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汉服体验、密室逃脱... 潘家园变身“弄潮儿”

2021-11-12 09:36:22    来源:北京商报

汉服体验、密室逃脱、潮流玩具、文化夜市、创意美食……以文玩、老物件著称的文化地标——潘家园旧货市场,正在通过“创新”“融合”让潘家园更具活力。来这里感受“网红范儿”的别样体验,这样的国潮品牌值得种草。“没想到我爸爸之前和我念叨的潘家园居然这么‘潮’,真是值得探索的宝地。”一位首次来逛潘家园的“00后”游客兴奋地表示。经过持续的改造升级,潘家园吸引了众多“90后”“00后”人群的光顾,也成为很多人来京旅游的打卡网红地。

破圈尝鲜

全国最大的旧货市场、颇具人间烟火气的地摊文化、文玩人心中的圣地……说到潘家园旧货市场,数不胜数的名头吸引着全国各地甚至海内外的藏友们慕名而来。随着时代的变化、潮流的变迁,为吸引更多年轻人关注、满足不同消费群体的消费需求,潘家园旧货市场做了很多努力和尝试。

不破不立。唯有让传统文化突破原有界限,让更多的潮流文化融入其中,才能在时代的潮流中站稳脚跟。

文创自营店、Cosplay汉服秀、非遗街、文化夜市,这些年轻态和极富国潮韵味的项目,也让人们对一直贴有“传统”“捡漏”“地摊”等标签的潘家园有了全新的认识,实现了“破圈”。

以国产动漫和古风文化为代表的中国风审美潮流屡屡破圈,成为近些年引人注目的文化现象。随着越来越多“90后”“95后”开始关注中国元素,“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚,也日益成为文化创意板块的热宠。为进一步增强潘家园文创品牌亲和力,丰富潘家园文创产品品类、激活网红经济,以全新风貌重装亮相的潘家园礼物店,正在以全新的潘家园“国潮”品牌彰显文化自信。汉服互动体验、创意文创产品、潮流玩具,Z世代的年轻人在此可以轻松找到专属的兴趣点。

“95后”小张表示,已经连续参加过两次潘家园的活动,起初是穿汉服来拍照,现在时不时就想来潘家园淘淘自己心仪的宝贝,现在逛潘家园已经逐渐成为一种习惯。

绽放新活力

一座地标性建筑就是一个城市的名片和象征。如果说,故宫见证了历史的演进、朝代的更迭,那么作为全国最大的旧货市场,潘家园旧货市场则见证了生活的变迁、市井的演变。

潘家园旧货市场作为闻名海内外的文玩艺术品市场、北京文化地标之一,肩负传承中国优秀传统文化的责任。为了打造更多彰显民族、民俗、民间文化特色的文旅景点,潘家园文化公司在持续推进市场硬件环境提升的同时,结合自身企业文化、业务特色,将时下潮流与传统文化相结合,每年都会举办形式多样的文化活动,不仅限于藏圈的关注,更成为大众打卡、消费的好去处。

潘家园旧货市场副总经理张悦表示,潘家园利用自身特色开创出多个新业务模块,新模块与传统业务模块融合互促,使潘家园市场在维持原有文化风貌的同时,与时俱进地开拓出多种全新业务形态,使“老”市场绽放新活力。

为了让游客能够尽情享受文化夜市带来的新体验,潘家园在市场乙排中加装了流水灯光效果,为市场的夜经济增添光彩。在活动创新方面,潘家园全力打造的“山行市集”,集合了文创、手作、潮玩等年轻化文化产品,为潘家园转型升级开辟了新路线,同时也成为市场又一全新打卡点。

张悦在接受北京商报记者采访时指出,潘家园的受众群体一直在调整。“从最初的古玩、文玩‘圈内人’,已经逐步变得更为多元化、年轻化,成为潮流新时代下客群的聚集地。”

新玩法赋能“文化+”

从整体布局到配套环境,从管理服务到商品更新,潘家园旧货市场在2021年始终将“新意”放在首位。

新变化衍生出更多新玩法,而新玩法也正在不断赋能潘家园的新文化。就像潘家园“文化夜市”在正式运营后,便迅速受到了各年龄受众的广泛关注,极大丰富了地区文化生活,为居民夜间消费、游览提供了极具国潮、怀旧、文化韵味的选择,也为北京的夜经济注入了更为丰富的文化内涵。

今年9月以现代工业风重装亮相的潘家园礼物店、具有时代美感“新东方美学”的“山行市集”、创新打造的东区集装箱——香潘潘美食街区,以及10月新引入的沉浸式互动体验游戏密室逃脱,覆盖多业态融合发展,在潘家园这一文化地标影响下,逐步成为新晋网红打卡地。

潘家园正在逐步形成“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”融合发展的全新业态模式。

“未来,潘家园将充分发挥朝阳区特色文旅消费街区的文化和资源优势,继续寻求更广泛的业内和跨界合作,用创新玩法,将文化和旅游进一步创新融合。积极推进产业转型升级,进一步探索特色化、品牌化、国际化发展路径,为首都文化中心建设做出更大贡献。”张悦表示。

(记者马嘉会)

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