翻台率下滑、逆势扩张受挫 海底捞如何走出“海底”
近日,海底捞交出了一份低于市场预期的半年报,显示其翻台率及客单价双双下滑,逆势开店的“后遗症”进一步爆发。据悉,今年上半年海底捞平均每天开出1.6家新店。值得关注的是,海底捞两大创始人双双卸任了董事会职务,一批平均年龄不到39岁的“年轻血液”进入董事会。面对市值大幅度萎缩的现状,这些“少壮派”能将海底捞带出“海底”吗?
客单价及翻台率双下滑
8月24日,海底捞发布2021年上半年财报。财报显示,公司实现营收200.94亿元,同比增长105.9%;净利润9650万元,同比上升110.0%。
中国商报记者注意到,虽然整体业绩扭亏为盈,但海底捞的客单价及翻台率均出现一定程度的下滑。财报显示,海底捞顾客人均消费从2020年上半年的112.8元减少到2021年同期的107.3元,翻台率仅录得3次/天,呈现走低趋势。而2016年至2019年,海底捞的翻台率分别为每天4.5次、5次、5次、4.8次。
据了解,截至2021年6月30日,海底捞全球门店达到1597家。今年上半年,海底捞延续了去年大规模开店的模式,增加了299家门店。
投资人、看懂研究院高级研究员程宇在接受中国商报记者采访时表示:“从海底捞的资产负债表来看,其从去年开始,固定资产、使用权资产、存货、预付款等大幅增加,说明海底捞在进行大规模扩张。同时,海底捞的金融负债也扩大了16倍,但其存款和现金变化不大,说明海底捞大概率是通过增加借款来实现业务扩张的。”
程宇认为,如此一来,海底捞的人工、原材料以及折旧成本将相应大幅提升。受新冠肺炎疫情的持续影响,海底捞的新增营收难以覆盖大幅上升的成本,增收不增利现象明显。仅从利润一项来看,海底捞今年上半年利润仅为2019年同期的10%。从海底捞扩张的时间点来看,其明显踩错了时间点,逆势扩张的结果是与市场趋势迎头相撞。
“海底捞上半年的表现低于市场预期,短期来看确实不太理想,一定程度上是由于去年以来的快速扩张。但长期来看,海底捞的业绩仍然具备一定成长性,从规模、经营管理等多方面来看,海底捞仍然是餐饮行业中比较优质的连锁企业。”和君咨询资深连锁专家、和弘咨询总经理文志宏告诉记者。
两大创始人退出董事会
“经营结果未达到管理层的预期,我们也在不断寻找问题的根源,并尝试各种改进办法。”海底捞方面披露了公司组织架构调整的细节,从今年6月开始,将区域统筹教练模式改进为大、小区管理模式。海底捞门店按所处位置划分为五个大区,大区经理统筹各区域内的门店拓展、工程、选品、定价等工作,小区经理直接对各自区域内门店进行现场巡视、考核和辅导。
引人关注的是,在发布上半年业绩的同时,海底捞还宣布了董事会成员的变动情况。其中,舒萍辞任公司非执行董事及审计委员会成员,施永宏辞任公司执行董事。资料显示,舒萍系海底捞创始人、董事长张勇的妻子,张勇夫妇实际控制36.125亿股;而施永宏是海底捞联合创始人,也是海底捞第二大股东,实际控制8.454亿股。
在两大创始人卸任的同时,海底捞的董事会迎来了“年轻血液”。公司新增杨利娟、李朋、杨华、刘林毅、李瑜、宋青、杨立七位执行董事,新增马蔚华、吴宵光两位独立非执行董事。
公开资料显示,上述新增执行董事成员平均年龄为38.9岁,在海底捞拥有多年工作经验,多数为海底捞体系内成长起来的管理人员。2020年,海底捞启动接班人计划,选拔机制面向所有员工开放,计划周期为10-15年。该计划本质上是通过强化行之有效的内部晋升机制,为企业持续发展进行人才储备与锻炼。
文志宏认为,更多年轻的、基层的员工进入海底捞董事会,对企业而言是件好事。一方面,这些管理人员在海底捞摸爬滚打了十几年,对企业内部管理十分了解,未来董事会做出的决策更容易得到执行与贯彻。另一方面,这也有利于调动员工积极性,让内部员工看到未来职业的发展空间,具备极强的激励性。
但也有受访专家认为,调整董事会成员短期内难以改变海底捞业绩下滑的趋势。“海底捞逆势扩张的负面影响仍在延续,这个时候指望通过董事会换人来提振业绩,恐怕无济于事。”程宇表示。
市值大幅度蒸发
由于业绩表现不佳,海底捞的股价自今年2月起一路下跌。截至8月25日收盘,海底捞股价报27.95港元/股,总市值为1525亿港元。今年2月,海底捞股价曾创历史新高,达到85.8港元/股,市值超过4500亿港元。仅仅过去半年时间,海底捞的总市值便蒸发了约2/3。
投资银行瑞信发布的研报显示,海底捞今年上半年业绩与早前盈利预告一致。翻台率及订单规模下跌,令该行忧虑海底捞的收益前景及分店扩张潜力。该行将其目标价由50港元降至32港元,维持中性评级。
在业内人士看来,海底捞市值大量蒸发一方面是受业绩下滑影响,另一方面海底捞股价在今年2月到达峰值,有一定泡沫,未来或将逐渐回归理性。海底捞创始人张勇曾表示:“大家神话海底捞了,我本人非常反感,希望投资者要理性、谨慎。”
对于海底捞未来的新增长曲线,海底捞方面表示,将通过多样化的产品丰富顾客的就餐体验,同时积极探索智能化。例如,在确保食品安全的基础上,将推出更多新品的权力交给各个区域。在智能化方面,海底捞新建和改造的新技术餐厅已超过100家,自动上菜机械臂、配锅机、中央厨房直配成品菜等设备和技术将得到进一步推广。
业内人士表示,火锅这条赛道中正涌现出越来越多强有力的竞争对手:主打鲜毛肚的巴奴火锅、探索中高端路线的呷哺呷哺小火锅以及一些明星开设的网红火锅店。对于海底捞而言,不仅面临“内忧”,还存在“外患”,探索新的增长路径迫在眉睫。
(记者 贺阳)
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