我们投资股票，大多数都会对某个板块做好分析，如果行情不错，呢么我们就会针对这个板块进行投资。有投资者在问游戏板块为什么这么弱?接下来我们就一起对这个板块的股票分析一下，看看游戏板块是否还值得我们去投资。

一、游戏板块为什么这么弱?

去年在“宅经济”以及产品周期的双重加持下，板块业绩持续增长，为什么近期游戏股表现如此低迷?业内众说纷纭，有人认为是买量模式成本增加或影响游戏公司后期利润，也有声音指出可能与游戏开发商、渠道方未就分成比例达成一致有关。

大部分人可能不太了解“买量”模式是什么，买量体现在主动展示，把游戏推广内容做成图片、视频等方式，在各个媒体、论坛、短视频等平台进行投放，用户看到广告内容感到兴趣便会下载游玩，效果相比以前的被动展示要好，因此近年游戏相关公司都兴起了买量模式，就是这种买量模式用前期推广费来赚取用户数量，等后期游戏成熟、用户群体稳定后便会减少“买量”。

但是说到这里就不能不提及买量模式的弊端，有券商提出：“游戏公司买量模式未来将会出现成本上升，效率降低的情况，导致投资回报率下降，进而影响到公司的净利润等业绩表现”。

确实，诸如行业的佼佼者“三七互娱”，早盘发展的构成中，三七互娱主要采用了“买量模式“来推广，其销售费用基本反映了公司的买量费用，三七互娱的销售费用从17年的19.08亿元飙升到77.37亿元，营收占比从30，83%上涨到58.49%，但是近三年来的研发费用仅累计了17.94亿元，如果加上今年上半年的6.45亿元研发成本，也只是与2018年的33.47亿元相近，因此可以看出，买量费用逐年上涨，且注重研发远低于注重买量。

另外，除了买量模式的影响，游戏股价走低的可能性还有一个因素，就是各方在渠道分成未能达到一致，有媒体报道称，多款游戏正与安卓等主流渠道开展谈判，期待利润链重新分配。而这实际也代表着内容方与平台方在争夺话语权，并试图为自身所在的阵营争夺更多的利好，以便于发展接下来的业务，在市场发展过程中不可避免。

二、游戏股票行情还会好吗?

虽然游戏板块有点弱，但是只要身在股市，那么股票就有上涨的机会。国盛证券在研报中指出，长期看来，5G时代终将到来，传媒板块在此带动下将迎来再一波上涨，在线娱乐相关的游戏、视频板块会持续受益。

随着《原神》《万国觉醒》等各类新品在国内运营进一步深化，我国手游市场的竞争格局和榜单头部有望出现新的变化。上半年受益于产品周期及疫情下“宅经济”的双重影响，板块业绩高增，下半年进入新游密集上线期，随着行业全球化布局加速，5G、云游戏的落地，游戏板块将保持全年行业高增长，看好游戏股后续行情。

由此可见，虽然近期游戏班的股票价格比较低，但是从长期来看，股价肯定还会上涨，此时的下跌正事进场的最好时机。当然，我们在决定进场的时候，也需要提前判断好风险才行，因为市场是永远摸不透的。

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