当下市场汽车发展越来越多元，有新品牌出现，老品牌推陈出新。为得到年轻人的认可，各大汽车品牌使出浑身解数。有的品牌注重客户的乘坐体验，把车打造成第二个移动的家。有的品牌注重关系维护，提供无微不至的服务。有的品牌则从设计上入手，迎合当代年轻人的喜好。

当然还有一种品牌，它全都有。这家车企我们也很熟悉，就是上汽大众。

日前，上汽集团发布了最新的产销快报。数据显示，上汽大众在1～10月份的销量达到了108.8万辆，同比提升了12.1%。其中10月份的销量就达到了12.5万辆，同比提升了4.4%。自6月份以来，上汽大众的销量已经迎来了五连涨。

(相关资料图)

能有这样的表现，主要是上汽大众成功引起了年轻消费群体的注意。

以上汽大众在2022年发布的新车为例，其中新朗逸家族和凌渡L受到了年轻人的强烈关注。上汽大众的官方数据显示，目前新朗逸家族中85后车主的用户占比已经接近70%，而凌渡L的90后用户占比则是接近了60%。

由此可见，上汽大众在下半年的销量向好与它本身的年轻化转型有着密不可分的关系。目前，新朗逸家族已经有多个月的销量突破4万，表现十分优异。在刚刚过去的10月份，新朗逸家族的销量也达到了3.3万辆，虽然同比有所下滑，但依旧无愧于国民家用轿车的名号。

而凌渡L作为一款相对个性的紧凑级轿车，它的月销量也能够持续破万，这既表明了现在年轻人的购买力之强，也体现了上汽大众年轻化转型的正确。

事实上，上汽大众的年轻化转型并不是一朝一夕的策略。早在去年，它就与年轻用户群体「玩」在了一起，并通过各种各样的活动吸引了一大波好感。

比如，去年ID.家族上市时，上汽大众让刘亦菲作为ID.4X的新车代言人，一下勾起了不少90后的青春记忆。而在这之后，上汽大众又让ID.4X和皮卡丘玩了一波突破次元壁的梦幻联动，这让当时的游戏玩家和动画党直呼惊喜。

从这一点也能看出来，上汽大众是真正了解到了年轻人的喜好，并以此作为转型的基础。

在近些年热门的电竞行业，上汽大众的身影也是随处可见。例如，上汽大众与王者荣耀KPL官方职业联赛展开了深度合作，其每一款新车都会出现在各大比赛前的等候界面，这不仅增加了上汽大众的曝光度，也让喜欢电竞的年轻人重新认识了这家品牌。

这种营销方式带来的效果是显而易见的，目前上汽大众的90后用户占比已经达到了32%，远远领先于行业的平均水平27%。而在这之中，ID.家族更是聚焦年轻消费群体的「主力军」，它的80后90后用户占比已经超过了50%，这份数据无疑是对上汽大众年轻化转型的最大认可。

当然，跨界联名可以吸引年轻人，但想要留住年轻人，还需要与用户面对面的交流。为此，上汽大众近些年一直在发展全新的零售模式，其中最受关注的就是ID.Store展厅。

与传统的经销商不同，ID.Store展厅更注重社交和体验，就像是一个网红打卡点。即使你没有购车需求，也完全可以在此处体验到上汽大众为年轻人准备的一系列惊喜。

而展厅的位置则更显关键，与造车新势力一样，它位于各大繁华商圈的核心位置，因此在闲暇逛街时，它也总能吸引到年轻人的目光。

事实上，传统合资品牌在年轻化这方面向来比较保守，但近些年德系品牌却总能给我们惊喜。通过回顾今年1～10月份的乘用车销量数据我们也能发现，以大众为首的德系品牌表现都十分亮眼，销售比例始终能够占据总量的20%左右。

可见，由于年轻化的稳步推进，上汽大众乃至德系品牌都在消费者心中占据着主导地位。

一直以来，上汽大众都是大而全的代名词，它不仅拥有最全的产品线，包括轿车、SUV、MPV等等。同时还拥有年龄跨度最大的消费群体，从刚毕业的年轻人，到成家立业的青年人，再到社会精英的中年人，上汽大众始终在扮演着不同的角色。

而随着时代的发展，汽车市场的主力消费群体也在向年轻化靠拢，上汽大众正是巧妙的抓住了这个机会，凭借远见的目光一举成为了合资品牌中最受年轻人喜爱的品牌。

汽车行业永远不变的就是一直在变，车企只要紧跟时代和潮流，不断创新。就会在每个时代中，创造出优异的成绩。上汽大众就是这样一个车企，一直在创新，一直在变好，一直在了解客户，从连续五个月上涨的销量就可以看出，这个老牌车企从来没有让这个时代失望。

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