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76岁高龄宗庆后再创业 多元化遇阻陷“中年危机”

2021-11-23 08:24:02    来源:长江商报

40岁创业,成就千亿商业帝国,宗庆后无疑是中国商业史上浓墨重彩的一笔。

1987年,宗庆后创办的娃哈哈从一家仅有3名员工的校办工厂起步,逐步成长为中国食品饮料龙头企业。2010年至2013年,宗庆后先后三次问鼎中国首富,2021年,其以88亿美元入选2021福布斯全球富豪榜第269位。

宗庆后在苦难日子的磨砺中练就了能吃苦、坚韧不拔的性格。娃哈哈集团3万名员工、180多家子公司,宗庆后身兼董事长、总经理,被称为娃哈哈“第一勤奋的人”。

不过,在市场转型期,电商布局掉队,多元化遇阻,业绩缩水,娃哈哈陷入“中年危机”,女儿宗馥莉接棒后,进行了一系列大刀阔斧的改革,但仍道阻且长。

而卸任董事长“退居二线”的宗庆后也并未停下脚步。进军茶饮市场“第三次创业”,获得基金从业资格证书进军创投圈……76岁高龄的宗庆后掀起后浪,继续攀登。

42岁创业三次问鼎首富

作为草根起步的中国第一批企业家,宗庆后堪称“商业奇才”。

1987年,42岁的宗庆后带领两名退休老师,靠着14万元借款承包连年亏损的杭州上城区校办企业经销部,靠着代销汽水、棒冰和文具一分一厘赚钱起家,开始了自己的创业之旅。

1991年,其创建娃哈哈食品集团公司,让“AD钙奶”在上市第二年就创造了6.85亿元的产值,直接使娃哈哈营业额实现翻倍,高达20亿元,2003年娃哈哈的营业收入突破100亿元。此后宗庆后又相继推出营养快线、爽歪歪等品牌,娃哈哈饮料版图快速扩张。2008年,娃哈哈集团营业收入达到328.3亿元,2011年达到678.6亿元,2012年短暂下滑到636.3亿元后,2013年达到顶峰782.8亿元。

而娃哈哈的成功,也使宗庆后在2013年至2016年间先后三次问鼎中国首富。

草根出身的宗庆后练就了能吃苦、坚韧不拔的性格。在娃哈哈发展过程中,他一直亲历一线,被称为娃哈哈“第一勤奋的人”,早上7点之前上班,晚上11点之后下班,每天工作超过16个小时,几十年如一日。同时,工作上勤奋的宗庆后在管理上是“霸道”的,娃哈哈集团3万名员工、180多家子公司,不设副总经理,宗庆后身兼董事长、总经理,一个人独掌娃哈哈大权,是公司的绝对权威。

有媒体问宗馥莉:“如果娃哈哈减去宗庆后等于什么?”宗馥莉毫不犹疑地说道:“等于零。”

就这样,靠着宗庆后的努力,娃哈哈一步步成长为全国知名企业,旗下产品几乎遍布全国的零售终端。

多元化遇阻陷“中年危机”

2013年,娃哈哈达到近800亿的营收时,宗庆后曾喊出剑指千亿的口号,但却与这一目标渐行渐远。

2013年正值电商经济飞速发展,虚拟电商对娃哈哈的实业冲击极为致命。因为娃哈哈一直以来最优势的王牌就是渠道,其自创的“联销体”坚持款到发货,也是其辉煌多年的秘诀。而电商的兴起显然打破了这一体系。

在2014年以后,中国快消品行业的景气度转弱,加上电商的冲击,娃哈哈也陷入了困境。公开数据显示,2014-2017年公司营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元,4年缩水超300亿元,下跌幅度达到了42%。此后四年营收都在四百亿上下徘徊,始终没有起色。

2017年3月,娃哈哈瓶装水在占据80.7%市场份额的瓶装水六巨头中位居第五,排在农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山之后,市场份额仅为8.6%。

为了缓解窘境,娃哈哈想了很多办法。首先是在水饮赛道不断押注,2013年,娃哈哈以“启力”牛磺酸饮料冠名中国好声音,此后公司还曾推出想要“讨好”中产/都市白领的猫缘咖啡、清透椰子水等。

此外,娃哈哈还在多个领域尝试转型。从2002年进军童装市场,到2010年的“爱迪生奶粉”,再到2012年斥资17亿元打造的城市商场综合体——娃欧商场,以及2013年高调投资150亿的“领酱国酒”,但无论是水饮赛道还是其他消费赛道,娃哈哈的多元化布局均无疾而终,陷“中年危机”。

2020年,娃哈哈继续创新与改革。进军茶饮市场,被宗庆后称为娃哈哈的第三次创业,2020年5月起,其线下奶茶店正式开启,在江苏、杭州、广州等城市陆续开业。

曾坚决抗拒电商的宗庆后在现实面前也妥协了,去年,娃哈哈开始大举发展电商,连推五大电商平台谋突围。

交棒女儿宗馥莉继续攀登

商界硬汉宗庆后也有自己柔软的一面——女儿宗馥莉。

2004年,宗馥莉海外留学后回国,开始进入娃哈哈,从基层的生产管理做起。她与父亲的思维模式和管理风格截然不同。她更加注重规则,讲流程,喜欢团队合作。

在女儿的影响下,宗庆后开始尝试改变管理方法论,管理端尝试放权,渠道端试水电商。

担任宏胜饮料集团总裁10年后,2018年,宗馥莉进入娃哈哈并上任品牌公关部部长。此后,宗馥莉进行了一系列大刀阔斧的“改革”。

担任娃哈哈品牌公关负责人后,宗馥莉尝试了很多跨界合作和新媒体营销,希望改变父亲传统的渠道关系和销售体系。推出“AD钙奶心月饼”、营养快线彩妆产品;与钟薛高联名雪糕、与英雄联盟联名苏打水、与B站合作推出糖果新品,设置各种线上活动及话题和消费者互动……

今年,宗馥莉还换掉了娃哈哈的形象代言人王力宏,选择小鲜肉来“取代”这一重要位置。5月31日,娃哈哈正式宣布演员许光汉为娃哈哈纯净水及苏打水系列产品代言人。换掉代言人,可能是娃哈哈为了破解“中年危机”迈出的重要一步。

2020年,娃哈哈以超过460亿元的营收位列《2020中国食品饮料百强榜》总榜第7名和饮料品类第1名,连续四年稳坐饮料品类的头把交椅。

但面对强劲对手农夫山泉、康师傅,饮料赛道新秀元气森林等前后夹击,娃哈哈要想继续稳坐头把交椅,亟待破解“中年危机”。

而卸任董事长“退居二线”的宗庆后也并未停下脚步。进军茶饮市场“第三次创业”,获得基金从业资格证书进军创投圈……76岁高龄的宗庆后继续攀登。

(记者 赵洁)

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