这个“618”顾客爱买“松弛感”,电商不讲成交额-全球消息
昨天和今天,电商平台陆续公布今年“618”相关数据,不讲成交额,只说新亮点。京东表示,2023年京东618新增趋势品类1200多个,新品对整体销售的拉动超过30%。数据显示,年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行等“松弛消费”为自己解压,带动各类新兴品类商品成交额同比增长翻倍。
(资料图片)
梅西“618”期间亮相直播间
低价和流量引人“吃瓜”
明星直播难以“转化”
6月19日,京东、淘宝天猫、快手等平台陆续发布数据战报,与去年“双11”相同,今年618依然未公布GMV(成交总额)。大促启幕之际,京东、淘宝等平台“雷声很大”,不过,经过十多天的“价格战”后,似乎“雨点变小”。平台不再公布GMV,“战报”中也只披露了个别增长数据:
京东表示,2023年京东“618”增速超预期,新增趋势品类1200多个,参与百亿补贴的商品数量达到3月的10倍以上。“一键价保”被点击超过6.6亿次。
淘宝天猫数据显示,超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。
今年618期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析,不少平台未公布GMV,在一定程度上也说明消费更趋理性。网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示,低价是传统电商竞争套路。但如今,仅靠价格优势很难赢得更多客户。
今年各平台看好短视频直播。6月14日,梅西亮相淘宝直播间,然而直播的反响却不佳。莫岱青表示,原来消费者可以通过会场找到商家,而现在要通过主播,相当于多了一道坎。
年轻消费者偏爱“松弛感”
“结构性消费”趋势明显
随着消费市场持续回暖,年轻人在今年“618”大促中表现出强烈的消费热情。据乐信研究院联合分期乐商城19日对外发布的《618年轻人消费洞察报告》显示,今年“618”不同城市线表现出结构性消费升级趋势。
报告显示,在一、二线城市,年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压,带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外,一些能带来情绪放松的品类也受年轻人青睐,比如男生解压购物清单中,影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%;女生则会把网红毛绒公仔、高颜值折叠手机放入购物车。
报告显示,扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机等减轻家务活、放松心情
的商品成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林
校对 王菲
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