5月19日，第15个“中国旅游日”如约而至。今年，“锦绣山河，美好旅程”的主题不仅描绘着山河如画的壮阔图景，更映射出中国文旅产业高质量发展的澎湃气象——各地正在通过深挖特色资源激活市场潜能、补贴“真金白银”释放消费活力、优化消费环境提升旅游体验，不断激发文旅消费新动能。

5月19日，在2025年“中国旅游日”全国主会场宁波宁海，当地“宋式婚俗”旅游产品展示吸引游客拍照打卡。新华社记者徐昱 摄

深挖特色资源：创新产品激活市场潜能

近日，在杭州湘湖直升机基地，一场“Cityfly”之旅正颠覆人们对观光游的认知。杭州市民张先生首次体验市内低空飞行时惊叹：“在空中看，钱塘江像一条丝带穿过繁华都市，西湖与宝石山也尽收眼底。”

当前，杭州正以“打造全国低空经济领军城市”为总体定位打造低空场景应用。作为今年旅游日杭州活动的主推项目，萧山湘湖直升机基地、富阳永安山滑翔伞基地、建德航空小镇等低空体验点串联起“飞阅杭州”新场景，航线覆盖景区游览、短途通勤以及个人定制。

5月18日，“锦绣山河 美好旅程”2025年“5·19中国旅游日”四川省分会场活动上的文艺表演。（受访者供图）

而在千里之外的四川，一场“安逸游四川”的文旅交响曲正在上演。5月18日，成都、德阳、眉山等地联合推出的“百里百景”线路，将大熊猫基地、三星堆遗址与雪山温泉等串联。

“随着大众旅游需求升级，我们正在重新定义‘在路上’。”成都文旅金牌推介大使雍僖说，“当蜿蜒的道路邂逅非遗，当交通动脉串联起生态秘境，这条风景廊道本身就是一场沉浸式的天府美学巡礼。”

在贵州，“非遗+旅拍”的模式正让古寨焕发新生。“漫步村寨，文化历史与生活烟火交织，就想穿上瑶族服装用镜头定格。”在黔南瑶山古寨，贵阳游客冷丹忍不住赞叹。

5月1日，游客在贵州省荔波县瑶山古寨景区旅拍。新华社记者齐健 摄

以创新为笔，各地勾勒出更多“诗与远方”的新画卷。中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，文旅的繁荣创造了更多消费热点和经济增长点，折射出国内消费的巨大潜力，为未来市场潜力进一步释放提供了想象空间。

“真金白银”惠民：“多轮驱动”激活消费引擎

“我预约好了，上午逛石浦渔港古城、下午游影视城，赶上门票免费，一口气省下200多元钱。”一周前，杭州游客钱先生就为自己制订了宁波象山的旅行计划。

5月19日，在浙江省宁波市宁海县前童古镇，少年舞狮队向游客展示当地特色的舞狮表演。新华社记者刘铭翔 摄

作为2025年“中国旅游日”主会场，宁波以83家A级景区免费开放、1290万元消费券投放为支点，撬动惠民政策与文旅场景深度融合。宁波市文化广电旅游局局长应建勇介绍，浙江今夏还将在全省范围内推出覆盖“食住行游购娱学”的千项优惠，形成政策“组合拳”。

当“海丝古港”点燃消费热情，四川正打造“政府+平台”的“双重福利”。旅游日当天，除了剑门关、海螺沟等数十家景区免票开放，携程“全球游四川”与美团“千城万店”特惠形成互补，高德打车券、滴滴景区礼包打通出行“最后一公里”，构建“门票+交通+住宿”的全链条消费生态。

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，“中国旅游日”主题月期间，协会联动全国景区推出“欢乐消费季”，通过“门票+体验”组合折扣、住宿联动优惠、消费券直减等举措，预计触达4000万人次，让利超8000万元。

优化旅游环境：让“头回客”成为“回头客”

原始森林、滔滔江水、雪山、茶园……西藏林芝墨脱县曾因地形险峻、交通闭塞被称为“高原孤岛”。如今，这片秘境正从“高原孤岛”变身“服务高地”。

“没想到在如此偏远的高山峡谷还能用上景区无线网。”江西游客廖涛对墨脱之行赞不绝口。

5月18日，西藏林芝市墨脱县云雾缭绕的乡村秘境。（受访者供图）

墨脱县委书记符永波说，在客流量大的果果塘景区，当地打造的游客服务驿站不仅提供补水、充电、免费网络等服务，还提供景点讲解、路线规划、酒店预订等，努力让更多“头回客”成为“回头客”。

旅行不仅是看风景，更是人与“他乡”的温情互动。当下，越来越多旅游目的地通过精细化服务，让游客感受“宾至如归”的温暖。在贵州荔波，当地用歌舞洗去游客白天奔波的疲惫。荔波县民族宗教事务局局长蒙隽介绍，今年荔波打造免费夜间演出“火塘民族歌会”，用水族民歌的悠扬、苗族敬酒歌的热烈、瑶族猴鼓舞的奔放为游客烹制“非遗宵夜”，将旅途疲惫转化为文化共鸣。

而在东海之滨宁波，82家博物馆在5月19日打破周一闭馆的惯例，集体“不打烊”。遍布全城的71个省级旅游驿站，像散落街巷的“文化便利店”，用休憩补给、信息咨询、文化展示等服务，带给游客更好的旅游体验。

业内专家认为，提升旅游目的地口碑，传播是“加分项”，服务才是“基础分”。只有顺应消费新趋势，以全面提升旅游品质为目标，持续补短板、强特色，才能更好地实现“近悦远来”的美好愿景。

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