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百度大数据显示，家庭购车过程中，90后与00后做决策的人数占比达到74%。不难看出“得年轻者得天下”已然成为汽车市场的共识，这种年轻化趋势不仅影响着产品，也影响着营销。进入2022年，汽车品牌营销的“年轻化大战”更加白热化。值得喜的是，在众多案例中，中国品牌表现力最突出，也最能抓住用户的心。比如一汽奔腾，从营销到产品都将年轻化链条梳理透彻，立体打造品牌年轻化的案例，让形象更深入人心。

营销层面突围 品牌活动调性更新鲜

虽然都在说与年轻代接轨，但真正能够引起共鸣的品牌却并不算多。此前，一汽奔腾以元宇宙为主题，打造的奔腾B70S新车发布会就让人眼前一亮。用户可以在虚拟与现实结合的场景中穿梭，科幻感十足；可以身临其境的虚拟试乘，享受数字科技带来的新奇体验。还有奔腾大楼“入驻”，在数字展厅中，用户可以获取品牌及产品信息。将“我的品牌店”开到“你的世界中”是一汽奔腾创新营销，走近用户的又一举措。

这次发布会非常圈粉，究其原因是一汽奔腾把握住了用户的“关注点”。自2021 年下半年起，“元宇宙” 概念持续升温，一汽奔腾用元宇宙作为核心，通过融入话题度最高，又最具态度的元素，与年轻人之间有了新的对话模式，在双向表达与持续发声中不断拉近品牌与年轻群体距离，从而进一步深化品牌在数字感、科技感、未来感上的全新调性。

产品层面精准定位 击中年轻个性偏好

新时代的年轻消费群体有着更为立体的汽车消费观，也有着更明显的代际特征——在意科技配置，对个性张扬、追求自我表达的需求不断加强。洞悉这一观念转变，一汽奔腾推出了奔腾B70S，直接从视觉和功能上，在消费者认知里打下年轻化阵地。

推崇“颜值即正义”，奔腾B70S通过“超拉风的潮流设计”，以大张力的整车造型与越级黄金比例，将跑车的个性时尚与SUV的肌肉感诠释得恰到好处，多达9款的单、双车色，也为追求“眼前一亮”的年轻用户带来更多个性之选；有D-Life 5.2 AI智能系统的全场景生态服务、有L2级智能驾驶系统辅助出行，还有数字钥匙、电动尾门、360°全景影像等贴心功能，全面助力0负担车生活；智擎动力2.0T+6AT黄金动力组合在兼顾燃油经济性的同时，还带来了“超带感的驾驭体验”，实现全路况自由驰骋。无论哪个方面，都足够契合年轻消费者的喜好。

多元化时代，文化潮流瞬息万变。汽车营销要从“用户思维”出发，深入群体需求，融入乃至引领新的年轻文化。而一汽奔腾正用年轻化的产品和态度让人们感受时代的魅力，创造对生活的期许，它将始终与每一位消费者站在一起，携手共同向美好奔腾。

关键词： 品牌活动 不难看出 更为立体