世界热头条丨东风日产三大失误致销量暴跌,履职一年的高国林该背锅吗?
“奇骏8月的销量是多少?”小编相信这几天很多汽车媒体人都被这个问题困惑。作为以“玩沙漠”爆红网络的三缸全新一代奇骏,自去年7月上市以来,销量节节下滑,今年7月销量跌至614辆,而到了8月销量成迷。小编询问东风日产官方人士,也没有得到一个准确答复。
(资料图)
奇骏“作死”销量不见了
奇骏,曾经是东风日产的销量担当,挑战丰田RAV4、本田皓影、本田CR-V以及大众探岳,也不落下风,月销破万实属家常便饭。然而,去年7月,东风日产“重金打造”的三缸奇骏顶着“网友的唾沫星子”上市了。
对于奇骏搭载的这款三缸发动机,从纸面数据来看确实不弱。比如1.5T VC-Turbo超变擎300发动机,可产生最大功率150kW,峰值扭矩300N·m,综合工况油耗最低5.8L/100km。与2.5L发动机相比, VC-TURBO超变擎300发动机的油耗就大幅降低24%,同时额定功率提升13%,最大扭矩提升26%。1.5T的三缸发动机比之前的四缸2.5L发动机数据上更为的出色。
三缸魔咒,相信东风日产高层不是不知道,之前的吉利,别克,福特等在推出三缸机时“翻车”。小编以为,东风日产高层还是对于自家产品过于自信了。只是可惜了奇骏这款经典车型,本来活得好好的,非要自己“作死”,也许从此一蹶不振了。
对于强推三缸机的决策失误,东风日产高层是否有人对此担责,小编不得而知。但是,近日东风日产乘用车公司副总经理高国林向媒体表示,东风日产正在做全新奇骏换回四缸发动机的方案,但研发周期至少需要两年。
看来,东风日产终于向市场低头了,只是两年的时间是不是太久了?目前中国车市竞争如此激烈,两年后换回四缸发动机的奇骏,还有没有翻盘的机会?这是东风日产高层需要慎重考虑的一个问题。
销量全靠轩逸一款车撑着
好好的奇骏,硬生生地被东风日产玩没了。如今东风日产的命运都寄托在轩逸这一款车之上了。从销量我们不难看出,轩逸在今年前8个月累计卖出了29万辆,而东风日产前8个月累计销量是61.93万辆,占到了整个东风日产总销量的47%。
如果轩逸有个三长两短,将对东风日产造成灭顶之灾的影响。实际上,轩逸在A级轿车市场混得也日益艰难,不但面临老对手如卡罗拉、速腾、思域的压力,随着自主品牌的持续发力,比亚迪秦PLUS DM-i、长安逸动PLUS以及吉利星瑞等都对轩逸形成围攻之势。
常言道:花无百日红。在竞争激烈的车市,也是如此。轩逸常年霸占轿车销冠的宝座,固然说明了其产品力强,性价比高,深受消费者欢迎,但是如今其冠军宝座不乏挑战者,如比亚迪秦在8月的销量已经很接近轩逸了。同时,我们也应该看到,SUV市场常年的销冠H6已经被赶下了冠军宝座,轿车市场的轩逸为什么不能下来?
纵观东风日产的产品矩阵,我们不难发现,销量能够进入主流阵营的车型,除了轩逸也就剩下了逍客和天籁了。作为东风日产乘用车公司副总经理,高国林不应该只为挽救奇骏低迷的销量想办法,也应该居安思危,为东风日产产品矩阵布局多思考。
e-POWER技术失去了优势
就在本篇稿子撰写之时,有报道称,东风日产计划于年底引入奇骏e-POWER车型。东风日产终于开窍了,也要发力新能源了,但是,日产e-POWER技术能够拯救东风日产吗?
在新能源领域,e-POWER本是日产与丰田THS、本田i-MMD相抗衡的油电混动技术品牌,但两田的混动车型早在5、6年前就已进入中国市场销售,而日产e-POWER的首款车型却直到去年11月方才上市。
在目前的混动市场中,除了两田,自主品牌也是群雄并起,比亚迪拥有DM-P、DM-i两种混动系统;长城则主攻DHT;理想岚图将重点放在了增程式……相对于这些已经在中国市场上征战的节能系统,日产e-POWER已经失去了先发优势。
就车型而言,目前东风日产已经量产的e-POWER技术车型只有轩逸一款,售价13.89-17.49万元,而普通燃油版车型的售价只有11.9-14.49万元,价格差距较大。以轩逸的目标客户来看,基本都是花十来万买一款入门车的客户,让这样的客户多花2万元买你的混动技术,显然不能接受。
放眼车市,我们不妨把轩逸e-POWER与比亚迪秦DM-i比较一下。比亚迪秦DM-i起售价更低,顶配车型售价只有15.18万元,同时DM-i还支持串并联模式,高速行驶油耗依然很低,纯电续航最低也有55km,高配可达120km。轩逸e-POWER其实质上是增程式电动车,发动机只负责发电,驱动由电机来完成,减少了传动环节以实现降低油耗的目的。二者比较,消费者显然更容易接受前者。
即使有了轩逸e-POWER和奇骏e-POWER,对东风日产来说也仅仅是试水新能源,而丰田的混动车型几乎占了销量的一半。东风日产发力新能源,战略方向是对的,但东风日产乘用车公司副总经理高国林有没有想过,这对危机重重的东风日产来说,是不是来得太晚了?
无视消费者呼声,强行上市三缸奇骏,彻底毁了一款经典车型;产品矩阵结构失调,过于依赖低端车型轩逸,品牌发展面临隐患;新能源市场后知后觉,e-POWER用户接受度失去优势。数据显示,在车市竞争中东风日产已经掉队,今年前8个月东风日产累计销量暴跌16.8%,在主流车企中属于跌幅最狠的前三名。在履新一周年之际,东风日产乘用车公司副总经理高国林是不是应该反思上述三大失误?否则必将被市场抛弃,雷诺不就是前车之鉴吗?
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