由广州市人民政府主办、广州市商务局承办的第二届直播电商节(中国·广州)正如火如荼地进行中。据了解，本届直播电商节是广州获批率先开展国际消费中心城市培育建设以来，首场以城市为平台、线上与线下相结合、面向全球、历时20天的大型促消费活动。

商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼在开幕式视频致辞中表示，近年来广州主动作为，以直播电商为切入口，持续推动体制机制创新，电子商务发展能级不断提升，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。为期20天的第二届直播电商节，是广州响应商务部推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”号召的具体举措，也是广州培育建设国际消费中心城市、更好服务构建新发展格局的生动实践。

广州市政府党组成员王焕清表示，近年来，广州抢抓数字经济快速发展机遇，在促进产业集聚、培育市场主体、规范行业发展、加强人才培养等方面，推出了一系列优化直播电商产业生态环境的创新举措，赋能“千年商都”焕发新活力。经过各方同向发力、持续推动，广州直播电商产业生态更加优化、行业发展更趋健康、数字化转型步伐更加坚实，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势。

线上线下向全球推介品质广货

据悉，本届直播电商节采取线上与线下相结合的方式进行。线下方面，设置1个广州塔主会场、12个区分会场(含广州空港委分会场)、8个市直部门分会场和近20个垂直品类分会场。其中，9月9日至12日，在主会场首次搭建展播综合体，全场景、全链路、全生态展示广州直播电商产业发展网络。微信、唯品会、洋葱、抖音、云货优选等电商平台，无忧、辛选等直播电商平台头部MCN机构，广汽、广药、东风日产、立白、白大夫等优质品牌企业，E.C.PARK、域骉文化等直播电商基地组织线下品牌展示和线上直播带货，向全球推介品质广货和优质服务。

在知名品牌白大夫的展位前，企业负责人介绍说，借助广州直播电商节这一契机，在短短几天时间里，品牌吸引到的粉丝数量相当可观，营业额相较平时也翻了两倍。“白大夫作为专研安全美白纯净护肤的品牌，长期以来致力于为不同人群解决皮肤问题。经过多年的发展沉淀，企业在2019年开始将精力放回线上，在快手、抖音、天猫、小红书、辛选等平台上都有进行直播带货，在品牌推广以及产品销售上也都取得了一定成效。非常感谢广州市商务局提供这样一个宝贵的机会，希望通过本届直播电商节，能进一步增加老牌国货的曝光度，让老品牌借直播赛道焕发新活力。”该企业负责人表示。

线上方面，本届直播电商节采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。微信视频号、淘宝直播、抖音、快手、京东、唯品会、美团优选、苏宁易购、阿里国际、虾皮、洋葱集团、花生日记、云货优选等10余个电商平台参加。

“今年是我们第一次参加直播电商节，感受到现场气氛相当热烈。”据云货优选相关负责人介绍，于2018年5月正式上线的云货优选平台，首创S2B2C电商模式，通过聚合品牌优质产品特卖商品，为600万店主提供“技术+运营+供应链”的一站式服务。在2020年，平台直播销售额已经破亿元，用户数量也已过亿，合作品牌突破10000个。在短短两三年时间内能取得如此迅猛的发展，与广州近几年对直播电商这一领域所给予的重视及支持息息相关。

据了解，相比首届直播节，本次活动进一步强化直播电商全业态、全渠道、全场景创新，组建了更大范围、更长时间、更广领域的活动矩阵，向全国、全球推介品质广货、品牌好货，为广大消费者送上一场精彩纷呈的消费盛宴。本届直播电商节还发出了“一份来自广州的神秘礼物”倡议，号召参与直播电商节的广州商家向全球消费者赠送优质广货，传播广府文化。此外，突出“助力乡村振兴”、突出“跨境直播货达全球”以及突出“助力中小微企业”也是本届直播节的亮点。

广州奋力打造“直播电商之都”

从广州市商务局了解到，目前，广州已形成直播电商发展的产业链和生态圈。广州市商务局继出台直播电商三年行动方案之后，又印发实施直播电商11条措施操作指引，发布全国首个RCEP电商配套措施;指导行业协会制定发布“个十百千万工程”(直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播)的评定标准，推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题。

此外，广州全市11个区全部出台了支持电商发展政策。广州专业市场商会与淘宝直播签署协议，共同打造直播共创空间，实现全市专业市场直播全覆盖;推动全市65个商业综合体与微信开展深度合作，通过小程序商城、视频号、企业微信等工具，持续优化智慧商圈运营。

据全国首家直播电商研究院院长、中山大学张志安教授介绍，2020年，广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元。其中，全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元，同比增长32.5%，是全国增速的2倍多。

同时，广州还入选淘宝直播发布的十大直播之城。商家直播数量排名第一，商家直播成交同比增长97%。最新数据显示，广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位。

“企查查数据显示，目前我国共有1.7万家直播电商相关企业，广东省以3217家企业高居第一。今年3月，中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》，广州有9个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。”张志安介绍道。

(张顺鹏 潘纳新)

关键词： 城市为平台 线上线下结合 广州 奋力打造 直播电商之都