北京冬奥会开幕在即，滑雪运动备受关注。据统计，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。

据悉，李宁近日首次推出单板滑雪系列，产品包括滑雪服、滑雪裤等，主打“国潮风”。随着滑雪运动受到越来越多关注，一众滑雪品牌纷纷开始争夺市场，以“国潮”出圈的李宁能在其中分得一杯羹吗?

据了解，在材质方面，李宁的滑雪服饰采用了独特的戈尔特斯(GORE-TEX)防风防水透气面料，该材料可在极端暴雨雪环境下阻断雨雪，保持身体干燥。值得关注的是，该系列产品还内嵌RECCO救援芯片反射器，可用于定位雪崩区域中的被困人员。

除了李宁，不少新晋本土品牌也频获资本市场关注。近日，北京雪鸮科技有限公司(以下简称雪鸮科技)完成“天使+”轮融资。据悉，该公司成立于2021年3月，这是其目前完成的第三轮融资。奥雪文化则在去年完成两轮融资，融资金额均为数千万元。其以自媒体公众号“零夏”起家，后延伸到滑雪及户外运动装备，推出滑雪装备品牌“零夏”和“Nobaday”。前者瞄准滑雪新手提供高性价比的滑雪装备，后者则服务于进阶的高端用户，提供更专业舒适的滑雪装备及全季的户外运动潮流服饰。

服装行业专家施鲲鹏对中国商报记者表示，从现阶段来看，相比新晋本土品牌，李宁曾通过“国潮”出圈，具备更强的品牌影响力，这也就意味着李宁的滑雪产品有更多的机会触达更多的潜在用户。但施鲲鹏同时也表示，目前越来越多国际品牌进入中国市场，“很多品牌拥有悠久的历史，以及较为稳定的顾客群体。国内早期的滑雪玩家首先接触到的是国外品牌，黏性非常强，李宁想要从国际品牌的领地争夺市场非一日之功”。

近来，越来越多国际运动品牌在中国“落地生根”。在渠道方面，很多品牌都在去年开出了“中国首店”，大部分集中于北京市的高端商圈。例如德国高端运动品牌博格纳(Bogner)中国首家直营店落户于北京王府井中环;日本滑雪品牌高得运(Goldwin)中国首家旗舰店落地北京三里屯;奥地利高端滑雪运动品牌海德(HEAD)中国首店入驻北京侨福芳草地。另外，阿迪达斯旗下户外品牌探锐(adidasTERREX)在上海开设了全球首家旗舰店。

施鲲鹏认为，越来越多国际高端品牌进入中国市场，通过各种方式讲述品牌故事以及品牌理念，未来也有可能迎合中国消费者的消费心理以及审美偏好，对产品的设计以及营销做出相应调整。而新晋本土滑雪品牌也有自己独特的品牌故事，越来越多的资本愿意在滑雪赛道上添一把柴，李宁这样的本土品牌能否在新品类上让消费者保持忠诚度则有待市场检验。

(记者 颉宇星)

关键词： 冬奥带热 冰雪经济 本土品牌 发力出圈