名创优品实现逆势增长 利润1.5亿创一年来新高
即使面对疫情的拦路,名创优品集团(NYSE:MNSO)依然实现了逆势增长。
5月19日,名创优品集团公布了截至2021年3月31日的2021财年第三财季未经审计财务业绩,数据显示,该季度公司总营收达22.3亿元(人民币,下同),较去年同期的16.3亿元同比增长37%。其中国内营收17.9亿元,同比大涨75%。
除财务数据外,名创优品门店数量继续增长。截至3月末,名创优品在国内外共有4587家店,较上季度末新增了73家。
同时,名创优品还在中国挖掘下沉市场潜力。截至2021年3月31日,中国门店数量2812家,本季度净增44家新店中绝大部分开在三线及以下城市。
据悉,自2020年名创优品启动“下沉战略”以来,其12个月内新增店铺有近70%来自于三线及以下城市。
利润1.5亿创一年来新高
日前,广东本土零售企业名创优品集团发布的2021财年第三季财报显示,截至2021年3月31日,总营收达22.3亿元,较去年同期的16.3亿元增长37%。其中国内营收17.9亿元,同比大涨75%,国内营收较疫情前的2019年同期增长了12%。
期内,公司净利润为1.5亿,同比增长10%,环比大幅增长77%。不仅超过华尔街分析师的预期,也创下该公司自新冠疫情暴发近四个季度以来的新高。
作为中国企业“出海”的代表之一,截至2021年3月31日,名创优品门店已进入94个海外市场,其“全球百国”零售版图不断扩充。
财报显示,名创优品本季末全球门店数量4587家。其中海外店铺数量1775家,本季度净增海外店铺29家,超过去年同期新增20家的成绩,在新冠疫情继续肆虐海外市场的大背景下,名创优品本季度海外营收达到4.4亿元,与上一季度基本持平。
海外市场逆势扩张的同时,名创优品还在国内深挖下沉市场潜力。截至2021年3月31日,国内门店数量2812家,本季度净增44家新店中绝大部分开在三线及以下城市。
据悉,自2020年名创优品启动“下沉战略”以来,其12个月内新增店铺有近70%来自于三线及以下城市。
有业内人士认为,中国的消费,尤其是线下消费的主要市场还在广大低线城市。据国家统计局数据,中国三线以及以下城市的消费者数量占全国的70%以上,GDP占全国近60%,并且贡献了中国三分之二的经济增长。名创优品的下沉正是看中了这个广阔的市场。
线上渠道占比超10%
作为线下起家的新零售品牌,经历疫情后,该公司越来越重视线上渠道的布局。
在本季度,名创优品来自线上渠道(电商+O2O)的营收首次超过10%,其中电商业务贡献1.7亿收入,同比增长86%,收入贡献为7.7%;O2O业务贡献近7000万收入,占比3.1%。
据悉,潮玩集合店TOPTOY是该公司上市后推出的零售新品牌,产品线覆盖盲盒、手办、大众玩具、BJD娃娃、雕像等。截至5月19日,该品牌店在全国店铺数量累计已达到25家,并已上线天猫旗舰店和小程序商城。计划在未来一年内陆续铺设一批机器人商店,并在海外布局首家门店。
此外,长江商报记者注意到,名创优品在全渠道策略发力的另一个方向是用户。通过线下门店+线上渠道+私域流量运营等多种方式,名创优品不断触达和激活会员,提升会员黏性和复购率。
截至3月末,名创优品过去12个月内的活跃会员数量约3020万,环比增加超过200万,较2020年6月末增加近800万。
业内认为,名创优品已发展成为当代“现象级”零售品牌,在其背后,依托的是其全球卓越的供应链实力,以及产品驱动下的极致性价比。未来,通过构建新零售平台型企业,聚焦新消费赛道,能够实现多元化经营。
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