每日资讯:长城汽车的觉悟
进入10月,长城汽车很忙。
10月11日,长城汽车发布了9月份产销快报,9月销量9.36万辆,同比下滑了6.38%;1-9月份累计销量80万辆,同比下滑9.25%。
(资料图)
其中新能源车表现尚可,9月新能源车销售10,368台,1-9月累计销售96,916台。
比较亮眼的一个数据,是公司9月海外销售18,837台,1-9月累计销售111,744台。
10月17日,刚刚举行的巴黎车展,长城汽车派出了欧拉好猫、好猫GT、闪电猫等纯电车型和摩卡PHEV(Coffee 01)、拿铁PHEV(Coffee 02)混动车型登场。
星空君都不知道长城新车这些糟糕的命名体系,在欧洲市场会引起什么样的效果。
很多比亚迪的海外用户买来车的第一件事,就是拆掉了比亚迪的尾标“Build Your Dreams”,换成了BYD。
中国汽车品牌的品牌形象和宣传,还是需要花大力气。
欧洲品牌总监Rebecca Grajecki 强调:“欧拉的意图是友谊。”其实,早在2021年慕尼黑车展,欧拉就宣布品牌的全球化战略,致力于为全球年轻用户提供数字化、智能化、娱乐化的产品与服务,成为他们数字时代的挚友。此次出征巴黎车展,欧拉更是以切实可见的硬核科技和多款产品,让全球战略进一步落地、成长。
10月21日,长城汽车马不停蹄的发布了三季报。
星空君发现了一个奇怪的现象,公司在产销量下滑明显的情况下,实现了营收和净利润大幅上升。
01
量降价升
2022年前三季度,公司实现营收995亿,较上年同期增加9.56%;实现净利润81.6亿,较上年同期增加65.03%,扣非净利润43.4亿,较上年同期增加18.81%。
数据来源:同花顺iFind,制图:诗与星空
9月份,公司唯一正增长的子品牌是坦克。
受益于露营经济的快速发展,坦克品牌销量激增,前三季度增速高达69%。
而坦克的单价和毛利相对较高,通过产品结构的调整,公司顺利的实现了营收的增长。
从数据看,长城的经营现状非常拧巴。
产品结构转型为高毛利为主确实是好事,但作为中低端SUV的王者,低端市场的丢失其实也是很可怕的。
哈弗品牌从诞生伊始就定位于年轻人的第一辆SUV,如今销量下滑明显,可能会失去“基本盘”。
02
合资公司和投资收益
近20年来,涌现出一批自主汽车品牌,有的悄悄没落了,比如力帆、海马。
好在大部分知名品牌如今都混得不错,有的走独立自主路线如日中天,比如比亚迪;有的走资本运作海外兼并路线,比如吉利;还有的经历过短暂的迷茫期,又调整好路线重新出发,比如长城汽车。
在新能源转型方面,长城汽车明显落后了。
原因是多方面的,最核心的原因是长期以来,长城汽车过于依赖SUV车型。而SUV的特殊性,导致电动化还为时尚远。
话又说回来,从Model Y的畅销程度看,只在市区跑的纯电SUV也是有市场的。
欧拉系列虽然改善了长城汽车在新能源车领域的短板,但和比亚迪等其他品牌相比,产销量不高,仅能和“造车新势力”勉强一个量级。
在新能源车的发展进程中,长城汽车选择了另外一条路线:合资。
1、蜂巢系列
2018年,长城汽车投资建立蜂巢能源,从事动力电池业务。后经过股权变更,将大股东转让给长城汽车的大股东。
不过,在公司的参控股企业中,依然有蜂巢系企业的影子。
据统计,2022年上半年,蜂巢动力电池装机量进入全球前十,全球市场份额1.3%。
2、汽车金融
公司最赚钱的合资公司,是天津长城滨银汽车金融有限公司。
有意思的是,长城汽车对这家公司持股98.18%,但没有实际控制权。
只持股1.8%的天津滨海农村商业银行股份有限公司,是这家公司的实控人。
为什么会出现这种情况?
因为这家合资公司是给买车客户提供金融分期的,而金融企业最重要的,是资质。农商行提供了相应的金融资质,所以拥有控制权。
考虑到现在年轻人买车大多选择分期,这家合资公司2021年的净利润高达12亿。
3、光束汽车
2019年,宝马和长城成立了一家合资公司,叫光束汽车。
原定2021年起生产宝马Mini电动款(原在英国生产),但一拖再拖,长城不得不用光束修好的厂房生产VV5和VV7。
背后的原因是英国为了对抗中国的新能源车,搞了个大规模的新能源车发展规划,宝马有望分得一杯羹。
但随着欧洲局势的变化,尤其是英国经济状况较差,宝马终于下了决心到中国生产Mini电动款。
从三季报看,公司前三季度来自合资公司的投资收益达到了5.3亿。
03
2022年的节奏:给供应商打钱
现金流量表显示,公司2022年营收、净利润都有明显增幅的情况下,经营性现金流量净额只有上年同期的三分之一强。
从金额上看,近十年来,仅比2020年同期强。
数据来源:同花顺iFind,制图:诗与星空
2020年的情况可以理解,2022年的钱去哪儿了?
星空君认真分析了下现金流量表的各个项目,发现公司购买商品、接受劳务发生的现金流支出远超往年同期,尤其是第三季度,短短三个月,增加了400亿左右。
对比资产负债表,公司的预付款激增,应付款骤降。
这意味着,公司的钱,大量的给了供应商。
由于三季报披露的信息不够全面,无法确认供应商的具体情况,但从2022年关联交易预算看,光关联方的动力电池业务,就预留了215亿的采购额度。
假设公司关联交易额度用足的话,那么大量的资金是支付给了关联方。
星空君大胆猜测一下,蜂巢能源刚刚起步,为了追求市占率,应该是亏损经营,所以继续注入资金快速周转。
长城汽车通过预付款、加快应付款周转,来缓解蜂巢能源的现金流紧张,也是在所难免。
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