世界新动态:再难也要前行,老牌车企的倔强
自打特斯拉、比亚迪、以及一众造车新势力车企们用新能源闪亮出道,掀起了新时代的“汽车革命”,整个汽车世界像是被强制刷新了一般,打破了无数固有的格局,也颠覆了很多人原本的认知。
开车出行从赶路变成了享受车生活;简单的导航车况控制屏进化成了智能网联系统;倒车影像等安全选项叠加成了安全辅助驾驶系统;还有1、2、3自动驾驶等级在前面招手……这变化快的,若是隔了一年重新坐进驾驶室,或许你都不会开车了。
当然,颠覆得最彻底的,还得是能源动力上。好像就是一转眼的功夫,接二连三有陌生的车企开启了新能源大门;免费绿牌开始走俏;海外出口新闻里,新能源也开始刷屏……这种犹如海啸一般的浪潮席卷而来,对曾经的老牌车企,燃油车大拿们有很大的冲击。
(资料图片仅供参考)
比如上汽大众,在造车新势力刷爆头条之前,人们对于上汽大众的印象是:走在大街上,随处可见上汽大众的车。
可如今……“这牌子老气了吧!”,“老干部车呀,老牌子就这点不好,一开出去人家还以为这是我爸的车呢。”,“一点都不酷,这审美和咱们有壁呀。”这评价,听着委屈不委屈?憋屈不憋屈?
上汽大众真的“老了”吗?37年历史而已,换到人身上,还不到一枝花的年纪呢,怎么能说老?看看9月的销售数据,上汽大众销售13万台,同比上升4.1%,而且连续四个月销量增长。数据多明显,上汽大众还很有活力。再看它这一二年的大手笔,更证明上汽大众的行动力杠杠的!
产业链固化,跟不上电动时代?那就重新建造工厂。上汽大众新能源工厂从零开始,只用了一年就转变为一座规划年产能30万台的电动汽车生产基地,成为目前国内生产规模最大、效率最高的纯电动汽车工厂。
技术需要升级换代?没问题。看,新研发大楼分分钟建起来了。这里集中了前期研发、底盘研发、动力系统和新能源、汽车电子电器及网络架构、整车集成开发和认可、前瞻研究和智能驾驶、虚拟研发和数字化架构等等,全套装备上身,还有什么好怕的。
设计老气?成了消费主力的90后看不上?这个更简单,设计焕新,配置焕新,甚至连营销也一起焕新。要大眼睛有大眼睛,要大轮毂有大轮毂,要智能配置就有智能配置,从里到外,哪怕是一根腰线,都往潮酷里划。
营销措施太OUT?改装车、ID.联名王者荣耀、定制球鞋等等,深入年轻人群社交阵地,与消费者玩到一起。在B站、抖音、知乎、微博等社交平台,用最时尚的沟通方式,建立品牌与用户间的深层情感链接。
不服输又干劲十足的上汽大众,只用了一年,就将ID.4 X、ID.6 X、ID.3系列车型陆续推上了场。130多家ID.Store迅速地在全国各地开花,用时尚炫目的新形象,无缝衔接到新能源车型的市场份额争夺战中,并战出了J.D. Power2022国际品牌细分市场新能源汽车客户体验价值第三名的好成绩。
所以说,这个世界终究是靠着实力说话的。老牌车企认真起来,分分钟就能搅动风云。看上汽大众,一个回头的功夫,就冲开了所有人心中的固有印象。在短短一二年间,焕新了一身潮酷的皮肤,装备上全新的BUFF,华丽转身,立马重新成了市场上的靓仔。这样的“国民车企”你说“老”?笑话了不是!
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