沽上海河畔，灯火耀津城。隆冬时节，抚育津沽的海河河面已开始封冻结冰，但两岸商圈内市民游客的消费热情却丝毫未减，渤海湾畔这座城市的勃勃生机尽展眼前。

2021年，天津市登上率先开展国际消费中心城市培育建设名单，成为我国融合全球消费资源的“排头兵”之一。随着消费业态的持续创新与文旅资源的充分利用，不少津城“新地标”人气提升、朝气蓬勃，在发挥区域辐射带动作用的同时释放出消费潜能、激发了城市活力。

紧抓特色，打造城市“新地标”

风景开阔、游人如织，从京津市区乘坐城际高铁不出半小时就能抵达的天津佛罗伦萨小镇商圈，已成为不少游人周末购物休闲的“后花园”。

“小镇商圈以名品消费、赛车文化、创意设计为主题，是天津市培育建设国际消费中心城市实施方案中重点规划打造的三大特色主题消费商圈之一，也是构建区域消费联动发展新格局的重要载体。”天津市商务局局长沈蕾介绍道。

自2011年开业至今，天津佛罗伦萨小镇已走过十年光阴。之所以一直能吸引大批消费者，最重要的是抓住了“名品消费”这一核心。天津佛罗伦萨小镇商圈主要投资人之一、威特集团董事长李学海说，截至目前，小镇商圈已吸引了500余家国内外知名品牌入驻，总投资额超过150亿元。

虽值冬季，但商圈内一些精品“潮牌”的销售成绩仍十分喜人。“近期店里客流量每天数十人次，成交率在50%以上。”定位中高端的NT Collection设计品牌店主理人王坤向记者介绍说。

消费推介平台的拓展是商圈提升活力的一大秘诀。赶上直播浪潮，王坤也申请注册了自家店面的直播账号。

“我们每周末直播，粉丝量目前已经增加到2000多人。”王坤说，通过平台引流，店里近来多了不少顾客，除了京津冀地区的消费者，还有不少网友从安徽、内蒙古、新疆等地专程前来“探店”。

为适应“Z世代”的消费需求，在主打名品消费的基础上，不少商家为顾客“量体裁衣”“私人定制”，通过“一对一”服务留住顾客。

商圈内，一处即将运营的宴会中心十分吸睛。以“梦境之城”为主题的宴会厅“少女心满满”，满足了不少女性的期待与幻想;沿着布满金色灯带的楼梯一路向上，露天花园内的绿色草坪与精致布景，也让浪漫自然的户外婚礼成为现实。

“很多年轻人希望婚礼有仪式感、设计感，根据顾客的需求，我们对礼服、妆容、场地、主持人、餐饮等都能提供个性化服务，这样的‘定制婚礼’特别受到年轻人欢迎。”诺雅国际宴会中心创始人闫迪说，虽然目前尚未正式开业，但已有不少新人前来预订。

如今，佛罗伦萨小镇商圈已成为引领天津消费升级的重要引擎之一。随着创意米兰时尚生活广场、V1汽车世界等综合体的打造，“风情小镇”未来将进一步“扩圈升级”。

创新业态，商圈更具“时髦范”

咖啡厅、民宿、“剧本杀”、沉浸式文旅演艺……位于天津市中心、已有百年历史的金街商圈近来多了不少“潮点”，年轻人的聚集让老街区重新焕发了青春活力。

在位于原浙江兴业银行大楼内的天津首家星巴克臻选旗舰店中，不少青年手捧特色饮品，望向窗外往来过客，也有几位老人坐在茶室一隅，回忆建筑的昔日风姿。

“自开业以来，门店稳步成长发展，东西文化的碰撞结合不仅吸引了一批老天津人前来光顾，创新的饮品和体验也让很多年轻的消费者愿意在这里度过午后时光。”该店的店经理景泽西说。

每到夜幕降临，毗邻金街的赤峰道上天津民族实业家范竹斋的故居外总会迎来不少“客人”。换上旗袍、拿好“护照”……一场穿越百年的“沉浸式旅途”就此启程。

范竹斋故居的运营方、天津市楚云天文化传媒发展有限公司总经理纪晓澜介绍说，接手范竹斋故居的运营工作后，公司与相关部门反复筹谋策划，最终决定利用这里近6000平方米的实景空间，推出大型实景沉浸式文旅互动项目《北洋歇洛克》，以天津百年传奇故事为原型，打造沉浸式旅游体验新场景。

“将角色扮演与破案解谜相结合，观众不再仅仅是看客，而是互动演绎的参与者与时代风云的亲历者，激发年轻消费者的兴趣与热情。”纪晓澜说，《北洋歇洛克》中包含了150余个传奇案件及分支情节，场景真实还原时代风貌，观众换装入场后，可通过自主选择，推进故事发展。

“这是我第一次体验‘沉浸式’玩法，可以和演员们真实互动，也可以静静在一旁看他们演绎故事里的人生。在实景氛围的烘托下，自己好像回到了上个世纪的天津，成为故事里的一员，感觉不虚此行。”前来体验的天津市民孙先生说。

“我们希望将项目打造成红色基因传承地、天津故事讲述地和文艺青年‘打卡地’，让更多来到天津的游客和天津本地的青年人在娱乐消费的过程中了解天津的历史文化故事。”纪晓澜说，自从正式开放以来，演出的门票总是很快被一抢而空。

为了进一步激发消费潜能，除了需要“引得来”，更要能够“留得住”。“近期我们正在以天津漕运文化为主题创作第二部剧，未来我们准备每隔三到四个月更新一部剧集，在吸引消费者再次体验的同时，更好地传播天津文化。”纪晓澜说。

业态的丰富创新让金街商圈周边发生了令人瞩目的转型蜕变。据介绍，金街入选全国示范步行街以来，已累计改造提升商业载体面积13.9万平方米，新增国内外知名品牌201个、首店46个、旗舰店24个，高峰期日均客流量突破50万人次，较往年增幅约30%。

用好“家底”，文旅活动促引流

从马可波罗广场的花园角楼到民主道上的曹禺故居，从历经百年的复古立面到修铸一新的景观雕塑……在天津意风区街头，一步一景的独特风光引得不少游人驻足拍摄，中西文化的对白让人仿佛瞬间跨越“时空”。

水景动感光影秀、多主题歌舞巡游、国际设计周……自2021年“五一”重新亮相以来，一系列在意风区举办的活动“刷屏”了不少游人的“朋友圈”。

“小洋楼是历史留给天津的一笔宝贵财富。为了更好地对其开发利用，2020年起，我们对街区内建筑的外立面、街区景观、灯光绿化等进行了整体更新，街区提升改造完成后，客流量迅速上升，2021年‘五一’期间吸引游客超过75.7万人次，比2019年增长了约107%。”天津海河意式风情区管理委员会副主任贾龙说。

节假日期间，意风区的主题灯光秀也成了最受游客追捧的“招牌”活动之一。在天津市规划展览馆前广场与马可波罗广场，璀璨夺目的灯光秀让不少看客惊呼“震撼”，而街区内众多的特色文化店铺与沉浸式消费体验馆更让游人流连忘返。“充分通过文旅资源的带动作用引流消费者，并通过街区改造升级激发消费活力。”贾龙说。

如今，在约1.55平方公里的“大意风区”内，已有约60家餐饮、科技创新、金融企业入驻。“在留住游客的同时，意风区也是周边工作人群休闲娱乐、品茶用餐的消费中心，成为河北区新的消费‘增长极’之一。”天津海河意式风情区管理委员会主任刘宗锦说，“未来我们希望挖掘街区更深层次的商业价值，让游人拥有‘可阅读的’建筑环境和丰富多样的消费场景，形成街区式的购物中心与文旅商融合的发展态势，将商业优势与‘文化IP’相结合，打造综合性的‘城市会客厅’。”

随着商业形态的不断丰富，天津市消费市场稳步复苏、消费结构加快升级。据不完全统计，2021年12月以来，天津市各大商圈累计新开店铺500余家，多数为品牌店铺;2021年前三季度，天津市社会消费品零售总额同比增长7.8%，其中，限额以上社会消费品零售总额同比增长9.4%。

“天津成为全国率先开展国际消费中心城市培育建设的5个城市之一，是融入和服务重大国家战略、全面提升城市竞争力和国际影响力的难得机遇。”沈蕾说，目前天津已制定出台了《天津市培育建设国际消费中心城市实施方案(2021—2025年)》，围绕国际知名度、商业活跃度、消费繁荣度、到达便利度和政策引领度5个维度设置目标，不断打造地标商圈、构建消费场景、发展“滨城”亲海消费、引育项目活动。

“未来，我们将全力把知名商圈打造为具有‘国际范儿’的天津消费名片，增强对京津冀地区乃至全国的辐射影响能力，不断丰富消费形态，有效激发城市活力、发掘消费潜能。”沈蕾说。

(记者 刘惟真 宋瑞)

关键词： 提振消费 津气神儿 打造城市 新地标