今年以来，襄城区充分发挥政策引导作用，出台支持市场主体发展一揽子措施，不断优化营商环境，刺激旅游消费市场繁荣。该区各地不断提升文化和旅游产品质量、服务品质，给消费者带来全新消费体验。

游客旺盛的需求，导致“五一”期间襄城旅游市场繁荣。

旅游市场繁荣

5月1日，襄阳卫东厂内，众多游人忙着拍照打卡，在电影《你好，李焕英》拍摄取景处留下同款纪念照。市民王女士带着孩子在厂区内游玩，“趁着假期带孩子出来放松一下，这几天襄城各景区都有活动，我还打算去唐城和隆中看看。”“五一”期间天气晴好，为旅游者提供了良好的出游条件，襄城区各景区迎来旅游高峰，呈现出整体繁荣的景象。据区文化和旅游局统计，5天时间，该区共接待游客49.74万人次，同比增长286.57%;实现旅游收入3.89亿元，同比增长315.25%。

乡村旅游持续升温。随着近郊游、民俗游和乡村游逐渐成为假期出游主打产品，该区乡村旅游景区福恩牡丹园、荷花湖、卧龙月季园等地吸引了大量游客。各主要乡村旅游景区的游客人数同比增长均超过300%。

热门景区人气不减。品质成熟、内涵丰富的古隆中、唐城、黄家湾等景区十分火爆。古隆中风景区推出“寻梦三国”实景沉浸式互动游，唐城景区推出《盛世唐城之大唐倚梦》夜游、舞台剧《大唐飞歌》以及《唐城影视主题展览馆》……“五一”期间，唐城连续多日预约爆满，超10万游客游览景区。

省外游、红色游火爆。数据显示，襄城区以省外市场为主体的短程旅游越来越活跃，占比约68.2%，襄阳周边城市武汉、宜昌、荆门、荆州、十堰和南阳等地游客均有出现。红色旅游路线备受追捧，其中《你好，李焕英》拍摄地卫东厂、六〇三文创园每日接待近万名外地游客。

文旅安全切实保障。该区发布了“五一”假期出游提示，指导全区文化和旅游系统认真做好疫情防控工作。各地严格落实各项疫情防控措施，强化旅游景区预约、重点区域安全管理，做好游客分流疏导和防聚集、防扎堆，加强假日市场值班值守，切实做好文化和旅游各项工作。

消费热情高涨

“五一”假期，在打折促销等措施的带动下，该区各大商超人气旺起来。武商襄城购物广场、鼓楼商场等仍为热门购物场所，商家纷纷推出优惠措施，吸引消费者。

鼓楼商场副总经理王山涛介绍，“五一”期间，商场在全场打折的基础上，还赠送满600元减40元的优惠券，销售额比去年同期增长23%。

除了商圈经济外，餐饮行业也受到游客青睐。“五一”假期，古城北街餐饮消费红红火火，各色小吃店、特色餐厅都是满座。“‘五一’假期销量可观，就餐黄金时段的包间提前几天就订出去了。”一家湘菜馆负责人说。

与此同时，夜经济也在襄城各地点亮，将夜间活动链条拉长，让游客留下来。

在今年“流光夜 新襄城”2021夜之襄城启动仪式之后，襄城区夜经济发展更上台阶。襄城区“吃、住、行、游、购、娱”等夜经济业态提档升级，步行街北街人头攒动充满烟火气息，汉江边灯火绚烂多彩，闸口排档刮起夜宵旋风，六〇三文创园的小资夜生活让人沉醉，唐城汉服展演让人仿佛穿越到盛唐……星星点点连成片，璀璨成就不夜城。

西河码头店长王思凡表示，从5月1日开始，晚间9点到11点是室外舞台卡拉ok欢唱时刻，乐队驻唱和从全国各地邀请的助演嘉宾呈现两个小时的室外演出，客流量有大幅增长。

激发旅游活力

“春节就地过年政策导致居民的旅游计划被搁置等多因素叠加影响下，‘五一’假期旅游市场火爆。”区文化和旅游局相关负责人说。

对于如何进一步激发节假日旅游消费活力，区文化和旅游局也给出了建议。

一方面要增供给。围绕红色旅游、乡村旅游等旅游业态，打造一批高品质旅游景区和旅游线路，扩大旅游产品有效供给。推动文化和旅游深度融合发展，打造一批文化特色鲜明的旅游目的地和旅游度假区。同时，结合新技术发展方向，积极培育一批旅游消费新业态、新模式、新产品，引导线上线下旅游消费相融合。

另一方面要优环境。持续改善节假日旅游出行环境，缓解节假日交通拥堵压力，持续做好线下旅游景区疫情防控，严格落实限量、预约、错峰等措施。落实带薪休假制度，加强监督检查。深入开展“互联网+旅游”，加强智慧旅游建设，优化旅游消费环境。加强在线旅游市场监管，加大对大数据杀熟等扰乱旅游市场秩序行为处罚力度，加快建设及时、高效的线上旅游消费投诉和处理机制。

区商务局副局长余海龙说，“五一”假期引爆了人们积蓄已久的旅游需求，推动了旅游经济发展，有利于消费内需进一步释放。

余海龙表示，推动旅游经济的发展，刺激消费，要烧旺假日夜间消费这把火，盘活假日旅游消费新模式。各景区要根据当地特色，打造美食、露营、灯光等夜间主题精品节目，开发夜间旅游消费打卡地，扩大假日旅游消费规模。

同时，延长假日旅游消费产业链条。延长假日消费的长期效应，积极鼓励错峰旅游，确保旅游供给的均衡使用。在继续推进带薪休假制度落地的同时，深入挖掘非假日旅游群体如老年旅游、弹性工作制员工的旅游消费潜力，开发相应的文化和旅游产品。

关键词： 襄城 文旅服务 品质 消费者 全新 消费体验