”,这场亲子2023-02-27
- 创新交通安全课堂 江岸交警带领网约车司机2023-02-27
- 咸安:不负和煦春光 引领植树热潮2023-02-27
- 邹城人力资源和社会保障局电话_邹城人力资2023-02-27