“自从看了抖音，想去重庆坐轻轨，想去西安喝‘摔碗酒’，想去厦门吃冰激凌，想去安徽黄山看云海……”随着短视频崛起，从城市到景区、民宿、文化场馆，吸引游客的方式都发生了极大的变化——巨量引擎联合中国旅游报发布的《动见文旅特刊》显示，除了线下的具体设施，线上的火热程度和影音图像，都成为影响游客选择的因素。

今年7月，巨量引擎还联合中国城市规划设计研究院发布了《美好城市指数—短视频与城市繁荣关系白皮书》，显示线上繁荣指数排名前三的是上海、深圳和成都(杭州排名第九);重庆的完胜奥陶纪旅游度假区、西安的大唐不夜城、上海迪士尼度假区成为全国美好城市景区前三甲。

这些数据背后，是数字化跃迁下的文旅新时代。比如南浔旅投集团与巨量引擎联合打造的青春偶像励志竞演节目《水晶晶南浔水晶晶女孩》，截至7月22日，抖音官号粉丝突破310万。话题#水晶晶南浔水晶晶女孩#视频播放量达25.2亿次;今日头条平台阅读量超2.3亿次;#浔梦水晶晶#话题播放量达8.0亿次。

还有西安自从2017年起，借助抖音等新媒体平台，旅游发展就按下了加速键，连续登上热门目的地城市榜;三亚通过抖音平台，让已经举办24届的国际婚庆节影响力进一步提升，双方合作的“奥利给”活动曝光量也达到了1.2亿人次……从用户在线上被内容“种草”，到真正来到线下目的地体验，再到对体验进行二次分享，形成新的“种草”行为，这一链条通过抖音等平台不断发散。

巨量引擎营销副总裁陈都烨说：“抖音在过去被大家认为是一个流量平台，在这个平台上，能够给客户很多好的广告解决方案。但是近两年，我们加大了对于企业阵地的建设，包括达人营销生态的建设以及互联网交易链路的建设。所以，文旅行业有关主体可以开始在这个平台上去建设、经营自己的阵地。”如果说可观的流量是“授人以鱼”，那么巨量引擎所提出的阵地经营理念就是在“授人以渔”。

(记者 祝云燕)

关键词： 借助 新媒体平台 数字化跃迁 文旅新时代