多品牌双渠道战略成效初显 海澜之家半年净利增74.19%
海澜之家日前公布的半年报显示,今年上半年该公司实现营收101.35亿元,同比增长25.09%;净利润为16.5亿元,同比增长74.19%。这意味着,海澜之家营收已恢复至新冠肺炎疫情前的水平。
据介绍,今年上半年,海澜之家加速对线下、线上渠道的调整。财报数据显示,今年上半年,海澜之家线下渠道实现营收85.14亿元,同比增长13.58%。目前,海澜之家共拥有7446家门店,较2020年年底净增65家门店。而在线上渠道方面,海澜之家将重心主要放在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商平台。报告期内,该公司线上销售实现营收12.95亿元,同比增长71.55%,占总营收的13.2%。
值得一提的是,海澜之家的存货一直被业内高度关注,居高不下的存货被视作该公司的“顽疾”。事实确实如此吗?
据悉,海澜之家除旗下职业装定制品牌圣凯诺采用自主生产经营模式外,其余品牌均采用连锁经营模式,产品直接由供应商提供。该公司采购合作模式包括不可退货和可退货两种模式。可退货模式下,海澜之家在产品适销季结束后,可剪标后将未销售的产品退回;不可退货模式下,由公司承担产品的滞销风险。目前,海澜之家采取的是“可退货为主,不可退货为辅”的采购模式。这就意味着,大多数未销售的产品将退回至供应商。
服装行业专家郭锐告诉记者,与同行业中男装、女装上市企业相比,剔除可退货的存货部分,海澜之家的存货跌价属行业中等水平。不过,郭锐坦言,“剪标海澜”在不少内购群、打折群中出现,海澜之家剪标退货的方式对其品牌的销售存在一定程度的影响。
(记者 王玥)
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