发挥文化交融特色走精细化研发道路 “厦门产”游戏扬帆海外
厦门网讯 (厦门日报记者 王飞颖 刘筠)“2021-2022年度国家文化重点出口企业和重点项目名单”日前发布,厦门有17家企业、3个项目入选,在副省级城市中仅次于深圳市。值得关注的是,游戏企业、游戏产品已经成为我市文化对外贸易中的“主力军”。本刊记者特别走访了几家上榜的厦门游戏企业,依托于“小而精”“小而美”的特色游戏产业,厦门不仅有望成为全球新兴的游戏研发地,也正在成为以创新形式传播中华优秀传统文化、沟通中外文化的“桥头堡”。
“我们跟上了脚步”
“一带一路”游戏出海收获丰
“《苏丹》这款游戏是我们和梦加网络一起合作的,2018年6月份正式上线,主要面向中东、欧美玩家,当年11月的时候就出现了一个小高峰,月度流水破亿元,深受海外玩家喜爱。”点触科技公共事务部负责人郑晓芳介绍说。《苏丹》的背景是14世纪—19世纪纵横亚欧大陆的奥斯曼帝国,其文化对于中东乃至整个欧亚大陆文明进程都有深远影响,以此背景研发出的历史养成类游戏受到当地玩家欢迎也在情理之中。据介绍,《苏丹》被誉为2018年下半年中国游戏的“出海黑马”,长时间保持在土耳其iOS&GP(苹果和谷歌应用商店)游戏畅销榜排名TOP1、俄罗斯iOS&GP游戏畅销榜TOP3位置。
然而,一款由厦门游戏公司研发的以中东文化为背景的游戏能够成功,也出乎很多人的意料。在回答成功经验时,两家合作企业总结了游戏品质、发行策略、市场营销和用户服务等多个原因,但归根结底最主要有两方面:首先,对历史文化的深度了解和较强的游戏研发和运营能力,据介绍,点触科技一直专注于历史养成类游戏的研发及运营,在细分领域积累了丰富的经验。
其次,则是跟上了国家“文化出海”的战略。“我们2018年开始拓展海外市场,响应国家‘文化走出去’号召,现在看来算是跟上了脚步。”郑晓芳说。而梦加网络方面则直接表示:“梦加网络正是追随国家‘一带一路’倡议成长起来的企业。”据介绍,当“一带一路”倡议发出后,梦加网络敏锐地嗅到了商机,第一时间将游戏的开发和运营精力投向俄罗斯、土耳其、中东等沿线国家,从2013年页游《蒸汽之城》、2015年手游《盗梦英雄》到2018年《苏丹》等等,目前游戏已覆盖全球80多个国家和地区,连续两年入选中国手游厂商出海收入30强榜单,在海外市场收获颇丰。
“重要的是品质”
“厦门产”游戏开发有实力
“今年我们正在公测的3D动作类手游《深空之眼》,仅几个月时间已经在taptap、哔哩哔哩两个平台有了45万预约,后续计划在日本、美国、韩国同步发行。这个会成为我们海外收入新的增长点。”厦门勇仕网络公共事务主管冯建伟透露。勇仕网络是2014年创立的创业型公司,2017年推出的二次元手游《碧蓝航线》就被誉为“现象级”手游,不仅在国内上线后红极一时,在日本、美国、韩国也大受欢迎,注册玩家超过1500万,在2018—2019年间的国内二次元手游月流水排行榜上一直名列前几位。勇仕网络表示,能取得这样的成绩,一个是准确把握了二次元玩家的娱乐需求,另外一个就是团队专注研发,确保了游戏高质量。“我们目的就是打造舰队与养成这一类游戏的标杆,创新玩法,并在美工和配音等方面精益求精,比如我们为游戏中上百位角色分别邀请了日本的声优进行配音。”冯建伟说。
据悉,这款游戏在日本上线后,4个月时间就登顶日本“IOS畅销榜”,也成为登顶这一榜单的首款中国游戏。日本作为二次元“大本营”,其玩家能够接受一款来自中国、来自厦门的二次元游戏,可见其品质。
“厦门的游戏产业是有一定积淀的,早在20世纪末,就有一批台湾厂商来到厦门,进行PC单机游戏的开发,后来从网游、页游到手游,一路发展下来,虽然体量比不上北上广深的大型游戏企业,但在游戏研发领域一直相当有实力。”极致互动董事会秘书蔡国海透露。据介绍,厦门游戏产业经过二十多年的持续发展,不仅涌现出吉比特网络、4399网络等一批中大型游戏企业,也不断孵化出像勇仕科技这样的创新创业型游戏研发团队。
“适时融入中国元素”
在新领域推进中外文化交流
“今年1月我们新推出了一款卡牌游戏《上古王冠》,采用了西方魔幻的框架,比如有苍穹之枪、冰雪之灵等西方神话角色,有可爱的小怪物,运用了魔幻游戏中通行的水系、火系、风系等逻辑。同时在这一基础上再融入中国元素,比如有龙姬、齐天大圣等角色。这样就能让海外的玩家更容易接受并加入其中。”蔡国海说。在极致互动的会议室中间,特别装饰了一批《上古王冠》中不同角色立牌。据介绍,这款游戏计划在今年年底到明年上半年向日韩、欧美发行,根据不同的发行区域还会加推不同的角色英雄。
作为2010年就成立的“老牌”游戏企业,极致互动经历了从端游到手游的发展,2016年上线的《道友请留步》曾获得多个“优秀卡牌游戏”“最佳卡牌游戏”奖项,这一取材于西游记、封神榜的游戏,根植于中国传统神仙文化,受到国内玩家青睐,但在对外输出时就有局限。蔡国海回忆:“在向港澳地区和东南亚国家推广时还好,但要再向外发行就不太推得动,这里有文化差异的因素。”据悉,此次新推出的《上古王冠》正是基于这样的考虑,更多融汇了西方与中国的文化,希望更容易被海外玩家接受。为此,极致互动也预期明年海外市场的营收有较大幅度的提升。
“厦门一直是中外文化交流的桥头堡,当年西方文化经南洋抵达厦门后,与闽南本土文化交融形成了独特的厦门文化。如今,中国文化‘出海’走向世界,厦门也能发挥其特长。”业内专家表示。在新的历史时期,如何讲好中国故事、让世界了解中国,游戏或将成为一个新的方式。
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