全球报道:凯迪拉克冷漠拒吻,这波创意满分
借助汽车和路边的障碍物拟人化,凯迪拉克以“只留浪漫,不留吻痕”为落脚点,和我们探讨凯迪拉克XT5的ABE自动刹车系统的安全性能。
01
(资料图片仅供参考)
拟人化的创意表现
探讨产品安全性能
作为一个用亲吻表示安全性汽车的故事短片,里面的创意构思值得探索:
亲吻在动物之间存在,在母子之间存在,在友人、恋人之间一样存在。在这个浪漫的日子里,周围的事物好像都在或大方或羞涩地接吻,热情洋溢地释放爱意。
然而那些不能动弹的路面基础设施活了起来,开始蠢蠢欲动,表达出自己对亲吻的热切需求。
毕竟谁不想要表达爱和亲近的吻呢?
路边的消防栓先开口回答,表示实名羡慕。
墙也不甘示弱,脸冒红光,大胆向路人示爱。
停车场的柱子看似正经,却开始妖娆索吻。
路面上的拦路石寂寥地唱起了情歌。
小区门口的拦路虎开始了暗恋。
用拟人化的创意表现手法,短片传递出路边障碍物想要「亲吻」的诉求。而此时的「亲吻」不再是代表爱意和快乐,而是代表了人们在驾驶过程中容易发生的交通事故。
作为回应,卡迪拉克XT5如君子一般,有所为有所不为,拒接花样「索吻」,稳步向前,展现了产品ABE自动刹车系统带来的安全感——只留浪漫,不留吻痕 。
画面里的路边障碍物看似是寻常之物,配上文案的俏皮和情绪的加持,变得活灵活现。
整体文案是以男女之间情爱问答的形式出现,拟人化的口吻展示出趣味与幽默,同时这又契合车与路面障碍物的对立冲突关系,切入准确。
在这浪漫与幽默中,片子描绘出凯迪拉克车XT5的“无情冷清”与路边障碍物的“失意难过”。在这反差强烈的对比下,短片才能有力地突出产品独一无二的卖点——ABE自动刹车系统的安全性能强。
02
洞察“稳”与亲吻契合度
巧妙植入产品角色
广告有好的创意表达可以有趣,但是广告内容该如何与产品进行有效联结?这也很重要的问题。
凯迪拉克这次给出了答案,产品的出现在这支创意短片里并不突兀。
相比纯曝光类的传播,产品卖点的传播更注重产品本身巧妙地「融入」到传播内容中。
通过营造浓厚的接吻场景,品牌打造了一个「只留浪漫 不留吻痕」的反对接吻的产品人设,与路边障碍物的热情人设相对应。
在讲故事的时候,品牌并没有让产品凭空出现,而是根据故事情节的发展,顺势而为地向受众展现产品。同时,通过路边障碍物和车的对立关系,强调交通安全的重要性。
而品牌以产品安装的ABE自动刹车系统作为卖点,通过防碰撞预警与主动侦测前方障碍物的低速自动刹车,以车“稳”来拒绝路边障碍物的索吻。这也是向用户展示产品的安全性能强,值得信赖。文章转自:http://www.ynwxl.com.cn/sitemap.xml
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