作者 谭伟旗 薛栋栋

“先涂一遍乳液，保证皮肤润度，再涂遮瑕、粉底液。”这是希隆上课前化妆的一般流程，作为一名艺考机构的表演老师，日常工作需要他的“颜值”支撑。

爱美是人之天性，但化妆不只是为更“好看”些。希隆认为，从某种程度上讲，化妆是敬业的表现和对他人的尊重，通过化妆也可以增强自信心。

近年，男性颜值消费数据在中国一路走高。据新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询统计数据，2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元人民币，预计2021年将达到99亿元，美容、美妆等领域的男性消费市场正在中国快速打开。

可见，越来越多的中国男性更加关注自身的形象管理，舍得在美妆上多花钱，以提升生活品质。

记者在吉林长春护肤品市场走访了解到，最近几年，面膜、BB霜、爽肤水、口红等品类产品很受男性青睐，销量均有明显增长趋势。

一家医美机构负责人向记者介绍，过去，男性日常生活中化妆可能会被贴上“不爷们”的标签，现在，这些传统偏见正被渐渐打破。“男士化妆、整形已经屡见不鲜，他们也在追求‘有钱又有颜’。”

国家二级心理咨询师崔继红在接受记者采访时表示，随着社会进步和经济发展，中国的城市建设、内外装修、环境美化等都在发生着日新月异的变化，就审美心理而言，整体审美标准也在提高。

崔继红认为，愿意在“面子”上消费的中国男性群体，是对“内外兼修”和精致生活、精致人生的积极追求。

中国直播经济、电商经济的快速崛起，也为男性颜值消费带来更大的便利。打开手机，点击网页，不仅能够快速了解产品特点，还可以观看买家“测评”，这让很多没有时间或者不喜欢逛街的“宅男”躺在沙发上就可以购买到心仪的护肤、美妆产品。

长春“90后”小伙白玉就非常重视自己的形象。“无论是在职场还是在生活中，对自己都要有高要求，尤其是对单身男性而言，更需要注重形象，有利于找到合适的另一半。”

如白玉所言，女性是男性颜值经济发展不可或缺的助推力量。崔继红表示，中国社会整体审美标准在逐渐提高，女性对于男性颜值的要求也会内化为男性对自己颜值的要求。

未来，在各类情人节、父亲节等时间节点，中国的男士收到另一半或者亲友赠送的化妆礼盒作为礼物，或许不会再惊讶。

关键词： 经济 艾媒 长春 崛起 问题 艺考 中国 男颜 面子