作为展现向新赛道转型的决心，发布全新logo和发展战略，通常是品牌做的第一步。从去年开始，起亚将自己的定位变成了电动汽车和新型移动出行领域的推动者，虽然全新的品牌标识依旧是“Kia”英文字母的缩写，但整体的造型变得更加简洁而现代化。

在刚刚开幕的2022成都国际车展上，起亚带着旗下的旗舰SUV第五代Sportage狮铂拓界正式亮相。这次起亚展台有哪些亮点？面对快速发展的中国市场，开启新征程的起亚，要如何克服现在竞争激烈的市场环境，为中国消费者带来全新的品牌价值和产品体验？想必都是大家比较关注的话题。带着这些疑问，蜀锦传媒采访到了起亚市场部部长邵凤明。

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狮铂拓界设计、动力领先于全球版本

对于这次展台的亮点，邵凤明归纳成了三个“新”字：新设计、新产品阵容和新用户体验。拿设计和体验感先说，这次车展起亚用的是最新的展台形象SI2.0设计，还专门设立了LOL和EV6 GT-Line的互动体验区，整体的风格是比较精致简约的，像品牌的展示区也以柔和的现代化色调为主，还用上了大量的木质装饰，就是为了给大家提供一个舒适、惬意且有趣味性的观展空间。

不过，展台上热度最高的，还是旗舰SUV起亚第五代Sportage狮铂拓界的到来。虽然名字有些许绕口，但狮铂拓界并不是一位新选手，作为起亚的一款全球车型，Sportage从1993年诞生至今已经累计卖出660万辆，是名副其实的最受消费者欢迎的SUV。而此次亮相的第五代车型，狮铂拓界只是它的新中文名。

以全新的名字回归，狮铂拓界也被大家视为起亚重振国内市场的重要一步，而通过和邵凤明的交流，蜀锦也得知此次狮铂拓界在多个方面都要领先于全球版本，可以说是全面增配而来。

大家都知道，设计一直都是起亚享誉全球的重要原因之一，在设计方面，狮铂拓界是基于海外备受欢迎的高配车型X-Line版本为基准进行开发，相比普通版，它的造型设计会更具运动感和力量感。而在动力方面，狮铂拓界也全面领先于海外版车型，提供1.5T、2.0T和2.0L HEV多样化的动力选择，全系都是使用的AT变速箱，更好的兼顾了动力性和燃油经济性。其中2.0T版本更是专为中国市场开发，动力性能会比海外版1.6T更加优秀，以此来满足中国用户对高性能的需求。

年轻化营销，走近Z世代人群

而当问到开启新征程的起亚，要如何为现在的年轻消费群体带来新的产品体验时，邵凤明则表示，其实起亚很明白现在伴随着互联网成长起来的年轻一代，对智能化、互联网等前沿科技和应用有着强烈的需求，所以起亚也想了很多办法。

比如今年起亚与英雄联盟手游达成的战略合作、联合Tims咖啡品牌开启的“与起亚K5一起追夏日「椰」”主题活动，都是想通过跨界合作的方式，让更多的年轻人接触到起亚品牌。而据了解，起亚今年还会结合当下年轻人喜欢的露营等生活方式，针对性地开发更多的跨界营销，为年轻人提供更加有趣的品牌体验。

除此之外，针对年轻群体的用车偏好，现代起亚汽车集团还在上海建立了前瞻数字研发中心，专门针对移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大领域的创新技术和服务研发，开发更符合中国年轻消费者需求的产品。

“像这次的狮铂拓界身上，就搭载了起亚最新版本Kia Connect智能互联系统，能够实现OTA无线升级、区分语音控制、车家互联等一系列功能，相比于日系等合资竞品，会更能满足中国年轻用户的智能化需求，”邵凤明表示。

蜀锦畅言：在全球起亚的支持下，起亚会在品牌、产品和渠道等多个方面实现焕新升级，从今年下半年起，未来3年内，起亚会推动全国的经销门店全部升级为最新标准，我们也可以在全国重点城市的200多个核心商圈，看到起亚开启City Store的运营，一来是为了扩大消费者的渠道触点，二来也是为以后的电动车推广做好准备。

而作为被寄予众望的旗舰SUV，狮铂拓界上市之后除了要和CR-V、RAV4这些老牌选手，还要面对吉利星越L这样国产新星的挑衅。而蜀锦认为，狮铂拓界出色的设计和动力或许只是一块敲门砖，后续的产品定价和品牌形象的提升才是这款车能否站稳脚跟的关键因素。值得一提的是，伴随着海外第五代Sportage的上市，在今年上半年，现代起亚销量已经跃居全球前3，基于这样的成功经验，将会进一步助力新起亚在中国迎来崭新的征程。

关键词： 中国市场 正式亮相