4月28日晚，覆盖北京全城的2021北京消费季全面启动，百亿企业消费券面向在京消费者发放。

一场盛大的启动仪式，预告了北京消费的新一轮狂欢：打造新消费地标、聚焦首发首秀、发力兴节造势、优化新消费体验……至少500余场重点活动的背后，加快推动重点商圈改造提升，扩大“一店一策”试点范围，支持传统商场通过“商业+文化”“老字号+科技”“不夜城+时尚”转型成为新风尚。

承前启后。回顾上一届消费季，在消费券横空出世的大背景下，提振消费刺激经济复苏成为首要任务。3900万张消费券、超135亿元销售额、14.8倍的拉动杠杆，造就了“政府引导、平台支撑、企业助力、供需两端受益”的完美结局。

年初，“非必要不返乡”的倡议之下，留京过年又带火了春节消费。固有的消费券之外，北京1000万数字人民币红包也借着“数字王府井冰雪购物节”的新场景破局。

随着疫情防控常态化，餐饮业态恢复了往日的红火，文化旅游市场逐渐繁荣，大众的消费观念也更加注重参与、健康、品质、体验。营造新风向、新场景、新触感、新特色，回应人们不断迭代的购物社交体验新需求，为新年增添一份新意。

相比起去年的消费季，今年北京换了打法，消费券之外，培育新消费场景站上舞台中央。显而易见的，这也是一场促消费的升级：粗放的“买买买”模式退潮，聚焦更长远的消费理念，培育消费习惯，恢复消费信心成为重心。

以首都为窗口，城市的消费升级、消费市场的增长将不再重复过去的老路，消费者不仅追求商品品质的提升以及品牌价值的提高，更追求消费升级与个性化消费相结合的新途径。

移动互联网串联了线上线下，商户和消费者之间的信息被打通了，消费者的需求变得可识别、可触达、可洞察、可服务，消费者在消费链条中的主动性将大大增强。消费所具有的双重属性将加倍释放，它将既能满足消费者自身的需求和对美好生活的向往，也是推动整个产业链创新向前的根本驱动力量。

中国经济必须通过消费、制造业和服务业的升级来突破增长的瓶颈。之于北京等超大城市，尤其如此。疫情后经济的满血复活，高质量发展仍是唯一的密钥。

近年来，通过首都功能疏解，北京实现了发展式的腾笼换鸟，在此过程中不仅是新旧业态更迭，也是新老模式的革故鼎新。由此，新基建、新场景、新消费、新开放、新服务，将让首都经济焕然一新。

记忆中的2020年极不平凡，这种不平凡在于疫情冲击下经济发展成绩的来之不易，在于疫情之下经济社会发展脉络的重塑，还在于每个消费者个体生活的焕然新生。

随之而来的2021年，依然被赋予重要的历史使命。今年的特殊重要性，既在于作为双循环新发展格局的起步之年，务必要迈好第一步，见到新气象。更在于要在新发展格局中，培育形成新供给新动力，进而扩大内需开拓新局面。

关键词： 2021北京消费季