2023年,挑战60万销量,不够优秀的爱安为何“跑得快”?
从去年开始,新能源汽车的市场发展了很多。路上流行的黑马品牌有比亚迪和广汽爱安。2022年,广汽Aion交出了一份漂亮的成绩单。Aion的综合年销量将达到27.1万辆,同比增长126%,成为年销量最高的新汽车品牌。
2023年,爱安品牌怀着一颗“忍”的心,每年都喊出一个新的目标——保住50万辆,跑到60万辆。对比2022年的销量表现,这个目标几乎是销量翻番的节奏,远高于业内专家对新车市场预期的增速。那么,爱安以60万的年销售目标为目标,中标的概率有多大?充满自信还是有点飘忽不定?
(相关资料图)
1月交付新车10206辆推出“开门黑”
汽车品牌面临很高的销售目标,通常是早期产品。今年2月2日,广汽爱安发布了1月份的销售业绩。1月,新车交付10206辆,环比下降66%,同比下降36.3%。营销是第二位的,第一位被理想品牌反超了。1月份理想品牌的销量为4935辆,对比广汽爱安的售价,两者差距不小。
有网友可能会说,一月份的高销量是受春节影响,导致销量下降。但是,1月份的销售失利将给未来11个月带来不小的压力。以年销量60万辆计算,按月平均分配,爱安汽车将实现月均销量约5.3万辆。以每年50万辆计算,平均每月约4.4万辆。在新车制造商的阵营中,从来没有人超过过这样的月度销售目标。
我们再来看看爱安品牌的产品阵容,看看产品支持到底有多强?目前AION产品包括AIONLXPlus、AIONV、AIONS、AIONY等。
Aion产品团队中,只有AIONS系列和AIONY系列月销量过万。虽然广汽Aion官宣2022年两款车型都将突破11万辆,但2022年纯电动车保额数据显示,两款车型年销量均不会超过10万辆,月均销量也不会超过10万辆。不到10,000本书。如果2023年月销量总和超过4万,难道就只有这两款能卖力吗?
广汽爱安总经理顾惠南曾表示,广汽爱安每年至少会发布两款新车型。考虑到目前的销量差距,出门能卖到一万多的车型就可以支撑爱安的目标了。考虑到目前的情况,很难启动这样一个受欢迎的模型。可以想象。日前,爱安也加入了价格战,推出了限时优惠,但此举能否提升销量还很难说。此前,广东联合产权交易中心官网信息显示,2019年至2021年,广汽爱安的利润分别为-6.21亿元、-6.88亿元、-13.89亿元。这条路不好走。
网上停车拖累画面,B端问题难破
与很多不在圈内的C端品牌不同,广汽爱安是一个靠在线停车走红的新能源品牌。当初,为了快速打开新能源市场,广汽爱安走“捷径”,通过互联网B端车市实现销售目标。数据显示,2021年,B端销量占广汽爱安销量的43%。
广汽爱安虽然实现了短期的销量增长,但整体形象也有所下滑。广汽爱安总经理顾惠南曾表示:“世界上最成功的汽车品牌,比如丰田,都是从出租车起家的,他们的产品被社会公认为是‘B端市场,但人们不知道那个。认为它们是低端汽车。最后一个品牌。”
但在中国市场,丰田是一个从C端起家的品牌,再加上行业内一直存在在线爬车难的“魔咒”。在此之前,很多品牌都倒在了这一点上。艾安的自我认知并不代表委托人的认知。虽然Ian认为自己对B端的重度依赖不会影响品牌的高端化趋势,但高端动力不足始终是广汽无法应对的事实。Ian。
数据不会说谎,产品结构看起来更明显。一直以来,AIONY和AIONS是Aion的两大销量明星,占据了80%以上的销量。看价格的话,15起步价不到1万,顶配的价格在20万左右。2月1日开售的AionSPlus70尊享版售价14.98万元。考虑到整体价位,Aion在低端市场的卖相还比较吃力。
让我们看看AIONLX的价格。市场龙头的价格在28.66万元至46.96万元之间。根据点车滴去年的销量数据,这款高端车型整体销量不到4000台,销量占比不到2%。为什么品牌说它是高质量的?
12月30日,爱安汽车推出第二款车型HyperGT,这是“Hyper豪博”的衍生品牌,定位于高端市场。竞品封闭在特斯拉Model3,从目前的数据来看,这款车型与传统爱安车型相差甚远,但在比亚迪海豹、小鹏P7、蔚来ET5等竞争对手的夹击下,HyperGT又有了怎样的表现呢?你能得到多少饼干?将拭目以待。
Guidouche观点:品牌宣传和追求销量是中国高端品牌的两大关键词。然而,提高销量和品牌推广需要一个收集和开发的过程。古语有云:“稳若泰山,方能起步”。目前,艾安虽然在销量上取得了不俗的成绩,但想要跳槽,似乎还需要更强的收藏。至少,以目前的情况来看,爱安年销量60万的高品质,似乎底气不足。粉丝怎么看,留言吧。
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