昨晚，今年长城奖大奖在中国国际广告节上揭晓。

厦门网讯(厦门日报记者 吴君宁 图/记者张奇辉)第28届中国国际广告节今天圆满落幕。过去几天里，广告节在我市上演了一场广告传媒及创意界的重量级文化盛宴，全国业界人士聚厦共襄盛举。赛事奖项、展览展示、高峰论坛、媒体推介……一系列多层次、全方位、宽领域的活动构建起行业资源共建共享的广告生态圈。

重磅奖项相继揭晓

走过27届历程，中国国际广告节已成为中国广告行业最具规模和影响力的行业盛会之一，黄河奖、长城奖作为中国广告业大奖，极具行业代表性。本届广告节上，2021黄河奖、长城奖相继揭晓。

12月11日晚的黄河奖颁奖典礼上，包括《一百年，一切为了人民》在内的201个公益广告从4320件征集作品中脱颖而出，分别获得全场大奖、金奖、银奖、铜奖和优秀作品奖。歌颂党和人民丰功伟绩的主题作品大放异彩，众多与全面建成小康社会、抗击新冠疫情等主题有关的作品彰显了广告业对社会的责任，体现青年理想志气的作品则传递了蓬勃迸发的时代气息。

昨晚，长城奖评选结果也揭开谜底，本届长城奖征集各地参评作品共计4000余件，经过初审、终审等严格流程，最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品，囊括了2021年度业内最具有引领性、创新性的优秀广告案例。

《蕉内三部曲》荣获本届长城奖“全场大奖”，该作品呈现了在消费升级的时代背景下，中国消费者重构价值观与生活方式的时代特性。同时，年度成长力广告公司、年度传播影响力品牌等奖项也现场揭晓。

聚焦中国品牌美誉度提升

广告是市场经济的晴雨表，在新时代背景下品牌营销面对的机遇与挑战接踵而至。今年广告节举办了主论坛、2021品牌全球化论坛、2021中国内容商业大会、第三届广告人“吐槽会”等论坛活动，聚焦行业痛点，汇聚行业大咖、品牌高层、知名媒体人与专家学者，共同寻求解决之道，论坛内容更加多元化，形式也更具互动性。

蓝色光标传播集团副总裁王薇在2021品牌全球化论坛上发布了《中国品牌海外传播报告》，分享品牌出海营销之道。她告诉记者，很高兴看到越来越多的福建和厦门品牌正积极运用智能海外广告投放系统等工具，提高海外知晓度与美誉度，厦门跨境电商品牌也在出海东南亚等新兴市场上扮演了重要角色。

“中国国际广告节为厦门乃至全国的制造商、供应链都提供了非常好的平台。”中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋接受本报记者专访时表示，厦门作为2021金砖国家新工业革命伙伴关系论坛举办地，可充分发挥和金砖国家的合作优势，推动本地企业对金砖国家品牌的出海。

创意“秀场”争奇斗艳

这几天，广告节成为国内各大广告公司争奇斗艳的“秀场”:各具风格的展位恣意展现着广告人天马行空的想象力，世界优秀广告作品展、大国好货创新联展、媒介·广告企业展示交流会、广告四新展、中国户外媒体创新体验馆闪亮登场。

今年新增的中国户外媒体新技术体验馆成为一大亮点。展区融合光影、城市楼体灯光秀、户外巨幕激光投影等户外媒体热点，数字化的互动技术营造出全新观展体验，通过全方位的光影效果、震撼的表现能力，展现出户外媒体的发展新趋势、营销新价值。

“一年一度的中国国际广告节，通过构建行业资源共建共享的生态圈，为城市经济发展注入了新活力。”主办方表示，期待明年广告节再度相约鹭岛，共襄广告行业盛会。

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