8月27日晚间，宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“公司”)发布2020年半年度报告显示，公司实现营业收入为307.68亿元，同比增长13.32%，增速领跑高端白酒;实现归属于上市公司股东的净利润为108.55亿元，同比增长16.28%。

根据公告显示，公司经营活动产生的现金流量净额约为11.68亿元，二季度单季经营现金流净额实现大幅增长;公司应收票据较年初下降16.79%，现金回款能力进一步增强。

在业内人士看来，疫情之下，五粮液业绩依然实现强势增长，说明五粮液近年来创新、变革成效凸显，市场影响力、渠道力和产品拉力上相对较强，综合竞争力进一步提升，抗风险能力增强。

值得关注的是，疫情下业绩的增长，得益于五粮液在今年上半年及时调整和出台的多项政策。公开资料显示，今年6月，五粮液针对经典五粮液、五粮液1618、39度五粮液等，以“调整后不增量”、“调整计划后不投放至传统渠道”和“调整后不再投入渠道政策”三项原则，对现有传统商家计划量进行优化调整。

事实上，五粮液持续推进的数字化转型为企业稳定发展提供较好助力。北京商报记者了解到，五粮液先后与阿里巴巴、华为等签订战略合作协议，充分利用各方不同优势来推动营销数字化转型落地落实。今年上半年，五粮液还同京东达成合作共识，并启动全方位“白酒供应链数字化”服务合作项目。同时，五粮液将常态化开展商家优化和计划优化工作，基于“数据业务化”，保持五粮液量价均衡。

中原基金董事、执行合伙人晋育锋进一步指出，通过数字化，五粮液可以让行为可视、让动作标准、让一切销售数字可追溯可归类、让促销活动更精准、让品牌互动更多元。

在业内人士看来，随着数字经济和传统产业的深度融合，五粮液主动拓展新零售和新渠道，并在上半年接连出台帮商扶商、启动团购和数字化营销等多项政策，提升品牌市场竞争力。预计下半年消费逐渐恢复，五粮液将持续多方面发力，构建市场稳固系统。

目前疫情产生的影响依然存在，这将进一步加强下半年竞争壁垒。对此，五粮液在财报中指出，公司将及时调整公司经营策略积极构建“创新渠道”和“直销团购渠道”体系，与传统渠道“三马齐驱”，并升级新动能，持续强化品牌营销，深化营销改革，精耕渠道建设，不断提升市场竞争力。

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