迪士尼引以为豪的流媒体服务Disney+要涨价了。根据此前的计划，从当地时间3月26日起，美国地区Disney+订阅价格将由6.99美元/月涨至7.99美元/月;全年的订阅价格也将上涨10美元，达到79.99美元。当下，Disney+风头正劲，在拼低价策略奏效之后，涨价自然在所难免。

值得一提的是，就在涨价的同时，迪士尼还调整了一批新片的发行方式，试图为Disney+吸引更多的用户。当地时间23日，迪士尼宣布调整旗下8部新片的北美上映档期和发行方式，其中包括《黑寡妇》等漫威系超级英雄大片。

具体来看，《黑寡妇》再次延期改档至7月9日上映，并且在上映当天同步登陆Disney+流媒体。此外，迪士尼旗下多部新片也一同宣布延期并改走线上同步发行。皮克斯公司的动画《卢卡》更是选择了放弃院线上映，于6月18日直接登陆迪士尼流媒体平台，且没有额外的点播费用。

而就在半个月前，迪士尼CEO鲍勃·查佩克还称，漫威影业的《黑寡妇》确定5月7日院线发行，而且不会同时上线Disney+。而此次《黑寡妇》宣布线上同步播出，也意味着漫威坚持了一年多的院线首映彻底失败，该作也将成为MCU漫威电影宇宙第一部线上首播的影片。

漫威总裁凯文·费奇此前就多次在媒体采访中表示，虽然目前北美院线因为疫情的原因并不景气，但他一直在向迪士尼高层表示坚持让《黑寡妇》院线独家首映，这也是他旗下漫威电影人的坚持。

此前《黑寡妇》也确实如费奇所言苦苦支撑了一年多，该作原定于2020年5月上映，随后延期到同年11月，在之后又延期到了2021年5月，现在又不得不作出妥协。

不过，虽然本次《黑寡妇》选择的是较为稳妥的线上线下同步上映，但同步Disney+就意味着观众需要支付更高额的费用才能在线上看到作品，并且这也势必分走院线大批的人流，许多人猜测这很可能会导致这部电影票房上的疲软。

“这份发行计划将令影院复苏的希望破灭，”法新社如此评论道，“这对于传统院线来说又是一次沉重的打击。”

确实，在此消息传来后，连锁院线的股价在周二出现了一波下跌行情。AMC的股价下跌17%，至每股10.37美元;喜满客(Cinemark Holdings)和电影世界集团的股价也分别下跌 7.7%和 5.7%。迪士尼公司的股价则下跌了2.1%。

对于此次发行计划的变动和后续的安排，北京商报记者联系了迪士尼方面，不过截至发稿时还未收到回复。

对此，互联网分析师杨世界对北京商报记者说道，电影行业始终是一门生意，加上美国疫情迟迟不见好转，一直不上映就意味着持续不断的亏损。

事实确是如此。虽然洛杉矶的影院上周末重新开门，但依然限制25%的上座率，观众尚未做好准备重新涌向影院。另外由于人数限制和新片匮乏，市场今年的电影票房下降了90%。

事实上，在疫情发生之后，迪士尼高层越来越把战略重心向流媒体倾斜，“为满足观众不断变化的偏好，需更灵活的发行方式”，迪士尼发行部主席凯瑞姆·丹尼尔曾在声明中如此表示。

鲍勃·查佩克上周在接受媒体采访时也提到，由于许多人仍然担心新冠疫情，不愿重返影院，他希望给电影观众提供多样化的观影选择。同时，他还表示，随着人们习惯于在家观看新发布的影片，电影的上映方式正在发生“根本性的变化”。

而除了迪士尼，还有不少的电影公司在走这条路。好莱坞电影公司也一直在尝试混合发行策略，让观众可以在线观看新发行的电影，同时他们还一直在加大对流媒体的投资。

杨世界也表示，随着流媒体行业的发展，未来可能会出现几家比较大的平台兴起的局面。而对于平台而言，“内容为王”是肯定的。在这种情况下，虽然已有片源可以留存用户，但制作新电影是他们争取流媒体付费用户的关键。

不过对于线下，院线仍抱有不少的期待。随着疫苗的逐渐推广，大部分影视公司期待9月后影院可以恢复到接近100%的上座，观众也能逐渐重新恢复去线下看影片的习惯。迪士尼此次公布的计划中，9月之后的电影目前也依然暂定为先在院线上映。

杨世界指出，掌握漫威、皮克斯等强势品牌的迪士尼，在好莱坞具有举足轻重的影响力，可能将是网络和院线关系发展路线的主导者。不过，不论是消费者回归影院的信心，还是头部院线的态度，都是迪士尼未来布局的考量因素。

关键词： Disney+ 涨价