【聚焦2023消费提振年】

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5月23日至5月31日

厦门电商战队的预售网络零售额达140650.1万元，同比去年增长46.3%

实物网络零售额136599.1万元，同比增长47%

预售网络零售额位居全省第一，在全省占比达到64.24%

“618”购物节的预售额是消费市场回暖的重要信号。今年“618”购物节预售“战报”近日发布，厦门电商战队“战绩”位居全省首位。记者从厦门市商务局获悉，5月23日至5月31日“618”购物节预售期间，厦门电商战队的预售网络零售额达140650.1万元，同比去年增长46.3%，其中，实物网络零售额136599.1万元，同比增长47%。

在全国的电商大军中，福建省互联网电商企业一直在全国有重要影响力。数据显示，截至目前，福建省互联网电商相关企业数量位居全国第二位，仅次于广东省。而在福建省的电商大军中，厦门电商战队一枝独秀——5月23日至5月31日，“618”购物节预售期间，厦门“电商战队”预售网络零售额位居全省第一，在全省占比达到64.24%。

今年消费持续回暖，居民消费意愿不断提升，抑制较久的需求也在大促活动中集中释放。今年“618”购物节预售又折射出哪些消费新风向？市商务局发布信息显示，精细化、智能化成为线上消费需求新趋势。

年轻人更加注重精致生活及品质生活，带动护肤及彩妆需求快速增长，眼霜、防晒、精华、洁面、底妆等产品销售火热。值得一提的是，今年“618”购物节预售期间，不仅护肤产品热卖，头部护理产品也迎来爆发式增长，表明年轻人更加注重头发养护问题。

智能产品也成为“黑马”之一，映射出智能家居、办公行业迎来更大机遇。据分析，多元化需求促成智能办公用品销量快速增长，办公用品行业不断拓展产品边界，持续加大产品研发投入，不断满足市场的差异化需求。同时，智能生活电器将科技与生活完美融合，智能产品也在今年“618”购物节预售期间走进更多家庭。

此外，“618”购物节预售恰逢六一国际儿童节，随着新生代家长教育理念升级，儿童学习用品成为家长购物车中的“常客”，“618”购物节预售期间功能性儿童学习用品表现突出。

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