阅文的期中成绩单出炉，尽管此前已经预告过，但净亏超30亿元的数字还是有些令人震惊。除了被新丽传媒拖累、受新冠疫情冲击之外，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官程武也坦承，公司存在“结构性问题”。对于未来，阅文仍将宝押在强化IP孵化上，不知道阅文能否在诸多前车之鉴下走出当下的困境。

数据显示，今年上半年，阅文集团实现总收入32.6亿元，同比增长9.7%;毛利润为17.3亿元，同比增长6.8%。

新丽传媒是阅文亏损的主因，受到内外环境的影响，此前收购的新丽传媒在报告期内收入及经营业绩未达预期，受此影响，叠加其录得商誉及商标权减值拨备44.1亿元，阅文集团净亏33.1亿元。

影视项目整体周期变长，不确定性增加，经营情况不及预期，成为导致阅文集团上半年由盈转亏的主要原因之一。影视传媒行业分析师曾荣也表示，今年上半年影视行业受到冲击较大，不仅是新丽传媒，其他多家公司也均出现业绩下滑甚至亏损数亿元的情况，这是整个行业不可避免的挑战。

具体来看，阅文上半年的表现出现冰火两重天的局面。财报显示，在线业务收入为24.95亿元，同比增长50.1%，自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户数(MAU)同比增长7.5%至2.33亿元，平均月付费用户数为1060万，同比增长9.3%，每名付费用户月均收入(ARPU)同比增长51.6%至34.1元。

但在版权运营及其他方面，阅文的收入同比下降41.5%至7.6亿元，其中版权运营收入同比减少40.8%至7.2亿元。

对于这一业绩表现，程武表示，“2020年上半年对阅文集团而言充满了挑战，突如其来的新冠疫情和复杂多变的宏观环境对业务产生了负面影响，公司多年来首次录得亏损。令人失望的业绩表现也让我们意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题”。

事实上，与业绩相对应的是，今年上半年，阅文集团一直处于风口浪尖。比如公司“换将”，曾担任联席CEO并被称为“网文教父”的吴文辉，选择离职，由程武接任CEO一职，此后又出现闹得沸沸扬扬的“合同事件”，引发了网文作者对阅文集团的抵制，最终阅文不得不通过推出多份新合同模板来解决争议。

阅文集团究竟要如何扭转当下的困境?据程武透露，“未来，我们将聚焦对内容、平台以及生态的升级再造，以释放阅文的核心价值并扭转困境”。

而据阅文集团官方微信显示，未来该公司首先计划通过强化IP孵化能力、夯实业务基础、加快跨业态开发推动IP更快成长，其次是改善平台的社交和社区功能，实现阅文集团和腾讯产品矩阵之间更强的连结，此外则是强化以IP为中心的生态系统，在包括漫画、动画、电视剧、电影和游戏等在内的各种娱乐形式中建立广泛的业务合作伙伴关系和网络。

在业内人士看来，阅文集团所拥有的优势在于内容资源和与腾讯之间的联系，若能借助腾讯的资源进一步拓展，对于在线业务以及IP衍生开发业务均能带来利好，社交及社区功能的改善也能稳定用户活跃度，但关键在于如何利用好这些资源，让用户买账，从而将资源转为实际意义上的市场价值。

此外，中国创意产业研究中心主任张京成认为，从客观因素来看，今年上半年特殊的市场环境无疑给多个行业带来不同程度的影响与冲击，但以IP为核心延伸多元业务，仍是相关公司拓展收入来源、挖掘内容商业价值的方式之一，只是在当下的环境下，由于市场还未稳定，因此需谨慎进行项目研判。

关键词： 阅文集团