厦门网讯 (文/图厦门日报记者 柯恺筠 通讯员 徐天祥) 粉丝量突破100万，点赞量突破1000万，“厦门公安”抖音号跃居全省公安政务抖音号第3名，你关注“厦门公安”抖音号了吗？10月22日上午，市公安局举行“厦门公安”抖音平台粉丝破百万总结交流会，总结回顾抖音新媒体平台建设历程，与全市公安宣传骨干交流分享经验。

会上，市公安局党委委员、政治部主任曾嘉贤对市公安局新媒体平台建设工作成效表示肯定，鼓励宣传队伍向更高的目标迈进。“要将内容创新、表达创新作为新媒体建设的根本，通过网络语言把公安工作的神秘性、权威性，转化为新媒体的传播力、穿透力，讲好网上‘法治公开课’。”曾嘉贤要求厦门公安宣传队伍进一步增强新媒体宣传工作的能力和水平，讲好公安正能量故事。

下面，请读者跟随记者走进交流会，了解“厦门公安”抖音以及爆款视频背后的故事。

视频好

公安宣传走到群众中去 诙谐短剧有创意接地气

有读者可能跟记者有同样的想法:破案抓凶的警察拍抖音怎么会好看？分享会上，一段回顾“厦门公安”抖音账号的短视频，解开记者的疑惑，令人惊喜连连。

一条点赞数破150万的短视频中，身穿警服、长相帅气的民警用网络流行的“沉浸式凡尔赛”表达方式，向网友展示警用无人机反制枪。“想玩吗？嘿，玩不到。”视频结束前，民警顽皮地“炫耀”厦门公安的先进警务装备。记者注意到，该视频采用短剧的形式，在民警演绎剧本的同时，屏幕上打出“禁止黑飞”的提醒，既活泼有趣又起到警示宣传的效果。

据介绍，此类短小轻快的“诙谐短剧”是“厦门公安”抖音账号的主打风格，除了“沉浸式介绍”视频外，还有民警抓小偷的反转剧、特警展示“硬核才艺”、民警在线普法等内容，短视频打破常规“高大上”的传统宣传模式，走起“亲民搞笑”的抖音风格，让网民爱上“看”公安工作。

记者了解到，去年5月以来，“厦门公安”以每周3条的发布频率，共发布短视频178条，打造了数十个百万级、千万级的“爆款”产品，多次荣登抖音热门榜单，正是这些好作品的不断积累，使“厦门公安”抖音账号拥有了超100万粉丝的关注。

民警帅

“办案”“出镜”两不误 守住正气底线靠“反差”魅力增人气

除了内容新颖有趣，出镜民警颜值高、素质高也是“厦门公安”抖音的加分项。分享会上，7名形象帅气、阳光、年轻的“主演”走上台前，接过领导颁发的纪念牌，并做经验分享。

“我们是公安民警，在追求搞笑的视频效果与流量的同时，更要确保内容正能量，具有一定的法治教育意义。”参与拍摄的民警万延志告诉记者，身穿警服的他时刻警惕，在表演上不宜过于浮夸，过于娱乐化，把握好严肃认真以及诙谐幽默之间的平衡。

就是这样既能放下身段又能坚守底线的人民警察，配合诙谐搞笑的剧本，演绎出了独特的“反差”魅力，颠覆了普通市民对公安民警的“刻板印象”，形成了独特的“新人设”，获得了广大网民的喜爱。记者见到每有新视频发出，评论区内不乏“给警察小哥哥点赞”“这个警察小哥哥有点帅”一类的互动评论，为“厦门公安”积累了一批铁杆粉丝。

团队牛

打破传统宣传模式迎接新媒体流量 从2万到100万粉丝

1000万级阅读量的视频不好拍，100万粉丝也绝不是轻松就能获得的。在交流会上，厦门公安新媒体宣传队伍分享了他们在建设厦门公安抖音时经历的探索、失败与成长的点滴。

2019年4月，“厦门公安”抖音账号正式开通，几名宣传民警成立了“草台班子”，承包了出镜和拍摄。“习惯了传统的宣传方式，刚接触抖音甚至不知道拍什么。”参与“厦门公安”抖音初期拍摄工作的宣传民警傅子瑜回忆，当时许多花大力气拍摄的视频，不仅没有得到粉丝的青睐，反而一更新视频就“掉粉”，传统的公安宣传经验在这里根本不起作用。

时代变了，群众接收信息的方式随之改变，公安宣传工作必须跟着变，才能突破瓶颈，乘风破浪。在各级领导的指导下，去年6月起，市公安局宣传处将“抖音”作为公安新媒体最具增长点的主攻项目，通过引入专业团队，组建了一支专门的运营力量。

经历一年多的磨合，团队成员相互取长补短，共同经历了自我定位的模糊期，作品创作的瓶颈期，最终迎来粉丝增长的爆发期。在团队的共同努力下，逐步将原本粉丝数2万余人的“隐形小号”，打造成100万粉丝量级的“警媒巨轮”。

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