山水清奇秀丽，森林覆盖率高达87.6%，这里是被誉为“遗落在珠江上游的香格里拉”的广西昭平县。有着近千年历史的黄姚古镇，是当地散发着历史人文韵味之地。近年来，昭平县多举措发展生态旅游业，旅游产业进入加快发展、转型升级“快车道”，初步形成发展大旅游、构建大健康产业局面。

立足生态布局“不动摇”

“山美水魅空气清，镇古茶香人长寿。”昭平县森林覆盖率居广西乃至全国前列，空气质量达到国家一级标准。在位于群山脚下的黄姚古镇，清澈的溪水蜿蜒流淌，形成一种“水在周边绕”“人在景中游”的景象。

昭平县依托生态优势，推动旅游产业转型升级，构建旅游供给品质化、发展全域化、效应最大化的全域旅游大格局。如今，全县拥有国家4A景区4家、3A景区3家，自治区级旅游度假区1家，自治区级生态旅游示范区1家。2020年，昭平县游客接待量776.17万人次，旅游总消费93.38亿元。今年1-10月，全县旅游国内消费约102.36亿元，同比增长83.34%;接待游客人数约777.44万人次，同比增长66.17%。

——坚持规划先行。昭平县明确文旅产业的核心主导地位，围绕“打造旅游百亿元支柱产业”发展目标，将旅游工作纳入政府年度考核体系，完善年度机关绩效考评机制。同时，在财税、用地、投融资、产业融合、项目推进、企业扶持、行业培训等方面实施一整套扶持办法，既巩固提升“广西特色旅游名县”创建成果，又为推动国家全域旅游示范区创建提供有力支撑。

——坚持法治保障。贺州市司法局局长武丽华介绍，当地制定《贺州市黄姚古镇保护条例》等相关条例规定，通过政策法律保障为黄姚古镇文化和旅游产业示范区建设奠定坚实基础。

——坚持共建融合。据了解，每年粤港澳大湾区到昭平的旅游人数占当地游客总量70%以上。昭平县抓住国家规划建设粤港澳大湾区的机遇，紧紧把握“东融”主方向，加强与肇庆市鼎湖区共建，建设广西东融先行示范区康养旅游集中承载地，加强旅游营销、人才、扶贫等区域间协作，助力产业融合发展。

立足产业融合“不动摇”

古镇寻梦、田园观光、民宿体验、茶海度假、山水养生、温泉休闲是昭平旅游产品的六大体系。昭平县通过地域特色引领旅游发展，将瑶族“盘王节”、壮族“三月三”等民族民俗文化与茶文化、红色文化等密切融合，激活非物质文化遗产活力，文创产品、文旅商品开发颇具特色。

业内人士认为，昭平县开发的以南山茶海和故乡茶博园为主的“茶文化之旅”、以走马观画骑行绿道为主的“骑行”旅游、以黄姚古镇和北莱古村为主的“民宿”及“研学”旅游、以广西省工委黄姚旧址纪念馆配套“桂江中山号”的红色研学旅游，使县域旅游发展由单一的观光型旅游向复合型旅游转变。

来自广东的旅游业内人士曾旭辉告诉记者，昭平县依托昭平银杉、昭平红、昭平绿、桂江鱼等国家地理标志产品品牌，打造了桂之茗富硒茶、金海乐器等旅游商品，不仅在网上销售火爆，还带动了一群人前来黄姚等地学艺，促进“体验式旅游”“沉浸式旅游”发展。

做深“旅游+康养”，打造康养旅游新业态。昭平县大力发展大健康大旅游产业，设立保健医疗体验园区，加快推进广西药食同源康养产业示范区、有机茶特色旅游小镇等文旅综合体项目建设。

昭平县注重“点”上的景区景点与“面”上的乡村旅游全域打造，依托黄姚古镇景区、诗画姚江景区，打造“杨村-界塘-岩头-阳朔”乡村风貌提升示范带，依托故乡茶博园景区，以生态农业休闲观光园为载体，打造马圣村有机茶园观光与茶产业生产示范基地，将茶产业往休闲农业和体验农业方向延伸，大力开发生态观光和体验旅游。

记者走进黄姚古镇及周边乡镇了解到，当地已形成“一乡一景”“一村一色”等乡村旅游特色品牌，昔日的“空壳村”集体经济不断壮大，助推脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接。2021年8月，黄姚镇北莱村荣获全国乡村旅游重点村。

立足立体式推广“不动摇”

“酒香四溢”才能激活潜力。当地利用黄姚古镇等旅游资源的品牌效应，注重宣传营销，持续激发旅游市场新活力。

充分利用媒体资源，多渠道进行旅游宣传。昭平县与有关综艺节目合作拍摄了《书记县长当导游》等节目，宣传“生态昭平”旅游形象，打响“梦境黄姚 长寿茶乡”文旅品牌。广泛运用官方抖音、微信公众号、微博平台等新媒体加大宣传力度，推介传播城市形象、主题产品和精品旅游线路，受众面、体验性和吸引力进一步增强，“昭平旅游”朋友圈不断扩大。

昭平充分整合县内旅游资源，原创设计了“探昭平”文创手绘地图，将全县独特的风光、文化、物产资源、旅游线路整合到一张手绘地图上，便于游客查询旅游实用信息，赢得游客青睐。

系列文创产品开发服务文旅融合发展。当地以昭平茶为主要元素设计了昭平旅游形象“茶小昭”卡通吉祥物，依托当地特色衍生出来书签、钥匙扣、手提袋等一批有情怀又接地气的文创产品，把现代创意与昭平的美景与文化相结合，既具实用性又别致精美。

(记者 何丰伦)

关键词： 广西昭平 生态旅游 转型升级 跑出 加速度