正月十一，南京冬寒未退。题有“无想”两字的高大城隍庙牌坊下，叶明戴着黄白相间的虎年新春文创口罩，呼出的雾气不时覆盖眼镜镜片，目光却炯炯有神。这里便是无想水镇——长三角的新生“网红文旅小镇”。叶明，无锡赛博文旅博景公司、无想水镇项目景区运营管理有限公司总经理，这座小镇的主要打造者。

“上元节灯会已经举办了两届。去年第一届的主题是‘上元燃灯’，今年主题为‘无想鱼龙舞，上元遇良人’。疫情虽有影响，但除夕至今已接待游客3万余人。”口罩遮掩不住叶明的欣喜之情。与去年9月初见时相比，他多了几分从容。

无想水镇位于南京市溧水区，南望溧水著名的无想山，北临秦淮河。这座南京最新建成的文旅融合小镇去年初试开放，“十一”期间正式接待游人。小镇虽不大，但定位宏大悠远，目标是展现并融汇两千余年秦淮文化、千年唐文化以及城隍文化。从试开放至今一年有余，无想水镇初呈唐风文韵，“江南第一城隍庙”的品牌崭露头角，已成为长三角的“网红文旅新地标”之一。去年疫情对南京旅游业多有冲击，但无想水镇第一年的游客量即达近90万人次，且增速高于长三角诸多新老文化街区的同期数字。去年初至今，围绕春节、元宵节、五一、十一等举办了多次历史文化主题活动。两度上元灯会、大唐游园会、十一假期的国风乐享节，都是人潮涌动。

叶明曾任职喜来登、香格里拉等知名酒店集团以及龙控集团等大型文旅企业，是一位资深旅游策划运营者。他与无想水镇之缘，始于2017年溧水城隍庙的重建。溧水城隍庙始建于唐，一直是传统文化地标和商业中心，在江南地区独一无二。由于溧水老城区升级改造，地处市中心的城隍庙需异地重建，无锡市赛博旅游文创有限公司中标此项目。叶明告诉记者，其初衷是“秉持赛博文旅‘学习创新、拒绝平庸’的企业理念，创意文化、创新模式、创造经典。不只是重建一个古建筑，而是要做历史、文化与旅游的深度融合开发”。

5年间，叶明为此而执着努力。重建后的溧水城隍庙，由徽恩阁、五凤楼等8座特色建筑组成，不仅展现城隍文化，也凸显秦淮文化，且提炼出了所蕴含的唐文化，颇受欢迎的“大唐游园会”便是典型一例。这一沉浸式演出融合唐代建筑景观与现代消费情境，将历史街区故事化、情节化、乐园化。文创市集、美食店铺、传统民间工艺展示体验……仿佛千余年前的唐代溧水古城。“溧水文旅一日游”已成为许多南京人周末的自驾游新线路，白天游无想山，吃在傅家边，夜游无想水镇。水镇还开设了“无想书院”，举办了12期“无想大咖讲坛”，通过名人讲溧水历史与人物，传承传统文化，进一步深化小镇的文化属性。去年11月以来，已有故宫博物院原院长单霁翔及南大教授胡阿祥、莫砺锋3位国学大家开讲，首讲当日线上直播观看量达40万。

长三角各地历史文化资源丰富多元，为何选择溧水无想水镇打造历史文旅深度融合的新品牌?叶明说：“溧水的历史底蕴提供了文化基础，但不足以满足当前旅游市场需求，必须将文化内涵与现代时尚元素、市场化模式充分融合。”另一方面，在新冠肺炎疫情影响下，本地及周边游成为新的市场主流。无想水镇地处南京郊区、长三角腹地，必须凸显自身的特色文化与民俗，并引进国内其他地区的网红旅游文化产品，使之成为当地人必来常来的休闲度假地。

新一年，叶明有更远的目标，有诸多期待。“无想水镇要继续加深文旅融合。”在他的计划里，无想水镇欲扎根市场，必须打好文化牌，先塑造自身的城隍庙会、上元节两个品牌。文化牌的重点是打造“一院一庙一馆一阁”，即无想书院、城隍庙、文昌阁和江南文化牌匾博物馆，多维度、多形式深度挖掘文化潜力。今年将会融城隍巡演、文创市集、民俗演艺于城隍庙会之中，让游客换装祈福，开发全方位沉浸式旅游体验产品。此外，还将进一步打造“无想水镇夜游”，今年将参加江苏省旅游夜经济目的地评选，同时整合无想山、傅家边两大溧水知名景区资源，开辟新的自助游线路。为此，无想水镇已培养了十余名溧水当地的文旅策划运营人才。

“2022年接待游客的目标是100万至120万人次，比去年增长30%，力争成为‘溧水文旅的桥头堡’。”言及铸就文旅品牌梦的下一步，叶明露出了自信的笑容。

(记者 王峻峰)

关键词： 深化小镇 文化属性 探寻文旅 融合新路径