“橘子挂在半山腰，橘子树下歌声飘，太阳出来照呀照，月亮出来笑啊笑……”舞台上，男女声对唱《橘子挂在半山腰》、音舞诗画《橘颂》、舞蹈《橘乡恋歌》等精彩节目引来阵阵掌声。

金秋十月，蜜橘飘香。10月15日，位于湖北宜昌市夷陵区小溪塔街道官庄村的柑橘文化广场锣鼓喧天，热闹非凡。第八届湖北宜昌(夷陵)柑橘节在这里精彩启幕，来自全国各地的客商代表、本土企业、周边游客及农民代表齐聚夷陵，共庆丰收。

线上线下开拓市场

“夷陵是有名的‘橘都茶乡’，我现在所在的位置是夷陵区官庄村，这里的橘子香如初见、甜过初恋，如果你是个吃货，一定不要错过!”电商达人望华鑫举着手机在直播间卖力吆喝，在她身后的习家岗千亩橘园内，一个个沉甸甸的橘子挂满枝头等待采摘。

当天，30多位“电商进农村”带头人及特色产品供应链企业主播达人齐聚“5210·我爱夷陵·筑梦电商”夷陵网商协会直播间，开展溯源直播，为宜昌蜜橘直播带货。

线下，运动员们沿着生态观光橘园开展“美丽乡村健康跑”，享受运动乐趣和农耕农趣;周边游客、网络达人走进橘园、柑橘博物馆，赏橘园美景，采生态鲜果，尝甘甜美味，品悠久橘文化，吃地道农家饭，与橘农一道来一场欢乐的秋收体验。

“我们已经连续几届来参加柑橘节活动了，夷陵的柑橘皮薄汁多，口感好、品质好、信得过，相信随着柑橘节的持续举办，产销衔接不断深入，夷陵柑橘的影响力会越来越大。”北京新发地农副产品批发市场中心董事长张玉玺表示，夷陵柑橘已进入北京市场多年，很受当地消费者的欢迎，新发地将会与当地果农加强供销衔接，争取把更多优质的夷陵柑橘销往北京。

大力推进文旅融合

夷陵区地处长江西陵峡两岸，气候温和，光照充足，雨量充沛，得天独厚的气候条件孕育了“皮薄光洁、橙红艳丽、肉质脆嫩、风味浓郁、营养丰富”的夷陵蜜橘。该区先后荣获“中国柑橘之乡”“中国早熟蜜柑之乡”“全国柑橘产业三十强”“宜昌蜜橘中国特色农产品优势区”等荣誉称号。

中国商报记者了解到，该区现有柑橘总面积33.5万亩，年产量稳定在70万吨以上，柑橘从业人员20万人，综合产值60亿元，年出口量达10万吨，出口产值6亿元。面积、产量和综合效益位居全国第五位、全省第一位，柑橘产品畅销全国乃至加拿大、哈萨克斯坦、东南亚等10多个国家和地区。

作为全国知名的“橘都茶乡”，该区连续多年举办柑橘节，以橘会客、以节促销，搭建起企业、客商和市民的交流平台，把柑橘节办成了广大客商、市民和橘农的节日，着力推进农旅融合发展。

从卖产品到卖风景、卖文化，田园变景区、农产品变商品、传统劳动变休闲体验，该区充分利用柑橘这一资源优势，依托景区游、乡村游，大力推进橘文旅融合，因地制宜培育乡村产业拓宽增收渠道。

美丽乡村美丽经济

夷陵乡村美景无处不在，引得游客纷至沓来，官庄三峡柑橘公园游人如织，小鸦路柑橘风情带人气爆棚，环百里荒精品柑橘采摘观光游、橘海稻香休闲观光采摘游等乡村旅游精品线路持续火爆，三峡柑橘博物馆成为橘文化网红“打卡点”，“首批国家全域旅游示范区”“‘美丽中国’全国十强旅游县区”“中国最佳宜居宜游旅游名区”等多项荣誉加身，夷陵“生态美、村庄美、生活美、乡风美”好评如潮。

美丽乡村催生美丽经济。夷陵立足“两坝一峡”的资源禀赋和“橘都茶乡”产业特色，重点打造宜大路和环百里荒两条乡村振兴示范带，建设休闲农业和乡村旅游点，“磷矿之乡”樟村坪巧变“康养小镇”，“南方草场”百里荒带富四邻八乡，“缤纷四季·乡约夷陵”乡村游品牌、“美宿峡江·静泊夷陵”民宿品牌在全省叫响，10万余人端上农旅融合发展金饭碗，年接待游客达到2051万人次、旅游综合年收入达到200亿元。

(记者 付磊)

关键词： 线上线下 开拓市场 推进农旅 融合发展