近日，文化和旅游部办公厅印发《关于开展2022年“中国旅游日”活动的通知》，确定今年“中国旅游日”的主题为“感悟中华文化，享受美好旅程”，活动时间为2022年5月1日至31日。《通知》要求各地根据本地实际，广泛开展“中国旅游日”旅游惠民月活动，并通过各种媒体广泛宣传，让广大人民群众通过参与旅游活动，感悟中华文化之美，享受人生美好旅程。

刚刚过去的清明节假期，各地在扎实做好疫情防控基础上，推出了丰富多彩的文化和旅游活动，人们在踏青赏花中，享受美好春光。今年清明节假期，国内旅游出游7541.9万人次，已经恢复至2019年同期的68.0%，充分表明广大人民群众的旅游愿望依然强烈，旅游市场需求依然旺盛。

在当前疫情防控形势依然严峻、旅游市场复苏和旅游业恢复发展存在许多现实困难的情况下，把“中国旅游日”办成更加惠民、更有行业自豪感的节日具有重要的现实意义。

首先，“中国旅游日”的设立，目的是唤起公众参与旅游的意识，倡导人们通过参与旅游开阔眼界、增长知识、陶冶情操、提高素养，即把旅游当作个人学习进步和人生养成的重要途径。因此，从政府和社会的角度来说，新时代旅游更加强调其公益性、教育性和公平性。

把“中国旅游日”系列活动办成实实在在的文化和旅游惠民月，政府发放文化和旅游惠民消费卷、开展公益性文艺演出和公共文化场馆扩大开放等活动，企业推出免费和打折等优惠活动，就是要把“中国旅游日”系列活动做成一种示范、一种标志，即要为更广泛的人民群众特别是老年人、残疾人、低收入者等特殊人群和弱势群体实现其旅游权利提供保障，为他们公平参与旅游活动提供有利条件，让公众能够通过参与旅游感悟中华文化之美，共享现代美好生活;同时，对疫情防控工作者、劳动模范等先进群体实施优惠活动，更是旅游行业尊重劳动者、致敬先进群体的体现。

其次，在旅游业遭受疫情打击非常严重的情况下，办好“中国旅游日”这个属于广大旅游工作者自己的节日，对于提振行业信心、提高广大旅游从业者的行业自豪感和荣誉感，具有非常特殊的现实意义。

新冠肺炎疫情发生两年多来，旅游业成为遭受打击最直接、影响最严重的行业之一，许多企业长期停工停产，整个产业至今没有恢复到2019年的规模水平;市场长期低迷，也使部分从业者忍痛离开了旅游行业。在这样一个特殊时期，通过开展“中国旅游日”系列性主题活动，提振行业信心、鼓舞行业士气非常及时必要。

正像《通知》所要求的，通过在全国开展“百万旅游人”网络推广、“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播推广、“亿万祝福”短信推广等“百、千、万、亿”系列推广活动，一方面提高“中国旅游日”的社会知晓度，让更多的人认识旅游、参与旅游、支持旅游，并通过旅游体验我国壮美的自然风光和深厚的人文底蕴;另一方面树立旅游业和旅游人的形象，通过广大旅游从业者在各类媒体平台的身份亮相和魅力展示，提升全体旅游人的行业自豪感和荣誉感，为旅游市场复苏加油，为旅游业恢复发展助威。

总之，越是在特殊时期，我们越是要以更加关切的态度和更加积极的作为办好“中国旅游日”，用内容丰富的系列主题活动，倡导和吸引广大人民群众认识旅游、参与旅游、支持旅游，树立旅游业和旅游人的形象，进一步提振旅游行业发展信心，增强旅游市场活力，助力旅游市场恢复发展。

(王德刚)

关键词： 中华文化之美 人生美好旅程 旅游市场 中国旅游日 旅游惠民