今头条!快评长城8月销量:总量不抢眼,深挖产品结构有看头
今日(9月8日),长城汽车对外公布了8月份的销量情况。数据显示,长城汽车8月销售新车88226辆,同比增长18.81%。其中,海外销售15374辆,同比增长23.99%。咋一看,长城汽车8月份数据确实不够抢眼,不过细看产品结构之后,你会发现里面真有玄机。
销量稳住,就是实力
鉴于长城汽车旗下哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城炮等品牌全面发力新能源与智能化,一定程度上对8月份的销量产生了一定的影响。具体来看,哈弗品牌8月销售5.04万辆,同比增长24%。魏牌8月销售3091辆,环比增长1.88%。欧拉品牌8月销售9161辆,环比增长3.76%。坦克品牌8月销售超万辆,同比增长66.58%。长城皮卡8月销售15.5万辆,同比增长41.25%。
【资料图】
不仅如此,长城汽车海外销售占比创新高。数据显示,长城汽车8月销售新车15374辆,同比增长23.99%,海外销售占比提升至17.43%。当然,这里面离不开长城汽车持续深耕海外各大区域市场。据悉,欧洲、东盟、澳洲、南美、中东、南亚等市场,在本地化运营的加持下,进一步加速了长城汽车全球化进程。
仅从8月份的数据来看,相较于头部中国品牌单月破10万辆的成绩,长城汽车的表现确实差了点意思。不过,8月销量同比增长18.81%,海外市场销量占比不断新高,也释放出一个积极的信号:即便在转型的阵痛期,长城汽车的销量依旧稳步向上。
品牌矩阵全面转型
为什么说长城汽车处于全面转型的阵痛期呢?新能源化、智能化浪潮已然成为汽车行业的潮流,而在2022成都车展上,消费者也能发现,长城汽车已经在“去燃油化”了。旗下哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城炮等品牌携20余款新能源车征战,全面向新能源与智能化转型。
今年8月,哈弗正式发布新能源战略,品牌标识焕新,以“新能源SUV专家”的全新品牌定位,向新能源赛道全面转型。第三代H6超级混动DHT双子星、哈弗H-DOG等新品,彰显了哈弗品牌全面进击新能源的决心。魏牌就更不用说,在摩卡DHT-PHEV、圆梦量产版、拿铁DHT-PHEV等车型的带动下,“高端智能新能源”的标签已然鲜明的贴在了身上。
再来看看欧拉,坚持“更爱女性”的品牌定位,以差异化服务领跑细分市场。闪电猫、芭蕾猫等产品瞬间圈粉女性用户。同时,“短刀无忧电池”和ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助等技术赋能,让欧拉更懂女性用户。坦克品牌在坦克300与坦克500的带动下,成为越野市场的香饽饽。同时在成都车展上,坦克300 HEV和坦克500 PHEV插电混动版也联袂亮相,发力新能源越野细分领域。
而长城皮卡也正式开启了品牌2.0时代,全面TO C,并首次提出山海文化理念,引领皮卡文化向上跃升。全球首家高端皮卡体验店POER Space开业、大型高性能豪华皮卡山海炮亮相,左边渠道,右边产品,共同推动长城皮卡价值再提升。
品牌价值突破进阶
对于长城而言,向新能源和智能化转型虽然有阵痛期,但比起品牌价值的突破来说,这都不事儿。圈哥跟大家分享一组数据:今年前8个月,长城汽车20万元以上车型销量占比达14.41%,同比上升6个百分点;长城汽车智能化车型销量占比达85.59%,同比上升11个百分点;三大技术品牌车型销量占比达70%,同比上升12个百分点。
如果说,上述数据还不够直观,那么净利润也将是一个很好的指标。数据显示,今年上半年,长城汽车净利润为55.92亿元,同比增长58.47%;毛利为114.20亿元,同比增长13.48%,毛利率达18.38%。而今年上半年,吉利净利润为15.52亿元,比亚迪为35.95亿元,且两者的上半年销量均领先长城。由此可见,在转型过程中,优化产品结构的长城汽车品牌向上成果凸显。
《车壹圈》认为,从今年前8个月的销量表现来看,长城汽车可以用“稳中有进”一次来形容。一方面,即便在转型过程中,但整个集团的销量同比稳步增长,这一点值得肯定。另一方面,则是长城汽车在转型过程中带来品牌价值的提升,这一点更是难得。当下,长城汽车已向新能源转型迈出最坚定的一步,未来的市场表现无疑将更加值得期待。
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